在日常的学习、工作、生活中，肯定对各类范文都很熟悉吧。相信许多人会觉得范文很难写？接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写，我们一起来看一看吧。

应用文新闻式标题篇一

应用文新闻式标题篇二

;试析新闻标题制作的“亮眼”技巧
引言
标题是新闻的眼睛，新闻靠“眼睛”传神。古诗云：“巧笑倩兮，美目盼兮”[1]，一个人有了一双炯炯有神的眼睛，就会精灵许多。鲁迅说过：记人，最好记他的眼睛。看人先看眼，看文先看题；
“货卖一张皮，稿看一个题”，说的都是这个道理。一个亮眼的标题，能在最短时间内吸引读者，报界所谓“三步五秒”之说，就是指，读者到报摊买报纸时，选择哪一种报纸，考虑的时间只在走动三步之间五秒之内，所谓“五秒效应”即是。联合国汤姆森基金会所编的《新闻写作基础知识》一书中指出：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫他饮水。当你把你的报纸送到读者手中，你也可以遭到类似的问题：无法强迫他阅读。
不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”[2]因此，几乎每家报纸都把制作好新闻标题作为看家绝活。但标题制作从来不是一件容易的事，我将大学四年新闻专业的学习和在《新民晚报》、《上海汽车报》的实习，结合自己在《人民日报》、《南方周末报》、《解放日报》、《文汇报》等全国各类报刊发表300余篇作品的实战训练中累积的“动”、“靓”、“跳”、“吟”、“说”、“问”、“评”、“厚”等八个字的标题制作“亮眼”技巧，在这篇论文中作一个集中展示和探讨。由于每个人的文字水平、学识素养、阅历视野各不相同，直接影响到标题的制作，因此标题集中体现了新闻人的综合素质。
1新闻标题的特点
新闻标题担负着整张报纸的推销任务，如果因为标题制作达不到应有的效果，精彩的新闻就不可能产生应有的影响；
因为标题没做好，精彩的新闻被淹没在版面中，也是一种资源的浪费。新闻标题的特点主要有以下几方面：
1.1标题是新闻的重要组成部分，必须以事实为依据
标题是新闻的一个组成部分，是文章内容的浓缩和概括。新闻标题必须以报告事实为主，不能离开新闻而独立存在。因而，新闻标题的特点，也必然与新闻的特点紧密相联，要向读者报告外界新发生的事实，包括何时、何地、何人、何事、何故、如何等新闻要素。读者看标题,主要是了解新闻中报道了什么事实,至于评价事实,则是第二位的。在虚实结合的标题中,主题也最好以实题为主。缺乏事实的标题，空洞无物，也是违背新闻原则的。
1.2标题具有概括新闻事实的作用，必须揭示新闻内容
标题具有概括新闻事实的用作，标题所揭示的事实要与新闻内容完全一致。它应当提供简要信息，使读者在较短时间里快速了解新闻的内容，因此，标题制作应当善于从复杂的新闻内容中辨识主要信息和次要信息，善于提取核心新闻要素，揭示新闻事实，尤其消息类标题必须标出事实，准确反映主要的新闻内容，揭示事实中最有新闻价值的部分，并善于运用简缩技巧，以便在有限的空间里容纳丰富的新闻语义容量，引起读者的充分重视。[3]
1.3标题具有评价新闻内容的作用，必须有充分的论据
客观公正是新闻赖以生存的要素，标题的论断在新闻中要有充分的依据。标题可以对新闻中的事实进行评论，但论断一定要以新闻的内容为依据，论据不足，即使标题是正确的，也会令读者感到没有说服力。不能为了片面追求吸引力而不顾事实，对事实做过分的夸大和渲染，以致对新闻事实的评价不准确，比如
引题：我们的城市变得更加清洁美丽了
主题：市领导拿起扫帚与广大人民群众一起打扫卫生
这类标题不仅夸张而且缺乏因果联系，读了会使读者有上当受骗的感觉。
1.4标题具有吸引读者阅读的作用，必须通过形象“传神”
标题是报纸的眼睛，因此，它的制作必须有足够的吸引力，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实,而且要善于借助许多优美的形式和生动的形象，来激发读者的兴趣，吸引读者眼球。当然，它的吸引力首先还在于新闻内容的重要。如果内容一般，标题再华丽也是达不到应有效果的。
