近年来，儿童沉溺于看短视频的现象与日俱增，尤其今年疫情期间，孩子长时间宅在家中，短视频已成了许多孩子打发时光的首选。

笔者认为，让孩子远离短视频，相关部门、学校、家庭、社会等方面都要承担起责任。尤其作为孩子监护人的家长，更要切实负起主体责任，对孩子上网看视频要做好监督和劝说工作；同时，要以身作则，少看或者不在孩子面前看短视频。此外，可以引导孩子把注意力转移到其他爱好上，比如郊游或者到户外运动等。（刘宝庆）

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这一段时间，也积累了不少短视频文案创作的经验，在这里跟大家分享一下。

还是按照原来的套路，先分析短视频（抖音为代表）平台的两大核心属性，然后再给出有效的方法论。

一.必知：短视频平台，两大核心属性

1.娱乐性

短视频从诞生开始，就有着极为坚实和强大的娱乐属性。

比如抖音，从名字就能知道，它一开始的定位便是“音乐短视频社区”。

它的初期内容也大多都是结合节奏感很强的音乐，去展示韵律感很强的舞蹈、创意视频等等。

如果对于抖音内容生态足够熟悉，也可以看到这类的内容形式，现在同样是非常大的一块流量。

而随着用户的增多，抖音现在内容生态更加丰富了，出现了更多的内容形式，比如知识、剧情、科普、文化等等，但其根本属性并没有变，依然是娱乐的。

也就是说用户们刷抖音的第一驱动力，依然是找乐儿，如果你认识不到这一点，那么你很可能就会失败。

2.去中心化的机器算法

抖音平台和传统自媒体（公众号、微博等）最大的区别，就是“机器算法”，而这一个属性，也很大程度会影响你的内容创作方式。

首先，你的内容除了要满足观众需求，还必须符合抖音的算法规则，否则你便得不到抖音的推荐流量。

因为在抖音中，大部分的流量都是公域流量，然后按照算法进行分配。

这样一来，坏的一方面是，即使内容做的再精美、再优质，如果不符合算法规则，那么你的“好内容”也不会被推荐给很多人看到，甚至包括已经关注你的粉丝，也不能在推荐页看到。

