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华中科技大学博士研究生入学考试《营销与战略管理》
考试大纲
（科目代码：3395）
第一部分 考试说明
一、考试性质
全国博士研究生入学考试是为高等学校招收博士研究生而设置的。其中，营销
与战略管理是为为工商管理专业（代码 120200）企业战略管理与市场营销管理方
向的考生而设置的专业课程考试科目，属招生学校自行命题的性质。它的评价标准
是高等学校优秀硕士研究生能达到的及格或及格以上水平，以保证被录取者具有坚
实的营销管理和战略管理基本理论知识和较好地分析处理实际营销与战略管理问题
的能力，有利于招生学校在专业上择优选择。
考试对象为参加全国博士研究生入学考试的应届硕士毕业生或具有同等学力的
在职人员。
二、考试的学科范围
应考范围包括：市场营销的基本思想、营销分析与营销策略；战略管理的基本
思想、战略分析、评价与实施，公司战略与竞争战略。具体考查要点详见本纲第二
部分。
三、评价目标
营销与战略管理综合考试的目标在于考查考生对营销管理和战略管理的基本概
念、基本理论的掌握和研究解决较复杂的营销管理与战略管理问题的能力。考生应
能：
1）准确把握营销管理、战略管理的概念和基本原理；
2）正确理解营销管理与战略管理过程与任务；
3）正确掌握营销策略制定的方法与技能；战略分析、选择、评价与实施的
方法与技能；
4）能正确运用营销管理的基本理论知识分析和处理现实企业的营销问题；
能正确运用战略管理的基本理论知识分析和处理企业的战略管理问题。
四、考试形式与试卷结构
1）答卷结构：闭卷、笔试；试卷中的所有题目全部为必答题；
2）答题时间：180 分钟；
3）试卷分数：满分为 100 分；
4）试卷结构及考查比例：
试卷主要分为三大部分，即：
基本概念题：30 分；
基本理论分析与论述题：40 分；
案例分析题：30 分。
第二部分 考查要点
1 营销管理
市场营销的基本概念；营销环境；消费行为分析；市场细分与市场定位；市场
研究；产品策略；价格策略；促销策略；渠道策略；营销计划；营销组织与实施控
制；最新的营销动态。
2 战略管理
战略管理的基本概念；企业经营环境及其分析方法；企业内部条件分析方法；
公司战略；竞争战略；战略评价与选择的方法及技能；战略实施与控制。
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2018年华中科技大学3395营销管理与战略管理考博大纲