2新闻标题不能吸引读者的原因解析
2.1内容贫乏缺乏事实
新闻标题是新闻的题目，不能脱离新闻而独立存在。但它又是新闻写作的再创作，标个好标题并不比写出新闻内容更省力。现在有些标题，内容贫乏，缺乏事实，如“全力建好重大工程”，就像一个口号，没有将如何建好重大工程的核心信息提炼出来。如改成“俞正声：让市民早日喝上优质水”就将市领导前往重大工程现场，慰问民心工程建设者并提出要求的事实亮了出来。标题一定要凸现事实主体、把握核心信息，将文章中的兴奋点提炼出来，一条标题中应该做到不少于一个兴奋点，包括重要的新闻人物、离奇的新闻时间，重大或者是新奇的事件本身等。
2.2思想贫乏缺乏观点
现在有些标题思想贫乏，缺乏观点，仓白无力。事实上，标题也应以思想取胜。要有明确的是非,要有鲜明的爱憎，要有鲜明的立场和观点，如
主题：严重暴力犯罪铁证如山
副题：——新华社播发照片文字揭开“3.14”拉萨事件真相
(《新民晚报》2008年3月22日头版头条)
不过，利用标题对新闻进行政治评价必须遵循新闻自身的规律，用事实说话。否则，这种评价就成了空中楼阁，没有基础，没有说服力。评论性标题也不能多用，如无特殊需要或者明显的是非判断，尽量避免在新闻标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“竟然”、“胆敢”等字眼，尽量保证报纸的理性色彩和客观形象。
2.3语言贫乏缺乏文采
“言而无文，行之不远”[4]，作文如此，做标题也是如此。可是我们常常看到这样的标题：“痛，并快乐着”、“将……进行到底”、“一道亮丽的风景线”，这样的标题缺乏个性，大家不厌其烦地去套用，会让人感到，味同嚼蜡，索然无味。
标题要有文采，有文采才能使标题“靓”起来，一条“靓”标题，可以借助许多手法，比如，可通过比喻、对偶、回文等修辞手法，让文字形象、生动、醒目、活泼起来。常言说,“文察于目”，就是这个道理。
3新闻标题制作中的“亮眼”技巧
我这里主要总结了八大技巧。
3.1让标题“动”起来
标题要“动”，缺乏动感的标题就会呆板、乏味，了无生气。在汉语中，动词被称为语言的“味精”，是最活泼最富有生命力的，让标题“动”起来，就是要在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词，化静为动，变抽象为具体，从而做出生动活泼、动感十足的标题来。古诗中的“僧敲月下门”，一个“敲”字，活了寂寞月夜古寺；
“春风又绿江南岸”，一个“绿”字，醒了思乡游子之梦；
“红杏枝头春意闹”，“著一‘闹’字而境界全出”。[5]
手头上有一张2005年3月11日的《羊城晚报》，它的一条标题令人赏心悦目：“今晚北风拜访冷雨敲窗”，这个标题连用两个动宾词组，辅之以拟人化的手法，使标题赋予了一种特殊的意境。整个标题化静为动，变死为活，从而增强了标题的吸引力和感染力。同样报道当天天气，《南方都市报》的标题就一般化了：“引题：广州今日有阵雨，明日最低气温11℃。主题：今夜降温明日添衣”。
3.2让标题“靓”起来
3.2.1引用，让标题“靓”起来
引用是最常见的手法。引用主要通过文质兼美的名言佳句，给人美的享受。引用可分为直接引用和化用。直接引用，属于借用，一般引用诗词，如台湾作家三毛的小说《蓦然回首》用的就是宋代词人辛弃疾《青玉案．元宵》中“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的词句。琼瑶的小说《碧云天》引用了范仲淹的《苏幕遮》(碧云天，黄叶地)。邓小平南巡讲话之后，陈锡添在深圳特区报上发表的长篇通讯“东方风来满眼春——邓小平同志在深圳纪实”，是借用唐朝诗人李贺的一句诗，这个标题一语双关：既表达了诗人对无限春光的热烈欢呼之情，表现了小平同志南巡讲话给深圳乃至全国带来了进一步改革开放的春风，春光无限。也表达了人们对小平同志到来的喜悦之情。
另一种间接引用，就是“化用”，如：“我是服务的小行家”，化用歌词“我是卖报的小行家”，“读书就是爱自己”，化用娃哈哈矿泉水广告语“爱你就是爱自己”。
