通过合同，双方可以明确约定权益和责任，减少争议和风险。如何在合同中注明双方的约束力和责任，以确保双方遵守合同？合同签署后，应及时履行合同的各项义务，以维护合同的有效性。

广告合同内容篇一

市场前景：

影视平面设计与商业活动紧密结合，在国内的就业范围非常广泛，与各行业密切相关，同时也是其它各设计门类(诸如：网页设计、展览展示设计、三维设计、影视动画等)的基石。

影视平面设计师的薪金待遇处位于国内高收入职位的前十名之列。目前，一名优秀的平面设计师的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力胜任更高的职位，如设计部门主管、创意部门总监等，其平均月薪一般不会低于6000-8000元人民币。如果你厌倦了为别人打工的生活，那么，一旦具备了作为一位优秀平面设计师应有的素质和技能，只需配备基本的电脑设备就可以成立自己的设计工作室，这对于向往自由生活空间的人来说，不但是一条个人创业的捷径，而且是一种令人向往的生活方式。

培养目标及就业职位：

针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。学员毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。

就业职位：

设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监工作内容：平面设计主要包括美术排版、平面广告、海报、灯箱等的设计制作。就业趋向：报纸、杂志、出版等大众传播媒体，广告公司等相关行业。从事平面设计工作，技术难度较低，人才需求量又比较大。

前景分析：

学习进入得比较快，应用面也比较广，相应的人才供给和需求都比较旺。与之相关的报纸、杂志、出版、广告等行业的发展一直呈旺盛趋势，目前就业前景还不错。

文档为doc格式。

广告合同内容篇二

新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到19种。

没有新增内容时，也对这些新加的种类进行管理，但是没有明确的法律来规范，执行起来就比较困难。此前只有一些规章制度，没有相关法律方面的东西，现在新法把规章相关内容纳入其中，这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重，加大了对消费者的保护力度。

新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。

按新法对虚假广告的界定，查处的虚假广告数量将会增多，对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧，违法广告查处量骤增对广告界是一个考验。

新广告法亮点三:约束广告代言人。

现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范，这是国家的一种态度，限制和约束明星代言。

新广告法亮点四:禁止烟草变相广告。

烟草广告数量占比较少，烟草广告秩序比较好。但尽管如此，这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告这种行为也行不通了。但对市场影响不大，因为此前国家对于烟草广告的规定就非常严格，执行也相当严格。

新广告法亮点五:10岁以下不能代言。

新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。

10岁以下的孩子心智还不成熟，让他们做广告是一件很不负责任的事情。不少广告业内人士也认同该观点，那么小的孩子该上学就上学该玩就玩。

新广告法亮点六:规范互联网广告。

在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定，比如，互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。

业内人士认为，互联网的广告形态很多，技术比较复杂。互联网是新兴事物，不应该基于传统方式的理念，不能拘泥于传统，理念一定要新，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细，之后还应专门出台一个互联网广告管理办法。

新广告法亮点七:加强对媒体监管。

传媒作为载体，发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定，并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告，过去根据广告费用罚款1到5倍，现在最高可以处罚200万元，加强对违法广告的震慑。

对于违法虚假广告的处罚，对于一些小企业来说是很难承担的。但此次新法增加了资格罚，对于发布虚假广告的，比如，医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。

新广告法亮点八:公益广告成责任。

大家通过媒体能看到公益广告。这次把它写到法律里，作为一种法定的职责要发布，要承担发布公益广告的责任。

公益广告的发布应该大力发展，这对于塑造社会价值观起到了重要作用。公益广告好的作品实在是太少了，公益广告要有一个好的平台让它发展。比如，形成公益广告库，给予制作者版权费等。

新广告法亮点九：监管不到位将追责。

除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。

治理违法广告需部门联动。比如，发布医药广告先要到食药监或卫生厅审批。除工商部门加强监管外，新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。

新广告法亮点十：可让广告业主自证清白。

这次新法增加了操作方面的一个亮点，就是工商部门有权让广告业主自证清白。

以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据，现在工商部门则有权让业主自证清白，不能证明就可依法处理，这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。