而好一方面则是，即使你只是100粉丝的小号，如果你的内容符合算法，也依然可以破播放，获得百万甚至千万的流量。

所以，很多账号内容运营的初期，都是以“破播放”为目标的。

而在抖音的算法规则里，关键的是这四个数据：完播率、点赞率、评论率、转发率。

二、由此衍生的文案技巧

1.别废话，上干货

别废话，是短视频内容最重要的准则。

如果在传统自媒体时代，粉丝是在7秒内，决定是否继续阅读内容，那么在短视频平台上，这个时间就缩短为只有2、3秒，甚至1秒。

也就是说，如果你的内容在3秒之内，激发不出观众的兴趣，那么这个粉丝就会划走你的视频。

所以，根据这个准则，短视频内容创作者，必须下大力气去打磨前三秒的内容，尤其是文案。

习惯传统自媒体平台的作者，在文章时，很多都会有一些“起承转合”的结构。

比如我这篇文章在开始的时候，就会交代一些写这篇文章的背景，我要写什么内容之类的，这就是所谓的“起”。

而在短视频平台上，却不允许这样的“毛病”。

尤其不允许说类似这样的话：“大家好，我是某某，今天看到一篇很优秀的文案，那么这个文案好在哪儿呢，下面就来聊聊”。

你是谁，一点都不重要，除非你是刘德华。

正确的做法，就是不废话，直接上干货。

比如我很喜欢的一个抖音号“金枪大叔”的每一期内容，都是这样，我们看它每一期视频的文案，都是没有废话，直接重点干货。

（金强大叔）

比如这个讲“品牌情绪”的视频，文案一上来就说：

毫无废话。

依然毫无废话。

所以一个好的短视频文案，必须是将废话剔除干净，把有限的时间发挥到极致。

2.大密度、信息点

你认为写3000字的文章容易，还是写400字的短视频脚本容易？

我认为是前者比较容易。

比如我写这篇文章就是比较轻松的，因为它没有一个严格的字数界限，2000字说不清楚的，我就3000字；3000字还说不清楚，那我就来4000字。

干货文章嘛，尽量说的完整些。

但短视频平台，就不能这么玩儿了，因为在短视频运营的规律上，前期内容在30秒以内是比较容易破播放的。

那么30秒，你可以说多少字呢？大概是200字。

到了账号稳定期，短视频的内容，也最好也是控制在1分钟之内（当然，也有长的，3分钟差不多是极限了）。

那么一分钟是多少字呢？大概是400个字。

所以作为前期的短视频创作者，你必须把文案控制在200字到400字以内。

另外你的内容还不能太水，还必须让观众有足够的收获感。

所以为了解决这两大矛盾，就必须让你的文本极其简练、信息点极其紧凑。

而想要做到这一点，唯一的方法就是修改修改再修改、精简精简再精简。

我曾经做过一个选题，就硬生生的将1000多字的原始文本，修改压缩成了300多字的最终稿。

整个过程真的痛苦不堪。

但这也是为了让观众，在一分钟之内，感觉到密集的知识点，以及畅快淋漓的获得感。

3.放钩子，留观众

当你在抖音看一些知识类账号时，肯定会听到过类似的口播文案：

这就是短视频平台上常见的“放钩子”的技巧。

因为短视频平台上，“划走”的便捷性，就要求内容创作者，必须极快速的引起观众兴趣，来拉升视频的停留时间，以及完播率。

而上面举例的文案，则是一个“钩子”。

它不但用“谁用谁火的爆款套路”去激发观众看下去的兴趣，还用“最有效的放在第三个”这样的文案，让观众去看完这个视频。

另外，还有类似这样的抖音文案：

这其实也是在放钩子，是为了拉升作品的点赞率和转发率。

类似的例子还有很多。

总之，短视频文案的一个很重要的技巧，就是在内容的一开始，必须设计一个可以留住观众的钩子，去激发观众的好奇与疑问，让观众停留更多的时间。

4.别端着，好玩些

我发现传统自媒体的很多大牛，在抖音里面成功的并不多，比如罗振宇在抖音里的粉丝才一百多万。

这跟他在其他平台的影响力，是远远不匹配的。

那么这里有一点很重要的原因，就是传统自媒体人很容易端着，尤其是一些知识输出者很容易端起来，喜欢给人一种专家范儿、大牛范儿。

但上面说过抖音是一个娱乐平台，有多少人是来抖音正经上课的？很少很少。

即使有人会在抖音吸收知识，也必须是寓教于乐的。

（机器人十七）

他们这么做，不过就是为了让枯燥的知识内容，变得好玩。

再次提醒，观众到抖音是为了开心的，所以知识输出也必须让观众感到开心才行。

这一点极其重要。

5.口语化，很重要

我在写在这篇文章的时候，是典型的书面文字，当大家在阅读的候，也许会感觉到挺正常，挺顺畅的。

但如果你是写短视频文案，却依然使用这种风格，那么最终视频化呈现的时候，就很可能让观众感觉到生硬。

因为虽然白话书写语言与口语差距不大，但正是这一点点差距会让视频的观感有所差异。

我随便用本文上面的一段文字，举一个例子，比如这一段：

这样一来，虽然不如书面文字严谨，但却更自然，更像是和朋友聊天。

那么想要解决口语化这个问题，有两种方法：

第一种就是上面这种，先书面化表达，再修改成口语。

第二种是创作时，用录音软件口述内容，再识别成文本，最后进行进一步的修改。

这两种方式我都在用，但相对而言，第二种方式是效率更高，看起来也更像口语。

6.做选题，亲大众

基于“娱乐属性”这一点，短视频平台的内容，也最好是轻松娱乐的，即使是深度内容，也最好是深入浅出，与大众生活相关联。

比如我非常喜欢的科普博主无穷小亮，最被大家熟知的视频就是 “热门网络生物鉴定”系列。

(无穷小亮的科普日常)