以古诗作为题目，一般用在重大题材的“通讯”上，既不落俗套又意味深长。但“消息”一般求实避虚，以实题为主。
3.2.2比喻，让标题“靓”起来
“书犹药多读可以医愚”，这条标题的亮点就在，将“书”比作“药”，用“书”这帖药来医“愚”，可谓新鲜。还有“两岸猿声‘啼不住’轻舟难过‘万重山’巴东县2000只渔船不堪乱收费、搁浅滩头”，作者用李白《早发白帝城》中“轻舟已过‘万重山’”的名句，反其意而用之，也是非常新鲜的。
当然，比喻要恰当，在运用比喻时，要避免歧视性词语的出现。比如：“青藏公路赛手记之五——高原邮差谢师傅”(2002年8月31日新浪体育)；
“三轮车夫换新装”(2002年10月2日《天府早报》)。“邮差”、“车夫”是旧社会的称谓，充满歧视和侮辱。特别是“车夫”，指向的就是最“底层”、最辛苦的人力三轮车工人，这些早已从口语中消亡的称谓，出现在新闻标题中，是应该反对的。再比如，“打工仔”这个称呼，“仔”字有轻视的意思，称“仔”的多指辛苦行业的员工，如“擦鞋仔”、“买肉仔”。还有，“跳楼秀”、“自杀秀”，这样的提法也不好，谁的生命如此轻贱，非用“跳楼”来作秀？总之，我们在制作标题时，应该在明确事实判断之后，加强道德敏感，增进人文关怀意识。
3.2.3对偶，让标题“靓”起来
比喻能使标题靓起来，对偶也能使标题靓起来。如：“千古河道成历史万艘航船走新河三峡道流明渠正式通航”(1997年10月7日《湖北日报》)；
“祝福花店前祥林嫂与阿q对垒未庄茶室旁孔乙已与闰土竞争鲁迅作品中人‘占领’绍兴”(1998年5月24日《长江日报》)；
“大别天堂如此多娇毕升故里风景独好南武当舞起英山旅游龙头”(2003年10月10日《中国旅游报》)。对偶的好处在于，把结构相同、意义相对或相关的两个词语排一起做进标题，语调和谐，比一般陈述句更具感染力。
3.2.4回文，让标题“靓”起来
借助回文，也是让标题“靓”起来的一种办法，所谓“回文”就是，把相同的词语或句子，在下文中调换位置中或颠倒过来，产生首尾回环的情趣。如，“‘回头浪子’教‘浪子回头’”；
“金铺‘铺金’”，等等。(1998年12月28日《黄冈日报》)
还有其它的修辞手法，比如借代、比拟、双关、仿词、对比、反复、设问、拈连等，这里不一一列举。只有充分发挥汉语修辞的技巧和优势，在不生搬硬套的基础上，进行多元素整合，才能让受众感到语言之美和标题之“靓”。
3.3让标题“跳”起来
文似看山不喜平，做标题太平稳了，吸引不了眼球，标题出跳，才能夺人眼球。
3.3.1运用数字让标题“跳”起来
在新闻标题制作中，运用数字，让数字说话，是勾住读者第一眼的重要手段，由于数字具体，能说明问题，为广为受众喜欢。
例①：副题：胡鞍钢：腐败损失有多大
主题：每年一万亿
例②：主题：养老保险空账1990亿
例③：主题：挖出“蛀虫”2万多条挽回损失33.6亿元
例①例②标题中的数字可谓是天文数字，而这些数字所揭示的问题——腐败损失、养老保险空账正是读者所迫切关心的。例③中的“挖出‘蛀虫’2万多条”原是新华社1999年12月23日播发的一条题为“我国检察机关打击职务犯罪力度加大”的消息，《常德日报》采用此稿时，把新华社的标题改做副题，而将有说服力的数字搬到了主题中，让人触目惊心。[6]
标题中既要有数字，还要尽量转化为读者有生活经验和尝试的具体描述，如“北京市年生活垃圾为5亿吨”，就可转化为“一个北京人一天生产垃圾4.2斤”，这样的标题就会给人深刻的印象。这样的标题读者不需要“换算”就可以接受，如“一只梨卖了5元钱”(第10届中国新闻奖三等奖作品)、“看个‘咳嗽’要掏1065元”(第13届中国新闻奖一等奖作品)等等。
3.3.2通过事实让标题“跳”起来