广告合同内容篇三

（美国）。

——与你的嘴唇和指尖相配。

——光临风韵之境。

——尽善尽美。

——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界。

——来到万宝路的世界。

——万宝路给你一个多姿多彩、包罗万象的动感世界。

——欢迎您加入万宝路的世界。

——marlboroman：alwaysrememberlovebecauseofromanticonly！

——男人只记住爱情中浪漫的成分！

建牌。

（美国）。

——美国的自由女神。

——分享乐趣吸建牌。

——新的风格新气派。

——投入清新的世界。

——投入轻松、醇和新境界。

——美妙口味建牌风格。

——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！

——既能滤去有毒物质，又保留了好味道。

——每一位吸烟者都能从建牌中找到乐趣。

——建牌令你获得最大的满足。

——美国建牌，口味自成一派。

切斯特菲尔德牌。

（美国）。

——从它诞生直到永远。

——“切斯特菲尔德”是你的自豪。

——我只抽“切斯特菲尔德”

——获得殊荣，当之无愧。

——淡雅而迷人的清烟。

——更淡然而更好。

骆驼。

（美国）。

——神秘的骆驼要来了。

——时光是最好的`老师。

——骆驼世界任我闯荡。

——骆驼牌卷烟是助消化的良药。

——骆驼总是最温顺的。

——骆驼牌卷烟也是助消化的良药。

——我宁愿为骆驼行一里路。

爱德华国王。

（美国）。

——最受美国人青睐的雪茄。

僧侣。

（美国）。

——它的配方是我们的机密味道却是你的愉快所在。

云丝顿。

（美国）。

——吸美国云丝顿。

——领略美国精神。

——爱你365天金装云丝顿。

——你想步入最上流的那一群吗？请你伸手取一支云丝顿吧。

——最完美的混合型。

总督。

（美国）。

——思想家的滤嘴吸烟者的雅兴。

摩尔。

（美国）。

——勇敢地成为more。

死亡牌。

（美国）。

——产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟；吸烟等于死亡，我在出售死亡。

三五牌。

（英国）。

——超凡脱俗，醇和自然。

登喜路。

（英国）。

——自我闪耀的一刻。

广告合同内容篇四

25秒硬广：

1、夫夷江畔，千年古城添新韵；河伯岭下，邵阳腾飞看今朝。

行政文化片区、商业综合片区、休闲度假片区、生态居住片区，四维一体的城市综合体，构建城市新格局，标杆城市新高度。投资咨询：68899993、女：在邵阳县买东西真不方便。（邵阳话）。

男：祥达·夫夷广场建成就方便了，星级酒店、百货、超市、电影院、家电商场、品牌服饰、娱乐餐饮等一应俱全，到时候你想买什么都很方便。（邵阳话）。

女：咨询热线：6889999。

35秒新年祝辞宣传：

由湖南省祥达集团斥资五十亿匠心打造的六千亩夫夷新城，集政治、文化、金融、旅游、人居为一体，构建城市新格局，标杆城市新高度。值此新春佳节，祥达集团董事长王立祥率公司全体员工向邵阳人民拜年！恭祝邵阳人民龙马精神，预祝大家龙年红红火火发大财！

广告合同内容篇五

我国的广告法新增的内容有哪些呢，下面小编为大家精心搜集了关于2019广告法的新增内容，欢迎大家参考借鉴，希望可以帮助到大家!

新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到19种。

没有新增内容时，也对这些新加的种类进行管理，但是没有明确的法律来规范，执行起来就比较困难。此前只有一些。

规章制度。

没有相关法律方面的东西现在新法把规章相关内容纳入其中这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重加大了对消费者的保护力度。

新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。

按新法对虚假广告的界定，查处的虚假广告数量将会增多，对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧，违法广告查处量骤增对广告界是一个考验。

现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范，这是国家的一种态度，限制和约束明星代言。

烟草广告数量占比较少，烟草广告秩序比较好。但尽管如此，这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告这种行为也行不通了。但对市场影响不大，因为此前国家对于烟草广告的规定就非常严格，执行也相当严格。

