随着社会一步步向前发展，报告不再是罕见的东西，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。写报告的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小编为大家带来的报告优秀范文，希望大家可以喜欢。

步步高手机市场分析报告篇一

张梅

连锁103 学号10334336

一、广告作品总体介绍

（一）广告作品名称：步步高音乐手机广告 宋慧乔

（二）广告发布媒介：各个电视台和杂志媒体上

（三）广告发布时间：2009底

（四）广告主题：随心而乐

（五）广告主情况简介：步步高集团公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。预计2015年销售目标为300亿元。步步高集团公司积极参与社会公益活动，15年来，累计为社会捐款8000余万元。

二、步步高音乐手机市场分析

步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司现拥有四大系列产品之一。步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。

步步高手机工业基础设施完备、产业配套体系完善。在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。

步步高手机市场推广力度大，为指定经销商提供统一的展柜、背板、灯箱等终端形象。通过持续不间断的促销活动帮助经销商拉动市场，同时提高经销商在当地市场的知名度和影响力。步步高手机本着诚信、本分的原则提供全程价保，对客户库存实行调价补差；有完善的退出机制即，如果不做步步高代理可全部退货。这使步步高与客户健康长远地发展，消费者对步步高手机的忠诚度增强了步步高的市场优势。

三、战略分析 在目前竞争激烈的手机市场中，步步高手机要取得成功，就要从各个方面制定战略对策，不断提高自身竞争力。首先应联合对自身能力的准确分析，继续发扬产品“亮点”，实施企业品牌战略，打造独特完美的步步高品牌，使企业拥有更为持久的竞争力。

对于手机产业，技术是关键。步步高手机应实施技术开发战略，加大投资开发力度，提高产品的核心技术。同时，在产品结构方面，应做到产品结构多元化，不单一追逐时尚音质，应随时关注市场发展状况，了解市场需求，攻克销售难题，满足不同消费者的多种需求，引领新发展新趋势。

现在国外手机已经发展成熟，有很多成功经验，我国国产手机可以借鉴国外手机发展经验，缩小差距，使我国手机产业快速发展。而且步步高应采取共赢策略。手机定位产业链由移动运营商、系统设备提供商、终端厂商、gis开发商、应用提供商、中间件提供商等多个环节组成，是多个产业、多项技术融合的产物。在移动定位产业合作中，运营商应当解决好各环节的利益分配问题，确保产业各方在合作中获得共赢，只有产业合作才能共赢市场。

四、目标消费者分析

步步高音乐手机的消费群体主要是年青一代人，以及对音乐这一功能有特别爱好、追求时尚、崇尚个性年龄在18——30岁之间的年轻人。

这种定位目标使步步高手机不能占领大部分市场。在如此竞争激烈的手机性能中，年轻人只是其中一种，应该创造很多优势，针对更多的人群，否则会被其它更多机型全面的手机取代。

随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，消费者的购买能力得到了显著提升，对手机的需求量剧增。不仅在数量方面，消费者对手机机型、款式的要求也逐渐呈现多样化趋势。这对手机产业来说，是一发展机遇。各手机企业应打造出自己的特色品牌，来吸引消费者，满足消费者需求，适应市场发展。

五、广告作品形式分析

(一)产品优势

1、品牌优势：步步高手机具有成功的品牌、成功的企业、成功的模式，让客户轻松经营、轻松获利。步步高手机在中国最强势的媒体中央电视台长期投放大量的电视广告以及在全国各区域市场长期投放大量的平面广告，对社会公益事业和体育事业的大力支持和赞助，富有责任感和公信力的企业形象得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。

2、研发优势：步步高联合mtv为消费者提供国际化，专业、潮流的音乐体验和时尚化的产品设计，使用户在简单自在的产品体验和自由随心的音乐享受当中，充分领略阳光、活力，自由自在的生活方式所带来的快乐。而且步步高产品种类丰富，款式纯白干净新颖，具有强大的音乐功能。(二)产品劣势

1、价格低档：步步高的手机多为中低档，高端产品较少。在信息时代迅速发展的今天，消费者更多的倾向于高端产品。而步步高手机的中低档的价格使其不能进入高端市场，限制了它的发展。在健康和文化两大引擎的带动下，我国国内手机消费出现多元化、品牌化、名优化发展。2011年是我国手机行业产业升级和经济转型的关键时期。步步高手机应抓住这一机会，将自身品牌由中低档转换为中高档，满足消费需要。

