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北京广播学院 1997 年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务（广告学方向）试题
一、名词解释（每题分，共 35 分）
1、精确报道
2、受众调查
3、报业集团
4、服务性新闻
5、广告性新闻
6、有偿新闻
7、新闻由头
二、简答题（共 15 分）
世界性通讯社的共性和特色有哪些？
三、判断下列说法或陈述是否正确。在你认为正的说法后面找“√”；在你认为错误的说
法后面打“×”。（每题 1 分，共 5 分）
1、在任何条件和场合下，目标市场和广告对象都是一致的。（ ）
2、中国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上的“广告”一词。（ ）
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