新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。

10岁以下的孩子心智还不成熟，让他们做广告是一件很不负责任的事情。不少广告业内人士也认同该观点，那么小的孩子该上学就上学该玩就玩。

在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定，比如，互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。

业内人士认为，互联网的广告形态很多，技术比较复杂。互联网是新兴事物，不应该基于传统方式的理念，不能拘泥于传统，理念一定要新，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细，之后还应专门出台一个互联网广告管理办法。

传媒作为载体，发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定，并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告，过去根据广告费用罚款1到5倍，现在最高可以处罚200万元，加强对违法广告的震慑。

对于违法虚假广告的处罚，对于一些小企业来说是很难承担的。但此次新法增加了资格罚，对于发布虚假广告的，比如，医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。

大家通过媒体能看到公益广告。这次把它写到法律里，作为一种法定的职责要发布，要承担发布公益广告的责任。

公益广告的发布应该大力发展，这对于塑造社会价值观起到了重要作用。公益广告好的作品实在是太少了，公益广告要有一个好的平台让它发展。比如，形成公益广告库，给予制作者版权费等。

除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。

治理违法广告需部门联动。比如，发布医药广告先要到食药监或卫生厅审批。除工商部门加强监管外，新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。

这次新法增加了操作方面的一个亮点，就是工商部门有权让广告业主自证清白。

以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据，现在工商部门则有权让业主自证清白，不能证明就可依法处理，这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。

广告合同内容篇六

2008年夏天，一种名为露露集团凉茶，包装酷似王老吉的凉茶悄然上市，无论是在华堂超市、家乐福、乐天玛特等等，都能看到露露集团凉茶的身影。开始记者惊诧于承德露露从杏仁露到凉茶的转型，但后经与各方核实后，原来此“露露”非彼“露露”。

经了解记者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集团也并非我们熟悉的那个承德露露，至少从2006年6月18日之后，他们已经成为两家公司，而这个生产露露凉茶的企业也并非露露集团自己，它是河北省石家庄市的一家饮料公司。

“露露集团凉茶”及其“lolo”商标图案虽然占据了整个瓶身正面的最显著位置，以及在瓶身上多处显示，但这罐凉茶的品名叫做“维科锐”凉茶。记者在关注承德露露和露露集团的“前世今生”的同时，更加关注作为中国一个十分知名的品牌“露露”会因此受到什么样的影响。

两个“露露”的前世今生。

河北承德露露股份有限公司曾是露露集团的一个子公司，2006年6月18日之后，随着国有股权转让协议的签订，万向集团公司、广东佛山南海润基投资有限公司、福建西河投资有限公司成为了河北承德露露股份有限公司的主人。

相关资料显示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日与前第一大股东露露集团签署《无形资产转让协议》，以初步估算价3.89亿元购买与“露露”有关的商标、专利、各类域名、企业及商品条形码等无形资产，而随着一揽子无形资产购买的完成，意味着露露集团彻底退出了承德露露。也就是说，承德露露买下了“露露”的商标、专利、各类域名、企业及商品条形码等资源的独家使用权。近日，记者也从承德露露相关人员的对话中获悉，“露露”商标目前只能由承德露露独家使用，其他任何使用“露露”商标的行径都系仿冒行为，承德露露和露露集团也没有任何关系。

但露露集团在2006年将“露露集团”和其英文标志也整个作为商标进行了注册，也就是说，消费者买到的露露集团凉茶其实是石家庄市某公司在得到露露集团的授权后，使用了露露集团的商标。

露露集团的擦边球。

因为露露集团和承德露露的特殊关系，普通消费者很少去留意哪个“露露”是承德露露，哪个“露露”是露露集团的，所以在购买商品尤其是饮料时，很容易将“露露”和“露露集团”的商标混为一谈。其实不仅仅是消费者，就连某些大型超市的供货商都没有注意到“露露”和“露露集团”的不同，当记者问及北京某知名大型超市食品供货商露露集团凉茶是否是承德露露产品时，他斩钉截铁地向记者做出了保证，而后来记者告之以实情后，此供货商也着实震惊。看来，在“露露”的品牌光环之下，“露露集团”理所应当地被理解成为承德露露，而也许，这正是“露露集团”商标受到诸多企业青睐的重要原因之一。