比较典型的一个例子是，1979年11月，中共北京市委召开常委扩大会。这次会议讨论决定了包括抓好清查工作、整顿各级领导班子、落实政策等事项。会上还宣布为1976年的天安门事件平反。无疑，这几件事都是很重要的大事，但是，天安门事件发生在北京，曾经是全国乃至全世界都为之瞩目的重大事件。现在，正本清源，为其平反，这当然是全国人民最为关心、最有兴趣的问题。可惜，最早发布这条消息的北京一家报纸，在新闻中，尤其是在标题上并没有把握住为“天安门事件平反”这一最重大的新闻事实。尽管这家报纸为这条消息用大号字做了一个占24行高的竖题，但“平反”之事却只字未提。结果，这则会议报道没有引起多少人的注意。次日，新华社在报道这次会议时，单发了一条为天安门事件平反的消息，《人民日报》等又做了“中共北京市委宣布：天安门事件完全是革命行动”，这样一个拨动读者心弦的标题，不仅在国内引起强烈反响，在世界上也有很大反应。这个震惊中外的重大新闻，如果不是这样处理，不就被湮没无痕了吗．
还比如，2005年6月23日《劳动报》头版标题：
河东已失守河西要死守
本报记者今日凌晨2时从广西梧州堤岸发回报道
这条标题的主要毛病就出在，洪水来了，抗洪是新闻。洪水来了，不抗洪或抗洪不力水利局长被停职更是新闻，文中有“梧州水利局长抗洪不力被停职”这一重要信息，如果将“梧州水利局长抗洪不力被停职”这一信息抽出来，做进标题，变成：
本报记者今日凌晨2时从广西梧州发回报道
水利局长抗洪不力被停职
新闻眼就出来了。
再比如：
本市六部门联合发出通知
做好防暑降温和安全生产
这是《解放日报》的一条标题。这条标题的最大毛病就在没有把“35度及以上高温天气时，可调整、缩短工作时间”和“38度及以上黑色预警的极端高温天气可暂停工作”这样的精彩内容跳出来。而2005年7月6日的《劳动报》的标题：
极端高温职工可暂停工作
就做得比较好，这个标题好在将消息中的精彩内容点了题。
3.3.3选择角度让标题“跳”起来
新闻标题要新，所谓“新”，还指角度新。
2008年1月8日胡锦涛出席“经济全球化与工会”国际论坛开幕式的报道，上海“文汇”、“解放”两大报纸的标题就截然不同，《解放日报》的标题是：
引题：胡锦涛出席“经济全球化与工会”国际论坛开幕式并致辞
主题：让广大劳动者实现体面劳动
副题：中国正努力改善劳动者就业收入社保医疗安全等条件，发展和谐劳动关系，促进社会公平正义
而《文汇报》的标题则是：
引题：胡锦涛出席经济全球化与工会国际论坛强调我国高度重视维护劳动者权益
主题：工会要积极为劳动者说话办事
两相对照，前者略胜一筹。实现可持续发展，保护人类共同的地球家园，让各国广大劳动者在良好的生态环境中生产生活，使21世纪真正成为人人享有发展的世纪，是实现可持续发展的根本目的，也是各国广大劳动者实现体面劳动的重要前提。前者把“让广大劳动者实现体面劳动”做进标题，很有新意，也符合中央提出的科学发展的思路。而“工会要积极为劳动者说话办事”，这是常理，并无新意，不可能引起关注。
3.4让标题“吟”起来
白居易有言：“感人心者，莫先乎情”。能吟咏的标题，必先有情。清代袁牧在《读诗品》中讲：作者情生文，读者文生情。以情征服读者是文章所固有的特征。标题要有韵味，要耐人琢磨，要有古典诗词的风范。只有借助古汉语知识的基本功，让标题“吟”起来，才能做出富于感情色彩的亮眼的标题来。
1995年《市场时报》就有一条好标题：
主题：知否、知否？应是“贱肥”、“贵瘦”
副题：武汉市民不满猪肉市场价格
连战首访大陆时，也出现过一些好标题，有一家报纸标题是：
引题：中国国民党主席率团抵南京，迈出历史性第一步
主题：连战：返大陆兮恨太晚
这个标题好就好在，让标题“吟”了起来。与其它标题不同点在于，使用了一个古汉语的叹词“兮”，令人耳目一新，有效地制造了一种情绪和氛围。如做成“连战迈出历史性第一步”、“连战展开和平之旅/南京感言相见恨晚”、“连战抵南京‘相见恨晚’”、“连战昨抵南京”、“连战‘登陆’”、“阔别60年重临南京/连战：相见恨晚”，虽然没错，总缺少一点闪光的东西。
不过，值得注意的是，在抒情性标题的制作中，还应注意情感的正确把握和调适，抒情要自然、贴切、适度。不能该有情时不见情，没有情时强抒情，或者夸张式的抒情。下面一则标题：
南非昨发生球场惨案
四十七人兮命赴黄泉
标题用“兮”抒情，又采用中性词语“命赴黄泉”，就显得冷漠了，如果改成“不幸丧生”或“不幸罹难”，对无辜丧命的观众表示一份哀惋之心，比较妥帖。
3.5让标题“说”起来
