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2014 年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
科学学位加试科目 考试科目名称：广告学
一、考试形式与试卷结构
1)试卷成绩及考试时间
本试卷满分为 100 分，考试时间为 180 分钟。
2)答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
3)试卷内容结构
各部分内容所占分值为：
广告学教程 100 分
4)题型结构
论述题： 2 大题，每题 50 分，共 100 分
二、考试内容与考试要求
广告学教程
考试目标：
1、掌握广告学基础理论层面的一些问题，并对广告产业组织进行检视，重
点掌握广告的市场运作的方式和行为。
2、把握广告运动每一环节的重点、特征及方略，从整体上建立起广告是一
种整体运动形式的概念，更深入地理解现代广告新的生存方式和运动方式。
3、对营销要素进行分析，理解广告与诸营销要素之间的关系与整合。
4、能对广告法规与广告管理做系统阐释。
考试内容：
第一编 广告与广告学
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2014年湖南师范大学广告学加试招收硕士研究生入学考试大纲考研大纲