最新泸州老窖经营分析 泸州老窖经营状况分析(优质三篇)
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最新泸州老窖经营分析 泸州老窖经营状况分析(优质三篇)
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退，写作可以弥补记忆的不足，将曾经的人生经历和感悟记录下来，也便于保存一份美好的回忆。写范文的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？这里我整理了一些优秀的范文，希望对大家有所帮助，下面我们就来了解一下吧。
泸州老窖经营分析 泸州老窖经营状况分析篇一
中国白酒主流香型有四大类：酱香型、浓香型、清香型、兼香型。近年来四类主流香型外的其他香型占比迅速下降，由2017年的16%下降至2020年的2%，四类主流香型中，浓香型仍为主流，市场份额稳定，一直保持在51%左右，是受众最广的白酒品类。兼香型白酒的占比保持在5%左右。酱香型和清香型的占比均呈现上升趋势，尤其是酱香型的占比从2017年的升至2020年的27%。
泸州老窖是浓香型白酒的典型代表，公司自2015年以来清除了过度开发的产品，坚定实施“五大超级单品”的产品战略，将优势资源向主力产品和核心市场进行了聚焦，重点打造由国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲和二曲构成的5大超级单品。其中国窖定位高端市场，窖龄酒和特曲定位中高端市场，头曲和二曲定位于低端市场。
公司2019年前将公司产品分为高、中、低三个档位，2019年后只划分为中高档和低档两个维度，随着公司聚集中高端的战略，公司低端白酒占比逐步压缩，中高端贡献90%以上的收入和利润。
在高端白酒市场中，与茅台和五粮液相比，泸州老窖的品牌力稍显不足，泸州老窖的涨价方式为“小步快跑”式涨价，这种涨价方式背后，则是公司高管多次强调的“追随战略”。跟随对象即茅台、五粮液等行业领导品牌。同时公司启动了年划分定价的方法，不同的年份白酒中酒的纯度也会不一样，特别是高端的白酒，时间久了味道更纯正。随着价值回归，消费者对品质的追求，老酒价值体系的建立也是最简单的消费者培育手段，同时也赋予其投资和收藏属性，有助于拉动价盘的提升。2016年，公司推出52度国窖1573年份化定价标准，2021年再次对特曲60版实施年份定价，意在强化公司在老酒市场的话语权。
在公司的提价策略下，公司核心产品中高档白酒的毛利率一路直线提升。
泸州老窖经营分析 泸州老窖经营状况分析篇二
浓香鼻祖历史厚重，改革复兴品牌卓越。泸州老窖股份有限公司前身为泸州老窖酒厂，始 建于 1950 年 3 月，是中国浓香型白酒的典型代表。至元泰定年间，制曲之父郭怀玉酿制 出第一代泸州大曲酒，开创了浓香型白酒的酿造史，随后持续传承六百九十余年，是我国 当之无愧的浓香鼻祖。自泸州曲酒厂更名为泸州老窖酒厂，后改制为泸州老窖股份有限公 司，民酒战略有失，重回高端波折后复兴。2015 年管理层换届，大刀阔斧改革产品、渠道 等，带领公司从底部反转到走向复兴。行至今日，当前国窖 1573 成为百亿大单品，泸州 老窖品牌价值提升，公司正朝着行业前三的复兴目标阔步前行。
.底蕴深厚引领浓香酿造技艺，重塑高端冲刺前三90 年代之前：物质匮乏阶段，技术优势成就浓香龙头地位 清道光进士张宗本的遗著刻本《阅微壶杂记》记载了泸州老窖酒传统酿制技艺第一代宗师 元代郭怀玉发明了“甘醇曲”，首开了大曲酒酿造之先河，以及第三代宗师明代施敬章改 良酒体中的燥辣味，研制“窖藏酿制”法的历史。公司拥有我国建造最早、保护最完整、 连续使用时间最长的窖池群，其中 1619 口老窖池自明清时期沿用至今。1915 年，为庆祝 巴拿马运河开通，美国在旧金山举办了巴拿马太平洋万国博览会，泸州老窖远赴重洋夺得 金奖，实现了在国际的首次亮相。1952 年首届全国评酒会，泸州老窖荣获“中国名酒”称 号。此后，泸州老窖参与历届全国评酒会，成为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型 白酒品牌。
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