2018年上海理工大学851传媒经济管理考研大纲

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《传媒经济管理》考试大纲
第 l 章传媒经济学研究的方法体系
第 2 章传媒分析：从传播工具到用户终端
第 3 章受众需求与接触点整合
第 4 章传媒盈利模式：立体化整合
第 5 章传媒经营规模与范围：最优边界
第 6 章完全竞争的传媒市场
第 7 章垄断竞争的传媒市场
第 8 章完全垄断的传媒市场
第 9 章寡头垄断的传媒市场
第 10 章传媒市场结构与业绩的度量
第 11 章传媒产权分析：联盟与并购
第 12 章传媒监管“双轨制”：放松与强化
第 13 章传媒管理研究的理论范式与分析框架
第 14 章政策和制度对传媒管理的影响
第 15 章传媒管理学研究的具体问题
——人际关系管理问题
—— 财务管理问题
—— 战略管理问题
——传媒产品管理问题
—— 跨国传媒管理问题
——市场营销与品牌塑造问题
——传媒公司财务与价值评估问题
第 16 章传媒管理与技术
第 17 章传媒管理和公共利益
第 18 章特定传媒行业的管理问题
第 19 章传媒管理学的分析工具
第 20 章传媒管理学的定性研究
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第 21 章传媒管理学定量研究
第 22 章传媒经济与管理学的未来方向

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