2006年7月8日的《北京晨报》有条消息，19岁的小伙王林(化名)听到有人落水时，一个猛子跳进河里救人，可这一下去再也没有上来。事后，王林所在的宝通服装厂并不承认王林舍己救人的行为，并且认为他在没有请假的情况下去救人是擅离岗位。我为此非常气愤，以讽刺方式在《联合时报》上发表文章：
“报告领导，我要请假救人了”
救人要请假这样的怪事，通过这条标题昭然若揭。
还可以借助丰富的想象，巧用比拟，把人当作物或把物当作人来描写的修辞方式，让标题“说”起来。2003年12月16日《羊城晚报》有一条报道：在我国沿海主要省份中，广东省海洋产业总产值曾处于领先地位，但由于长期以来对海洋资源的不合理利用，对生态造成了较大影响，渔业资源不断衰退，部分海域趋于荒漠化。这条新闻，标题不太容易做得生动，如果用拟人化的手法说出来，就不一样了：
“海洋问：‘我的鱼呢？我的鱼呢？’”
让海洋来发问，并且连用了两个“我的鱼呢”，表达了诘问的急切。
又如，2002年5月15日《安徽日报》：
山火问：我烧了三天，为何不管
乡长答：你过了地界，非我管辖
非常精彩，非常生动。
值得注意的是，这种处理比较易学，但不可滥用，因为毕竟是在做新闻。
3.6让标题“问”起来
报纸为了吸引读者，千方百计追求标题出彩、新颖，在标题中使用问号。[7]一般而言，读者都有一种打破沙锅——纹(问)到底的好奇心。提出问题是直接抓住受众和吸引受众注意力的捷径，编辑在制作标题时，就要抓住读者的这种好奇心，通过形式多样的悬念设置诱使读者化无意注意为有意注意。通过设问，对受众形成了挡不住的“诱惑”。
例①：4万张一元零钞捉弄了谁．
这是我发表在2006年7月16日《新民晚报》上的一篇文章的标题，这个标题通过设置悬念，批评了银行不负责任拿出足有20公斤重的4万张一元零钞让农民工搬回家的现象。
例②：“大师”何以拂袖而去
当31位电影大师汇聚戛纳，出席为电影节60周年拍摄的祝寿短片《每人一部电影》新闻会时，不料，发生意外，曾在2002年凭借《钢琴家》获金棕榈大奖的波兰73岁的名导罗曼．波兰斯基因不满记者无聊提问，当众发飙，摔下话筒，拂袖而去。我以“‘大师’何以拂袖而去”为题，在2007年第7期的《新闻记者》杂志上发表文章。标题设悬念，吸引读者急切寻找“大师”拂袖而去的原因，并批评媒体，不要因无聊的提问而出丑。
标题要力求简洁，因此问句做标题以不加问号为好，例如：
一、你在城市听到过鸟鸣吗(是非问)
二、谁丢了笔记本电脑(特指问)
三、是北京，还是上海(选择问)
四、她会不会参加歌手大奖赛(反复问)
这类标题不加问号，读者也完全可以看出是问句。只有一类问句，即不带语气词的是非问句(由陈述句加上疑问语气构成)做标题，一定要加问号。例如：
他得了冠军？
这个句子是对“他得了冠军”这一说法提出疑问。如果不加问号，疑问语气就表现不出来了，会造成误解。
申城今降2008年第一场雪
明眼人一看，这是一个肯定式、结论式标题。然事实是，这是一条预告性消息，事实还没发生，文中也有交代“很有可能降下今年第一场雪”，但《劳动报》2008年1月13日在做这条标题时，该用问号而不用，把疑问句做成了肯定句，这就离谱了，如果老天不下雪，岂不造成了事实差错？而当天的《新闻午报》的标题就比较准确“申城今天可能出现小雨夹雪”。《劳动报》的那条消息如作技术处理，加上问号，变成“申城今降2008年第一场雪？”也是没有问题的。
当然，问号标题提出疑问，也应该让读者在读完消息后，尽量拉直“问号”，尽量得到确切的新闻事实，消除新闻信息接受的不确定性。同时，提出问题必须有现实针对性，要贴近百姓的生活，要击中“要害”，要关注当时社会普遍的热点问题，引发受众的兴趣。
3.7让标题“评”起来
新闻标题一般都要能鲜明地体现对某一新闻事件的态度和看法。通过叙述事实使用不同词语进行议论。
3.7.1评出观点
标题的观点要鲜明，不能吞吞吐吐，似是而非，下面几条是我发表在一些报纸上的文章的标题：
为什么“防患”总在“已然”时(《联合时报》2008年1月15日)
“朝九晚五”岂能“朝九晚无”(《江苏工人报》2006年7月7日)
“学生”牌打不得