2、起步较晚：1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。只有16年的发展历程，短暂的发展历史使步步高手机与其他手机之间有一定的差距，特别是与国外企业相比。因此，步步高手机应加快发展速度，抓住市场机遇，根据消费者需求调整发展策略，以弥补自身不足。

六、广告分析

（一）广告诉求要点

这则广告诉求要点便是步步高以虐手机的音质，甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，随心而乐。

（二）广告台词及人物等具体分析

鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅优美，精美，空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带进这如此美丽的画境。置身其间，在这美丽的景致中，怎么能不让人心情舒畅，怡然自得。这就大大了所谓的情景交融。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”

在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让我们和主人翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。本节突出音乐带给我们的“自由美”。

宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐和完美音质，不得不说这则广告是极其成功的。

这一则广告则给了人们无限的遐想„„从心理上拉近了与消费者的距离。

（三）诉求对象分析

步步高音乐手机主要针对的消费者是年青一代人，以及对音乐这一功能有特别爱好、追求时尚、崇尚个性年龄在18——30岁之间的年轻人。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，消费者的购买能力得到了显著提升，对手机的需求量剧增。

七、广告综合分析

广告最后，梦想实现，带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅 的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”的意韵。整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。

整个广告渲染的是一种自然的清新意境，随着da len da len 的优美音乐旋律响起，甜美自然的主人翁及洁白无瑕的音乐手机展现在眼前，在情与景中达到和谐一致。

背景音乐是《我在那一角落患过伤风》，这首歌出自一张叫做《只能谈情，不能说爱》的特殊唱片，这首歌全曲只有一句歌词，但其旋律优美自然，给人以欢快愉悦之感。美由心生，蓝天、白云、大海、草原无不给人以大自然的天工之美，绿叶、荷花、湖泊与洁白的手机浑然一体。

片中主人宋慧乔迷人的笑容让人心醉，以美女和小孩的天真、纯洁展示一幅音乐给人享受的美，用具体的人物和大自然的美构造出一幅享受音乐的蓝图，让人向往，让人着迷。

步步高手机市场分析报告篇二

步步高手机分析

一,市场规模

根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，在gsm和cdma市场中，步步高和**分别占据3.1%和3.3%的市场份额，而从纯gsm市场来看，步步高与**合计约能拿下近10%市场份额，而根据易观智库的《2010年中国手机市场季度监测》，2010年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，步步高合计销售手机约1500万台。二,市场增长趋势

公司12年实现营业收入100亿元,同比增长18.56%,净利润3.43亿元,同比增长31.84%,每股收益1.27元。

1，1、业绩增长略超预期,门店进入收获期

2、异地扩张提速,扩张效果有待观察

三,行业竞争激烈程度

1.新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌看中中国市场纷纷投资建厂

2.现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山

3,替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争

4,消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强

5,核心技术发展是的供应商供货质量提高,讨价还价能力增强

四,行业发展热点产品

特点:

高清显示屏：掀起第四次屏幕革命

拍照手机功能日趋强大

超长待机：拥有多种实现方式

动作传感器：摇摆中实现功能切换

触摸屏技术：iphone掀起跟风热潮

gps：技术和市场继续升温

双g双待：存在即有价值

五,发展机会

步步高手机的未来发展趋势:更加智能化、微型化、多功能化随着移动互联网终端技术的迅猛发展,为第三代智能手机的推广和应用提供了强大的技术支持!手机看电视、视频通话、随时网游、便捷办公……不再是科幻，已经成为现实。总而言之，从全球市场来看，3g需求是广泛存在的。无处不在的信息服务，意味着最终将形成一个以受众为中心，网络全方位覆盖、业务全能力提供、终端全形态呈现的全媒体信息网络。受众可以在任何时间、任何地点、利用任何终端享有全媒体的信息服务。

步步高手机市场分析报告篇三

步步高手机新功能汇总（截止到i536）

1.目前支持fm调频收音机：

i8、i530、i589、k201、k112、k302/k302+、i508、k202、k119、i518/i518b、i270/270b、i531、v205、i536、v30

32.支持定时信息功能：

i508、i518/i518b、i270/270b、k203m、k202、v205、v206、i531、i606、v303、i536（其中i5082.04以前版本要去售后升级后才支持的）

