最新prada的设计理念(4篇)

prada的设计理念篇二

市场调研的名称：prada品牌店的市场调研

班级：艺术设计1011

姓名

学号：1018101013

调研地点：prada专卖店

调研目的：考察店内布局，及物品的摆放。还有该店铺的消费人群。

调研内容：

prada品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就是prada品牌巨大的财富，也是prada的品牌形象。店内装饰一样简洁低调，物品摆放规整，没有过多的奢华装饰，但更有高品质高格调的气氛。

临街的prada坐拥西湖。当我们坐在二层中间的休息区域时，正好透过鞋子的陈列看到西湖边的风景，顾客购物闲暇之时还可以观赏西湖美景，实乃享受。而这一点让prada赞不绝口。“我们原本面积更大，之所以牺牲二三层的中庭区域打通设计，也是希望营造一个好的环境，给顾客用于体验。”prada相关负责人介绍，这次将全系列产品全部带到杭州，一楼基本为包类产品，二楼是女装，而三楼男装区则是目前国内所有店中最大的。面向西湖，春暖花开。这是prada湖滨新店的设计格局，宽敞的店铺，大门面向西湖洞开，上下三层，地下车库设有电梯直达店铺。目前铺设的全是2012夏季系列新品以及品牌的经典货品。一家独立的店铺将带来其独树一帜的文化。除了贩卖的商品，还有店铺设计、货品陈列以及品牌广告等。prada的格局比较简单和大气，给人舒适之感。

通过采访和店外观察，基本可以确定购买者和浏览者多为女性，均有较高的受教育程度，以私企老板和少量金领职员为主，也有部分白领职员。

而这些消费者当中，对prada品牌文化有一定认知，但十分清楚自己适用商品的顾客不多。多数消费者都是抱着“不求最好只求最贵”的心态走进prada专卖店的，他们对品牌的橱展和店堂装潢很少留意，也不太关注商品的质地、面料和做工的过人之处，他们往往更看重商品所配的品牌logo及所显示的价格，然后欣然接受天价，往往并不是通过喜好来选择自己所需要的商品。但调查中也可以见到部分成熟自立的消费者，自主的选择更合自己的商品。

prada的设计理念篇三

《穿prada的女王》

在很久之前就有看过这本书，说实在的，当时就是被它那些一连串的名牌包包、鞋子、裙子、外套所吸引。似乎对于一个活在新时代的女生来说，如果对这些完全不知道——大概是件不光彩的事。就像在这部戏里面，即使是一个男人，都对各种名牌信手拈来。在这方面，总不能输给一个男的吧。

当然，这并不是拜金，不是纯粹的追求名牌。但是不可否认的是，名牌为了维护它的价值，至少在用料做工方面还是经过仔细的选择的。但是，这些所谓的名牌包包、鞋子、裙子、外套就值得我们抛弃家庭，教育，朋友和自己所习惯的生活么？

答案当然是不值得的！

对于朱莉安娜来说，进入到《run away》安全是出乎意料的。在新boss面前，被损得一塌糊涂。即使你写了多好的文章，在学习上获得了怎样的奖励，这些和时尚一点关系都没有，甚至于对自己即将工作的场所也一无所知。但她仍然获得了，因为她愿意展现。无论被他人怎样的鄙视，讲出来自己的优点，告诉他，我有自信我能够胜任这项工作！作为一个有基本职业道德的人，接受了一份工作就必须付出真心和努力去完成它。

面对一个苛责得近乎尖酸刻薄的上司，怎样才能让他满意？进你的一切努力去做所有他所交给你的事情。彰显你的能力。不要太小看人的潜力，在某一时刻，你完全可以以一种轻松自在的态度完成现在千难万难的事情。在绝多数人眼中，拿到一本尚未出版的热销书的手写稿，完全就是一件不可能的事。但是别忘了，工作就是桥梁。它给予机会，让我们能够有机会去认识、熟悉一切有可能帮助自己实现梦想的人和物。即使梦想对于大多数人来说只是个笑话。

当一个人开始工作，会遇到两种情景——工作时间和不工作的时间。在中国，加班已经成为理所当然的事情，毕竟他至少还有加班津贴。工作的时间全心全意的想着工作，谈论着工作，ok，这是正常的事情。但是，下班后，还是工作么？我们需要的是休息，将自己与工作抽离。上司给予我有限的工资，我则在规定的时间付出应有的努力。不工作的时间，不属于工作。