(《新民晚报》2006年7月19日)
gdp不是“假数”的“灌水区”(《浙江工人日报》2006年8月12日)
“节能”不能“纸上谈兵”
(上海人民广播电台2006年8月24日)
大学生的侠客行为不宜提倡
(《联合时报》2005年11月4日)
这些标题的特点就是，观点鲜明，这样的标题让人一看就明白作者需要表明的是什么样的立场。
3.7.2评出思想
标题的思想性非常重要，没有思想的标题，语言文字再好，也很仓白。鲁迅先生说，暖国的雨，向来没有变过冰冷的坚硬的灿烂的雪花。江南的雪，可是滋润美艳之至了；
那是还在隐约着的青春的消息……可是今年发生的雨雪冰冻极端灾害性天气，就不那么“滋润美艳”了，2008年1月28日《新民晚报》用了两个版做专题，报道灾情。它的标题是“漫天飞雪舞申城”——依然那么浪漫，那么诗意，可是，在这个专栏标题下，我们看到了什么呢？看到了“开车方向打飘走路蹑手蹑脚市民反映雪天出行遇尴尬”；
看到了“今晨积雪压塌多处房顶”；
看到了“雨雪‘拖累’春运脚步”、“高速公路全线关闭”；
看到了“多趟列车没有准点到站上海铁路客运上午起暂停售票”，如果我们的编辑出行也遇此尴尬，做出的标题还会那么诗意浪漫吗？
当天我看了这条标题非常反感，好在第二天，他们或许发现了问题，进行了自我修复，2008年1月29日的《新民晚报》的专栏标题改成了“漫天雪舞守望相助”，这一改，思想性出来了，表明了报纸的立场和态度，引导了社会舆论。似乎印证了我的想法，当天上海另一家晚报的专栏标题是“雪中关怀”，它的一篇评论的标题是“又到守望相助时”。
3.7.3评出正气
曾经有一种言论很时髦，就是“媒体公器论”。这种连资产阶级自己都不感兴趣的口号，却被我们一些人奉为神明，事实上，当今世界，没有哪个传媒可以超乎哪种社会制度而独立存在，所谓“公器”是不存在的，也是虚伪的。为此我以“‘媒体公器论’什么玩艺”为题，发表在2005年1月21日的《城市导报》上，痛快淋漓地表明了立场，也通过这样一个标题评出了是非，评出了正气。
3.8让标题“厚”起来
在快节奏的现代生活中，阅读新闻总带有太多的随意性和不确定性，于是在新闻标题中蕴含大量的信息就成为一种趋势。厚题薄文的优势在于，受众可以用较少的时间获得较多的信息，也便于报纸表述观点和态度，让受众加深印象。
3.8.1多行标题，提示新闻要义，让标题“厚”起来
多行标题一般有三行，即中间一行是正题，用来揭示主题或提示重要事实；
正题上面一行是眉题，也叫引题，用来说明事实，交代背景，烘托气氛，揭示含义，引出正题；
正题下面是副标题，用来补充说明情况或说明正题来源和依据。恰当地运用多行标题，会使标题厚实起来。
比如，宋美龄于当地时间2003年10月23日在美国纽约曼哈顿寓所去世。对于这条标题，各报的主题都是“宋美龄辞世”，但在副题制作上显出了高下，请看2003年10月25日《南方都市报》的标题[8]：
眉题：跨越三个世纪走过106年传奇人生
主题：宋美龄辞世
副题：她是宋庆龄的妹妹，她是蒋介石的妻子，她是一个时代的风云人物，她在孤独中终老异国
这个主题之后，加了副题，即刻提升了标题的境界。良好的效果来自充分的揭示，“宋庆龄的妹妹”、“蒋介石的妻子”两个非常特殊的身份，单单拥有其中一个就足以引起读者的注意，编辑并未就此止步，而是继续挖掘，得出了第三句：“她是一个时代的风云人物”。前三句相当于一种光辉的蓄积，而第四句则是急转直下，“她在孤独中终老异国”，一下子切换到无尽的黑暗，这种“剧场效应”充分制造了语言的张力，给读者心灵带来冲击⑤。同样报道宋美龄辞世，有的报纸的标题就缺乏厚度，缺乏张力，相对平淡，如：
主题：宋美龄辞世
副题：昨天她在纽约家中安然离去，享年106岁
3.8.2加长辅题，介绍新闻内容，让标题“厚”起来
标题加长，目的在于让一部分没时间读全文的读者在较短时间获得较多的信息。如《人民日报》(海外版)的标题：
加长辅题：走私，使大量外国货以较低的价格进入国内市场；
走私，使从正规渠道进口原材料和商品的企业在市场上直面不正当竞争；
走私，不仅不会给老百姓带来实惠，反而使国家和人民利益损失严重──