不仅是“李鬼”那么简单。

“露露”和“露露集团”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙牛”和“蒙古牛”，“光明”和“兴明”等等，后者们是对知名品牌商标的近似模仿，而前者至少从法律的角度上，双方都是合法的商标。

根据我国《反不正当竞争法》第五条明文规定：经营者不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。

露露集团于1995年10月5日注册了“露露”商标及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就开始计划收购“露露”商标相关无形资产，在公告中承德露露声明此举也正是为了控制相关无形资产的风险，这个收购的过程一直到2007年11月才彻底完成。

广告合同内容篇七

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式。

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分:市场分析。

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析。

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

·总体的经济形势。

·总体的消费态势。

·产业的发展政策。

(2)市场的政治、法律背景：

·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景，

·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2.市场营销环境中的微观制约因素。

·企业的供应商与企业的关系。

·产品的营销中间商与企业的关系。

3.市场概况。

(1)市场的规模，

·整个市场的销售额。

·市场可能容纳的最大销售额。

·消费者总量。

·消费者总的购买量。

·以上几个要素在过去一个时期中的变化。

·未来市场规模的趋势。

(2)市场的构成，

·构成这一市场的主要产品的品牌。

·各品牌所占据的市场份额。

·市场上居于主要地位的品牌。

·与本品牌构成竞争的品牌是什么?

·未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性，

·市场有无季节性?

·有无暂时性?

·有无其他突出的特点?

4.营销环境分析总结。

(1)机会与威胁。

(2)优势与劣势。

(3)重点问题。

二、消费者分析。

1.消费者的总体消费态势。

·现有的消费时尚。

·各种消费者消费本类产品的特性。

2.现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成，

·现有消费者的总量。

·现有消费者的年龄。

·现有消费者的职业。

·现有消费者的收入。

·现有消费者的受教育程度。

·现有消费者的分布。

(2)现有消费者的消费行为，

·购买的动机。

·购买的时间。

·购买的频率。

·购买的数量。

·购买的地点。

(3)现有消费者的态度，

·对产品的喜爱程度。

·对本品牌的偏好程度。

·对本品牌的认知程度。

·对本品牌的指名购买程度。

·使用后的满足程度。

·未满足的需求。

3.潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性，

·总量。

·年龄。

·职业。

·收入。

·受教育程度。

(2)潜在消费者现在的购买行为，

·现在购买哪些品牌的产品?

·对这些产品的态度如何?

·有无新的购买计划?

·有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，

·潜在消费者对本品牌的态度如何?

·潜在消费者需求的满足程度如何?

4.消费者分析的总结。

(1)现有消费者，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·重要问题。

(2)潜在消费者，

·机会与威胁，

·优势与劣势。

·主要问题点，

(3)目标消费者，

·目标消费群体的特性。

·目标消费群体的共同需求。

·如何满足他们的需求?

三、产品分析。

1.产品特征分析。

(1)产品的性能，

·产品的性能有哪些?

·产品最突出的性能是什么?

·产品最适合消费者需求的性能是什么?

·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;。

(2)产品的'质量，

·产品是否属于高质量的产品?

·消费者对产品质量的满意程度如何?

·产品的质量能继续保持吗?

·产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格，

·产品价格在同类产品中居于什么档次?

·产品的价格与产品质量的配合程度如何?

·消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质，

·产品的主要原料是什么?

·产品在材质上有无特别之处?

·消费者对产品材质的认识如何?

(5)生产工艺，

·产品通过什么样的工艺生产?

·在生产工艺上有无特别之处?

·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装，

·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?

·产品在外观和包装上有没有缺欠?

·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?“。

·外观和包装对消费者是否具有吸引力?

·消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较，

·在性能上有何优势?有何不足?

·在质量上有何优势?有何不足?

·在价格上有何优势?有何不足?

·在材质上有何优势?有何不足?

·在工艺上有何优势?有何不足?

·在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2.产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志。

(2)产品处于什么样的生命周期。

(3)企业对产品生命周期的认知。

3.产品的品牌形象分析。

(1)企业赋予产品的形象，

·企业对产品形象有无考虑?