或者你是一个顶级厨师，你做一个“如何做好佛跳墙”的视频内容，就远不如做“如何3分钟，做一碗好吃到爆的鸡蛋羹”。

再或者你是一个历史爱好者，你做一个“明朝为何灭亡”的选题，就远远不如做一个“吴三桂的叛变，真的是因为爱陈圆圆吗”。

总之，内容选题时，尽量以“大众”的需求为主，即使你的内容是小众的，也必须在大众生活找到切入点。

三.小结

好，以上就是在短视频创作上的一些具体经验，当然这并不是全部，之后我还会跟大家继续分享。

1.短视频平台两大属性：娱乐性、机器算法。

2.在核心属性的基础上，发展为6个主要技巧：别端着、别废话、放钩子、口语化、亲大众、高密度。

另外，我个人认为即使大家现阶段，依然还是从事文字输出的传统自媒体工作，但还是应该尽早的熟悉短视频创作。

因为这毕竟是一种趋势，并且这两种平台的内容生态的差异，还是比较大的。

11、分手了，就做回自己。爱情是两个人的事，错过了大家都有责任。一个人总要有个新的开始，别让过去把你栓在悲哀的殿堂。别说你最爱的是谁，人生还很长，谁也无法预知明天。活着不是为了怀念昨天，而是要等待希望。哭完就把一切都留在昨天，永远不要去触及。

12、总有那么一些人，如此清晰的刻在你的生命中，浸入血脉，深入骨髓，生生死死都无法遗忘。他一辈子跟着你的呼吸，随着你的记忆，陪着你到白发齐眉，到地老天荒。

13、舍不得你，但路还是要走下去，前面也许有一片更旖旎的风光。抹乾眼泪，我走我的路，如果你曾是那么值得爱，我会永远怀念你，谢谢你陪我走了一程。如果你不值得，我会把你抖落，当作从来没有认识你，你是我年少无知所犯下的最愚蠢的错误。

14、生命都难以把握，更何况爱情。爱情，对每一个人来说并不是完全公平的，或许幸运的人会拥有那朵旖旎的奇葩，也有人只能在爱情湖畔独自徜徉，更有人会因为坠入爱河而迷茫伤怀！

16、想你在这静谧的月夜！当迷失的星光闪烁在荒凉的午夜，天各一方，散落的月色下；你似一汪温馨的爱河之水，外面，孤独与寂寞的风向我袭来，我唯有以笔代桨；静静地静静地把思念划成一条小船；轻轻地，轻轻地划进你避风的湾港。

17、要把暖暖的关心，变成冷冷的寒心；不要把一直的给予，放下置之不理。交人，要交真心；知情，要知感恩。有情有义的，才够朋友；不离不弃的，才算爱人。

18、曾经几时，把爱隐藏于心间，铭刻在年华深处，不在乎天涯海角的距离，遥遥相盼。如果时光里少了那么一些相遇，少了一些人，或许连整个青春都会简单许多。

19、我们用自己的方式爱着对方，我们能一起过我们想要的生活！你成不了完美丈夫，我也不想做什么完美的妻子，我不会整天给你做羊排，等你从办公室下班回家……我们享受互相的陪伴，我们享受互相的思想，因为我在乎你。我们彼此相知，胜过任何人。

20、谁喜欢你，你能感觉得到。你喜欢谁，他对你爱不爱，在不在意，你也能感觉到。有时候，聪明如你，傻就傻在习惯欺骗自己。承诺了不该给的承诺，坚持了没必要的坚持。爱情这件事，勉强不了，住不进你心里的人就放他走，你走不进的世界提前先掉头。

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蓬山此去无多路，青鸟殷情为探看。

众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。

昔我往矣，杨柳依依，今我来思，雨雪霏霏。

用我三生烟火，换你一世迷离。

还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时。

死生契阔，与子成说。执子之手，与子偕老。

千年梦，弹指间，往事如水淡如烟。

曲已终，人亦散，旧梦初醒已千年。

似此星辰非昨夜，为谁风露立中宵。

平生不会相思，才会相思，便害相思。

人面不知何处去，桃花依旧笑春风。

缘已逝而情难止，生有涯而思无尽。

滴不尽相思血泪抛红豆，开不完春柳春花满画楼。

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