主题：打走私初显成效用进口货价位回归
但是，也应该注意到，新闻标题的加长，一般是引题和副题的加长，作为标题主干部分的主题一般不会过长，否则会使整个标题显得累赘、笨重，且中心不明确。在加长的辅题中，有一种从内容上来说属于提要题的辅题，它在内容和形式上打破了传统和常规：内容上它超越了仅只提示新闻中最主要、最核心文字的局限；
形式上变单一为多样化：既可置于题后文前，又可放在总标题的上方或引题位置，还可置于正文中间；
同时，提要题与主题直接构成的新标题形式，突破了过去提要题单独处理的常规做法。
请看我为《上海汽车报》写的一篇人物通讯的标题：
加长辅题：凭着两只炯亮的眼，靠着一双粗糙的手，在160℃的高温下，垫着棉被作业；
碰到棘手模具的修理，一蹲就是7、8个小时，他就是──
主题：模具医生卞正惟
这条标题抓住了卞正惟在160℃的高温下顽强拼搏的感人事实，为人们塑造了一个栩栩如生、呼之欲出的人物形象。
《南方周末》2004年4月15日的提要题是作为副题出现的，这种副题是对主题作进一步的说明和概括，比一般的副题更全面具体地介绍新闻内容，使读者通过标题即可对新闻内容有较为全面的了解：
主题：“伊拉克老鼠与猫的战争”
副题：▲暴力是一种“游戏”，任何一个时代有关暴力的“游戏规则”都是在强者主导下制定的，弱者若是按照强者制定的“游戏规则”使用暴力，结果往往是自取灭亡。
▲21世纪世界范围的恐怖主义战争源于美国和西方世界的绝对强大，源于美国及其盟国不明智地同绝对的弱者构成冲突关系。
▲古罗马帝国的精力是被周围的蛮族耗尽的，美国的元气是否会耗在恐怖主义手里？
加长的辅题，不仅在消息标题和通讯标题中出现，而且还突破常规，大量出现在言论标题的引题中。如《贵州都市报》“新闻时评”的言论标题，都带有加长的引题：
引题：川剧“变脸王”王道正透露，中国戏剧界唯一的国家二级机密、川剧“变脸”绝技，目前正被个别贪图钱财的演员私下向国外传授，现已流传到日本、新加坡、德国等地
主题：是谁在“变脸”
应该看到，这类标题也存在明显的弱点，即标题一长往往容易与导语重复，如某报发布一条仅50多字的消息，标题中有十几个字与导语34个字中的十几个字表述基本一样。本来长标题应含有丰富的信息量，若消息内容不多，导语又与标题重复，不如把短消息浓缩成标题新闻，以免起副作用。
结语
标题要做好、做活、做出个性，很不容易。要在极少的文字里抓取最亮眼的新闻标题，寻求最大的表现力，实在是个很艰苦的过程，一个高质量的新闻标题，对整个版面来说，犹如“画龙点睛”；
而一个错误的标题，则不啻“一锅粥里的一粒老鼠屎”。因此，要做出好标题非下功夫不可。古语云：“两句三年得，一吟双泪流”[9]、“吟安一个字，捻断数茎须”[10]、“语不惊人死不休”[11]。当然，标题制作毕竟是“截稿压力下的战斗”，不可能有充足的时间供编辑从容推敲，需要平时的修炼。只有对每条新闻稿件进行具体分析，想方设法突出每条新闻自身的特点，并运用恰当的句式和大众化的语言把特点表达出来，方能做出清新亮眼、可圈可点的标题来。(作者单位：南昌航空大学科技学院人文社科系新闻专业)
注释：
[1]引自《诗经．卫风．硕人》。
[2]参阅联合国汤姆森基金会编《新闻写作基础知识》，新华出版社1986年版。
[3]李德龙荣江涛：“标题新闻的内涵及特点”《新闻前哨》2008年1月号
[4]北周．庚信《燕射歌辞．角调曲》：“言而无文，行之不远；
义而无立，勤则无成。”
[5]王国维：《人间词话》第46条：“红杏枝头春意闹，著一‘闹’字而境界全出。”
[6]胡德桂：“使新闻标题抢眼的技巧举隅”新华网-传媒在线( 2003-02-17)来源:中国新闻研究中心
[7]张文波：“不要把‘问号’留给读者”，2008年第1期《中国记者》
[8]庄向阳：“新闻标题的三重境界”，2006年第10期《青年记者》
[9]唐代贾岛《题诗后》：“两句三年得，一吟双泪流。”
[10]《全唐诗》卷七百一十五，唐人卢延让《苦吟》诗曰：“莫话诗中事，诗中难更无。吟安一个字，捻断数茎须”。
[11]唐．杜甫《江上值水如海势聊短述》：“为人性僻耽佳句，语不惊人死不休”。
作者：xx