·企业为产品设计的形象如何?

·企业为产品设计的形象有无不合理之处?

·企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知，

·消费者认为产品形象如何?

·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?

·消费者对产品形象的预期如何?

·产品形象在消费者认知方面有无间题?

4.产品定位分析。

(1)产品的预期定位，

·企业对产品定位有无设想?

·企业对产品定位的设想如何?

·企业对产品的定位有无不合理之处?

·企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知，

·消费者认为的产品定位如何?

·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?

·消费者对产品定位的预期如何?

·产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果，

·产品的定位是否达到了预期的效果?

·产品定位在营销中是否有困难?

5.产品分析的总结。

(1)产品特性，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

(2)产品的生命周期。

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

(3)产品的形象，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

(4)产品定位，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

四、企业和竞争对手的竞争状况分析。

1.企业在竞争中的地位。

·市场占有率。

·消费者认识。

·企业自身的资源和目标。

2.企业的竞争对手。

·主要的竞争对手是谁?

·竞争对手的基本情况。

·竞争对手的优势与劣势。

·竞争对手的策略。

3.企业与竞争对手的比较。

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

五、企业与竞争对手的广告分析。

1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

·开展的时间。

·开展的目的。

·投入的费用。

·主要内容。

2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

·广告活动针对什么样的目标市场进行?

·目标市场的特性如何?

·有何合理之处?

·有何不合理之处?

3.企业和竞争对手的产品定位策略。

4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，

·诉求对象是谁。

·诉求重点如何”

·诉求方法如何。

5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。

·广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?

·广告创意如何，有何优势?有何不足?

6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?

·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?

7.广告效果。

·广告在消费者认知方面有何效果?

·广告在改变消费者态度方面有何效果?

·广告在消费者行为方面有何效果?

·广告在直接促销方面有何效果?

·广告在其他方面有何效果?

·广告投入的效益如何?