当然，这只是一个理想的状态。即使我有一天成为了最顶尖的存在，在不工作的时间内，我还是会有工作。因为工作，我可能会错过朋友的生日、婚礼，家庭的聚餐、活动，很久以前一直暗自策划的旅行……因为工作，我们可能会失去很多enjoy的时间，在此同时也可能因此失去朋友和家人的支持。在他们看来，这份工作与我是不适合的，强迫自己工作，甚至因此失去很多，这不值得。于是，我们将得到一个问题：值得与不值得，这是一个问题。自己觉得值得时，坚持下去，证明你的观点。

工作外的时间存在问题，工作时，问题也不少。此中，最大的问题是关于同事。新到职场要怎么做？取悦前辈们？寻找一切机会展示自己？争上踩下？就连态度的选择、着装、说话的词语都是一个问题。因为一份工作，变成连自己都讨厌的角色？值得么？值得么？这当中没有正确的答案，所有的选择都是对的，就跟随你的感觉。

当你熟悉了职场，熟悉了工作，熟悉了旧同事，当新人来到时，留下些帮助。赠人玫瑰，手有余香。

prada的设计理念篇四

一、发展背景

意大利人爱esprsso，爱生活，爱追求生活艺术，也喜欢做家族生意。

意大利最著名的家族生意大概是黑手党了，然后轮到消费品市场里的各大品牌。尽管同样作为家族生意的gucci，实际已经因转型为一家现代企业，而跟gucci家族扯不上任何实质的关系了。可prada的掌门人位置落到孙女辈的miuccia prada手中之后，竟取得了今天这样的成就，真可谓是光耀了门楣 1913年，prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人mario·prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。

二、设计理念--创新

1913年mario prada兄弟在意大利米兰开设了一间prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，prada就开始专营皮具和进口商品，mario prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。

但是prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。即使是１０多年前，prada仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。一切的改变都来自于一个女人，是一个女人将prada成为今天著名的精品品牌。她就是miuccia prada，prada家族的第三代掌门人

在坚守传统的基础上努力去保持富有时代气息，给人以新鲜和充满活力的感觉，这对奢侈品牌来说是非常重要的。prada不断创新是保持其品牌历久弥新的法宝。

miuccia接手之际，prada仍是流传于欧洲的小牌子，这种代代相传的家族，若没有一番创新与突破，很容易没落。miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，“黑色尼龙包”一炮而红！

三、技术规则

prada——追求精品

从英国进口顶尖纯银，中国进口最好鱼皮，从波希米亚进口优质的水晶，把设计的皮件交给一向以严控品质著称的德国人生产。

prada秉承着不厌其精的生产理念，始终保持品牌的品质及价值。

四、营销策略

1、品牌定位

prada定位高端，而产品的定价是由品牌的理念识别所决定的，因此prada的价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得高额利润。

由于高溢价品牌给予消费者的主要价值是个性与身份的象征，所以产品要满足消费者情感与自我表达方面的利益。prada的设计与现代人的生活水乳交融，对消费者心理把握准确，prada被誉为“最了解女人的设计”。

2、营销渠道设计

如果说奢侈品是种宗教，那么旗舰店就是品牌的教堂，每天吸引无数消费者前来朝圣。

2001年12月，prada选在纽约soho区开设新旗舰店，作为epicenter的第一步，soho区分店的鞋子展场，夜晚可以变成戏院的座位，甚至可以在普拉达的店铺中举办演讲。

2003年，prada选在东京青山，开设号称prada全球最大旗舰店。整体灵感来自水晶的形状，颇具象征性的地标，无疑对东京的都市景观造成极大影响

买不起普拉达，起码可以到普拉达来旅游！

创造体验

在商品日趋同质化的年代，消费者对产品功能已经不那么看重，而对品牌的感受，服务的体验更为关心，目前的时代已经是体验经济的时代。体验就是消费者在购买活动中的经历，贴心的服务、精美的包装、心动的店面装饰等等都构成了消费者体验的一部分。因此，未来的消费就是对体验的消费，企业提供的不在是产品，而是消费者心灵的感受。

中国的企业很少有旗舰店的概念，连专卖店也是少之又少，它们将产品放在大卖场，各种档次的产品混杂在一起，无法集中吸引各自的消费群。此外，在这个公共的空间里，相同档次的产品竞争激烈，往往演变成恶性循环的价格战，继而降低品质走向万劫不复的深渊。

3、品牌标志

鲜明的品牌联想

品牌联想就是，看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩等等，消费者所联想到的品牌的意义。

提到prada，人们首先想到的就是其prada标志及倒三角形状的铁皮标志，这构成了prada主要的品牌联想。倒三角形状的铁皮标志，只在prada皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标志，上面除了prada之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的milano小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是prada！prada的服装，布标上的prada大写标志很是显眼，偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