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新闻稿的标题(或者你想在网上发布的任何其他内容)是网页上最重要的资产之一。标题是记者们在新闻热线、rss订阅源以及他们邮箱中最先看到的东西。搜索引擎对网页上方的文字也赋予额外的权重。而你的读者也是最先看到这部分内容。

当你的新闻在社交媒体上被分享时，处于居中位置的标题能吸引更多读者来看新闻内容。基于以上几个原因，我想说，标题是新闻发布中最最重要的部分。

关键词–把最重要的关键词放在标题开始处(在头65个字符之内)。

标题中包含数字。人们一般喜欢看到明确的数字点。

为什么呢?首先，理想的标题长度恰好是在twitter分享时的最佳长度。我们一直建议客户写可以被社交媒体转发(tweetable)的标题。可以很确定的说，最有效的新闻标题的长度等于tweet时的理想长度决不是巧合(记住，还要给句柄和短链接留点地方)。美通社与crowdfactory的联合研究表明，每次社交媒体分享会给新闻多带来两个浏览量。所以，尽量确保你的新闻以twitter友好的形式出现。

标题在把网页内容通知搜索引擎时起关键作用。如之前所讲，搜索引擎对网页上方的文字赋予更多的权重。另外，很多网站(包括美通社网站)使用网页中title 标签的标题，这个标签也是影响seo的重要因素。尽量优化标题可以提升新闻的网络能见度(visibility)。

标题优化并不难，但可能要求你重新思考如何构建标题。因为搜索引擎只索引标题的前65个字符。若想达到最佳效果，必须将最重要的关键词放在标题的前面部分，甚至是标题的最前面。

另外一个需要重视的是，不要把标题做成关键词的堆砌。搜索引擎很擅长发现自然语言，很快能把关键词垃圾屏蔽。所以，不要做得太过界。每每谈到关键词，有人就很容易把好事做过头。只有当你的新闻稿集中于1-2个关键词时，seo的技巧才会最大程度帮到你。

我们这次研究发现的一个最令人惊奇的事实，乃是在标题中带有数字的新闻稿的表现较之无数字的要好。如果你的新闻稿中引用诸如调查结果或绩效的数据，或是给读者提供某领域一些不争的事实，那么最好在标题中点明。标题中的数字传达的信息或有关即时性，或有关事实性，无论怎样，都能增强新闻本身的可信度。

我观察每天的新闻稿，发现很多公司或机构感觉很难做到把标题字数限定在90-120个字符以内。那怎么办?你可以用子标题来补充上一些不太重要的细节信息，使主标题不那么冗长。你会发现这样让新闻视觉上更吸引人。读者也会觉得更易抓住重点，从而更愿意继续读下去。

公司门需要重新思考一些经久不衰的公关技巧，当然也包括新闻发布的技巧。与前几年的情况不同，如今你的听众-包括你想吸引的记者和博客主们都用网络获取内容。他们搜索、分享，并与之互动。社交媒体让人们发现并共享信息，为品牌直接与受众交流提供了新的机会。搜索引擎在其排名算法把社交媒体的因素也容纳进去，意味着社交媒体分享对信息的网络能见度有着长期的影响。若想充分利用这些机会，我们应重新考虑一下如何写好新闻稿，就从标题开始吧。

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