8.总结。

·竞争对手在广告方面的优势。

·企业自身在广告方面的优势。

·企业以往广告中应该继续保持的内容。

·企业以往广告突出的劣势。

第二部分广告策略。

1.企业提出的目标。

2.根据市场情况可以达到的目标。

3.对广告目标的表述。

二、目标市场策略。

1.企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场，

·市场的特性。

·市场的规模。

(2)企业原有市场观点的评价，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

·重新进行目标市场策略决策的必要性。

2.市场细分。

(1)市场细分的标准，

(2)各个细分市场的特性，

(3)各个细分市场的评估，

(4)对企业最有价值的细分市场，

3.企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据，

(2)目标市场选择的策略，

三、产品定位策略。

1.对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位：

(2)定位的效果，

(3)对以往定位的评价，

2.产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性。

·从消费者需求的角度。

·从产品竞争的角度。

·从营销效果的角度。

(2)对产品定位的表述，

(3)新的定位的依据与优势，

四、广告诉求策略。

1.广告的诉求对象。

(1)诉求对象的表述，

(2)诉求对象的特性与需求，

2.广告的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析，

(2)对所有广告信息的分析，

(3)广告诉求重点的表述，

3.诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述，

(2)诉求方法的依据，

五、广告表现策略。

1.广告主题策略。

(1)对广告主题的表述，

(2)广告主题的依据，

2.广告创意策略。

(2)广告创意的说明，

(1)广告表现的风格，

(2)各种媒介的广告表现，

(3)广告表现的材质，

六、广告媒介技咕。

1.对媒介策略的总体表述。

2.媒介的地域，

3.媒介的类型;。

4.媒介的选择，

·媒介选择的依据。

·选择的主要媒介。

·选用的媒介简介。

5.媒介组合策略，

7.广告发布频率策略。

第三部分广告计划。

二、广告时间。

·在各目标市场的开始时间。

·广告活动的结束时间。

·广告活动的持续时间。

三、广告的目标市场。

四、广告的诉求对攻。

五、广告的诉求重点。

六、广告表现。

1.广告的主题:。

2.广告的创意，

3.各媒介的广告表现，

·平面设计。

·文案。

4.各媒介广告的规格。

5.各媒介广告的制作要求。

1.广告发布的媒介，

2.各媒介的广告规格，

3.广告媒介发布排期表:。

八、其他活动计划。

1.促销活动计划，

2.公共关系活动计划，

3.其他活动计划，

九、广告费用预算。

1.广告的策划创意费用:。

2.广告设计费用，

3.广告制作费用，

4.广告媒介费用，

5.其他活动所需要的费用，

6.机动费用，

7.费用总额:。

第四部分:广告活动的效果预测和监控。

一、广告效果的预测。

1.广告主题测试，

2.广告创意测试，

3.广告文案测试，

4.广告作品测试，

二、广告效果的监控。

1.广告媒介发布的监控，

2.广告效果的测定，

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1.市场调查问卷。

2.市场调查访谈提纲。

3.市场调查报告。

封底：

(略).

资讯调查报告。

我们不可能完全去了解供求信息-政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。

资讯调查报告一般的结构是：

1.与投资项目相关的社会经济环境分析。

(1)政策环境。

(2)金融环境。

(3)产业分布特点。

(4)所有制结构特点。

(5)集团购房与私人购房比例。

(6)流通环境。

(7)----------。

2.该区域住宅开发总量分析。

(1)各住宅分区开发量理状。

(2)各住宅分区开发量走势。

(3)各住宅分区开发量前景分析。

3.该区域商品住宅消化总量分析。

(1)历年商品住宅消化总量的主要贡献率(结构分析)。

(2)商品住宅消化总量现状。

(3)商品住宅消化总量前景分析。

4.该区域不同类型房地产需求量与现状分析。

(1)商业(商场)类地产需求量与现状分析。

(2)办公楼类地产需求量与现状分析。

(3)住宅类(高层、多层、别墅)需求量与现状分析。

(4)酒店类地产需求量与现状分析。

5.该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析。

(1)豪宅类市场需求量与现状分析。

(2)普通类市场需求量与现状分析。

(3)经济适用型类市场需求量与现状分析。

(4)福利类市场需求量与现状分析。

(产权/租赁，一手、二手、三手市场)。

6.该区域明星楼盘分析(住宅市场)。

(1)历年明星楼盘界定。

(2)明星楼盘的分布及结构分析。

(3)明星楼盘的主要营销特点。

(4)明星楼盘的参与者与制造者。

(5)明星楼盘的溢价。

(6)未来明星楼盘的充要条件。

7.该区域畅销楼盘分析(住宅市场)。

(1)畅销楼盘界定。

(2)畅销楼盘营俏特点。

(3)畅销楼盘畅销原因分析。

8.该区域滞销楼盘分析(住宅市场)。

(1)滞销楼盘界定。

(2)滞销楼盘分布及结构分析。

(3)滞销楼盘的营销特点。

(4)滞销楼盘的参与者及损价。

(5)如何避免落入滞销楼盘。

9.该区域最受欢迎物业类型分析(住宅市场)。

(1)最受欢迎物业界定。

(2)该区域最受欢迎物业比重及分布特点。

(3)该区域最受欢迎物业营销特点。

(4)该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点。

(5)如何加入该区域最受欢迎物业阵营。

10.该区域文脉状况分析(居住文化)。

(1)该区域居住构筑物的演变与主因分析。

(2)该区域居住构筑物的文化归类。

(3)未来该区域居住构筑物的文化延伸。

11.该区域住宅租金水平分析。

(1)该区域住宅均租水平总体分析。

(2)该区域住宅租金回报率分析。

(3)该区域住宅租金及租金回报率预测。

(4)该区域住宅租金对区位优劣的影响。

12.该区域住宅市场空置率分析。

(1)空置率界定。

(2)该区域商品住宅总空置率分析。

(3)该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析。

(4)该区域商品住宅空置率的结构分布。

(5)该区域商品住宅未来空置率走势。

13.该区域住宅市场消费者分析。

注：由于开发项目不同，问卷内容不尽相同，问卷内容略。

广告合同内容篇八

委托方：（以下称“甲方”）。

受委托方：（以下称“乙方”）。

签订本合同，以资信守。

电台广告发布合同违约金，如因电台重大宣传任务或系统调试等不可抗力因素出现的错播、漏播（乙方须出示电台相关证明），乙方按照漏一补一的原则补播。因合同当事人一方迟延履行合同后发生不可抗力的，不能免除迟延履行方的相应责任。