4、形象宣传

“酒香不怕巷子深”的时代早已远去，任何一个品牌都不能忽视传播的巨大作用。通过传播，可以使消费者对品牌建立认知，形成独特的品牌联想。普拉达prada天马行空般的想像力在其传播策略上体现得淋漓尽致。

国大陆，prada被熟知恐怕要大大归功于在2007年电影《穿prada的女魔头(the devilwears prada)》的潮流登陆。

由于剧情需要，剧组需要大量赞助，这为奢侈品巨头们在片中开展植入式营销提供了良机。它们的“倾囊而赠”使得这部电影成为名副其实的奢侈品“t型台”。在这股争先恐后的赞助浪潮中，普拉达依然保持着冷静。公司注意到，单纯通过产品赞助以获得有限的镜头，品牌必然被淹没在一场豪华的时尚秀之中。因此，普拉达选择了更为高明的方式——直接冠名该部电影，将这部电影深深地打上自己的烙印。于是电影的名称随即更名为《穿普拉达的女魔头》。

这样，普拉达跟随这部电影走遍了世界，哪里有人谈论这部电影，哪里就有人在谈论普拉达。尽管几乎全部的顶级奢侈品都在这部影片中登台亮相，但是人们关注的焦点始终是普拉达。这是因为，在令人目不暇接场景变换中，观众几乎不可能记住每件衣服和配饰的品牌，但她们都有一个共同名字——《穿普拉达的女魔头》。影片主人公性格特质也被浓缩为一个词——普拉达。普拉达以这种方式在被观众津津乐道的同时，也在其心智中留下了深深的烙印。通过冠名，普拉达成功地利用影片将品牌原有个性进行了恰到好处的延伸，将品牌与职场女性紧密相联，引起了目标消费者更加强烈的共鸣。由此，普拉达完成了品牌与媒体或名人结合进行宣传的飞跃，脱离了单纯的“谁在用普拉达”的模式，进入“什么样的人在用”的层次。跨界营销，“交集”出价值。

五、问题与不足

从前面的分析中，可以看出其极具个性、反传统、独特而时尚、差异且鲜明的prada品牌经营风格与理念推动了prada近年来的飞速发展。

当然，在品牌策略方面，prada仍然存在着一些问题与不足： 品牌拓展过快

prada的快速发展中隐含着品牌拓展过快的风险。为了将普拉达建成一个足以抗衡路威酩轩集团（lvmh）和古驰集团（gucci）的全球化多品牌时尚集团，在2001年前奢侈品的风头旺得似乎永远不会消退的两年里，prada接二连三地买了7家公司，还成立了3家合资企业，但是，过度的挥霍必将导致现金短缺。2001年11月，普拉达集团的负债达到17亿欧元，几乎与2001年总收入持平。再加上9•11悲剧对现金流的打击，使普拉达原本预计于2001年首次公开上市的计划搁浅。2002年末，在首席财务官riccardo stilli的努力下，债务水平有所降低，却仍然负债14亿欧元。

品牌延伸不当

prada品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就是prada品牌巨大的财富，也是prada的品牌形象。然而，prada品牌在以后的延伸却是欠考虑的。prada品牌1993年开始推出秋冬男装与男鞋系列，尽管一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范，但却开始破坏prada女性品牌的形象，使prada变成了男女皆易的品牌。品牌延伸并不是越广越好，专注某一细分市场，成为那个市场的专家，才更容易得到消费者的认可，才可以提升品牌价值。品牌延伸过泛就会导致混淆品牌形象，模糊品牌概念，造成品牌淡化。就如同prada sport系列是运动品牌、marc jacobs是知识男装品牌一样，prada完全可以推出新的品牌，避免将prada塑造为大一统、社会化品牌的情况发生。

领袖依赖症

prada的成功要归功于miuccia prada，是她改变了一个家族品牌的命运，是她依靠自己对时尚准确把握的敏感性，配合特有的设计风格，树立起prada特有的品牌个性与品牌价值。这就使prada品牌带有很大的miuccia色彩，prada的成功更应该是miuccia的成功。可以看出，prada太依赖于miuccia个人了，就是领袖依赖症。这样的企业成功很容易，但领袖一旦不在了，企业的毁灭也是很快的。苹果电脑因为乔布斯的离开而困境非常，又因为乔布斯的到带而恢复生机，个性电脑不断推出。这就是领袖依赖症的典型例子。prada也面临这个危险，建立科学合理的管理制度与企业文化，将品牌价值与品牌个性真正深入到企业每个人心中，依靠制度与机制来保持品牌内涵，是摆脱困窘的方法。

prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。而这些就是品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。