4、当甲方出现违约情形时，乙方有义务在甲方违约情形发生之日起7日内以书面方式向甲方主张违约责任，并须分别同时抄报甲方上级集团公司（即中国奥园地产集团股份有限公司，下同）负责人、集团公司成本控制中心负责人，送达地址为：广东省广州市番禺区钟村汉溪大道南国奥林皮克花园集团办公楼，邮政编码为511495。乙方同意：如乙方未在上述期限内履行前述义务的，则乙方的行为将被视为自动放弃主张违约责任，同时乙方承诺在以后任何时候不再就同一事项向甲方提出追究违约责任的请求。

广告合同内容篇九

广告合同内容篇十

依照《中华人民共和国合同法》、《广告管理条例》等有关法律法规，经甲乙双方友好协商，订立合同并共同遵守如下：

第一条广告承揽要求：

1.1广告内容：1.2刊登媒介、时间、价格等：

1、时间：月日。

2、宣传内容：

3、投放媒体：

4、规格：第二条广告费及支付方法：

2.1广告费：2.2结算方式和期限：2.3承揽方必须开具广告业务统一发票，否则，委托方有权拒付广告费。

第三条违约责任：

3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分广告费的，向承揽方偿付违约金，超过合同规定期限付款，逾期一天，按所欠款项的千分之一偿付违约金向承揽方偿付违约金。

3.2承揽方不能完成合同规定的工作，按未履行部分广告费的，向委托方偿付违约金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分广告费的千分之一偿付违约金。如遇不可抗拒原因，造成广告停播，媒体应如数补播。

第四条纠纷解决方式：

发生合同纠纷双方协商解决，协商不成，向温州市（县）经济合同仲裁机关申请仲裁。

双方商定的其他事项：按实际广告播出日期、时长、时段核算。

第五条附则：

6.1本合同有效期：自年。

本合同经双方签字盖章后生效。其他未明定事项由双方共同协商解决，经双方协商。

后签字、盖章而认可的合同附件与本合同具有同等法律效力。

委

托方。

承揽方。

单位名称（盖章）。

单位名称（盖章）：：

地址：地址：温州市新城广电中心171室。

法定代表人：法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：

广告合同内容篇十一

新修订的《广告法》将于9月1日起实施。

据了解，年，全国广告产业规模已经超过5600亿元，比20增长10%，是仅次于美国的全球第二大广告市场。广东是广告大省，2014年广告经营额超过680亿元，位列全国三甲。多年来，全省工商部门持续保持了打击虚假违法广告的高压态势，不断强化广告监管力度。据国家广告数据中心监测，今年上半年全省严重违法广告数量在全国排名倒数第三;媒介广告信用得分在全国排名第九位。

广东省工商局广告处处长林阳表示，省工商局将全力推动广告行业诚信自律，组织指导省内广播、电视、报纸、期刊和互联网媒介单位落实新《广告法》规定的广告审查义务。省工商局已经会同省通信管理局、省新闻出版广电局联合制定《广告审查员管理规定》，进一步明确广告审查员的职责，目前已完成广告审查员在线学习的平台的软件开发，提供多渠道广告审查员培训服务，提升广告审查员队伍素质。同时配合省委宣传部、省新闻出版广电局继续推进绿色广告频道(频率)综合试点工作，逐步将试点成果推广到省内各类媒介。

另据南方都市报讯。

7月9日，国家工商总局拟对《房地产广告发布暂行规定》进行修订，并向社会公开征求意见，意见反馈截至8月1日。在9月1日，稍加修改的新房地产广告法将正式施行，取代版的广告法。事实上，新版广告法(修订稿)主要在旧版中增加了切合当下热点的三个内容，如广告中不得含“升值或者投资回报的承诺”、“项目到达某地标或区域所需时间”、不对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。不过，对于违反新版广告法累计最高处罚四万元，低于当前越秀区的网签均价。这让业内专家、律师等质疑新广告法或将形同虚设。