3.支持节日换墙纸功能：

i531、v205、v206、i606、v303、i536

4.支持来电翻转静音：

i270/270b、i531、i606、v303、i536

5.支持自动调节屏幕亮度（光感应控制）：

i270/270b、i606、v303、i536（其中i270、i606、i536还支持紫外线检测功能）

6.支持待机快捷栏显示（菜单界面动态切换）：

i270/270b、i531、v205、v206、i606、v303、i536（其中i270/270b、i531早期的机子要升级后才可以支持的）

7.支持bbe音效的270/270b、i531、v205、v206、i606、v303、i536（其中i270/270b早期的机子要升级后才可以支持的）

8.支持电子地图的：

k202、k302/k302+、v303（功能是一样的但是电子地图文件是不通用的）

9.支持重力感应（甩动控制）的机型：

i270/i270b、i531、i536、v303、i606（支持该功能可以玩手机内的平衡滚球的游戏）

步步高手机市场分析报告篇四

手机市场分析报告

（一）在信息化高速发展的今天，手机已经成为不可或缺的通讯工具之一，截至20xx年，全国手机用户数约达5.47亿户，普及率达41.6%，并仍呈上升趋势。

20xx年，受全球金融危机大环境影响，整体手机市场不容乐观。在中国手机市场上，一线厂商为了冲刺销量，纷纷祭出了价格利器，价格战风起云涌。促使价格战此起彼伏的还有新品的上市，如谷歌android联盟首款手机t-mobile g1出现、魅族m8也即将走向终端。多功能手机、触摸屏手机、3g手机、电视手机及集合多种功能的产品推出市场，原本的中高端手机大幅度下调价格应对市场挑战。

在这种大环境下，20xx年手机市场将面临更多的挑战，最终目的是为了吸引用户消费，因而足够吸引力的竞争如价格战将不可避免。伴随着价格战，厂商为了保存利润空间，也会不断地提高产品的技术含量，所以20xx年手机产品功能的升级也将成为手机市场的一大看点。

一、调查目的针对中国手机市场目前的规模和发展趋势，结合手机市场受区域结构和品牌结构的影响，分析预测20xx年手机市场消费价格变化和功能研发情况，为消费者的消费倾向与消费行为做参考，同时为技术研发机构和经销商销售提供客观可靠的依据。

二、调查内容

分工合作，重点调查以下几个方面：

1、经济环境调查：受经济危机影响，中国手机市场现今的发展规模和发展趋势。

2、科技环境调查：手机是高科技产品，高新技术的发展对手机业带来的变化和影响。

3、消费者调查：消费者范围大，我们主要针对在校大学生做部分的调查分析，研究大学生的手机消费需求及购买行为倾向。

4、市场需求调查：受区域的分布影响，了解不同地区手机市场需求。

5、市场竞争调查：了解竞争对手，获得竞争优势。以主要手机品牌为例。

6、产品调查：包括产品品牌、产品功能的调查和分析。

7、价格调查：了解手机市场价格变化情况，针对08年手机市场大打价格战后对消费者购买行为和手机销售商所带来的影响。

8、分销渠道调查：手机的销售渠道简单，研制出来后直接到市场销售，同时也有二手市场的存在。

三、调查方法

此次调查主要采用文案调查法。合理分配人员分别从网络、报纸、杂志上搜索相关资料，了解近年来中国手机市场的规模、增长趋势、主要品牌及其手机销售情况、手机功能变动情况等。

此外，辅助采用问卷调查的形式，了解各类消费者对手机品牌、手机功能、手机外观及价格等方面的不同喜好，助于手机厂商针对不同消费群体研发不同特色产品。

四、调查结果分析

1、经济环境调查

金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了金融市场的动荡，更是影响实体产业的发展，手机板块也难以独善其身。20xx年下半年以来受全球经济的冲击，整个市场表现不乐观，用户消费，尤其中高端消费萎缩，不少消费者对购买新产品持币观望，消费需求趋于保守，使20xx年中国手机市场增长放缓。

手机零售监测数据显示，20xx年1月，gsm手机销量微涨2.1%，cdma手机销量大幅上升27.2%。虽然全球整体经济形势依然低迷，但在元旦、春节双节日促销和年末及年初厂商大力清货等因素的影响下，gsm手机销量持续两个月出现小幅回升。

2、科技环境调查

随着手机市场成熟度增强，同质化程度明显，手机利润率逐渐降低。高像素、多媒体化、支持gps、智能化，已经成为增强产品差异化、为厂商提供高利润空间的重要方向。国际主流厂商凭借在品牌、研发实力等方面的优势在这些领域占有较高的市场份额。在产品发展趋势方面，产品细分化不断加强，如诺基亚推出针对零售消费者的电邮服务，希冀将电邮业务向大众消费者推广，与定位在企业电邮服务的rim形成差异化竞争;在产品功能方面逐步功能精专化，如三星等厂商已经推出800万像素手机，并配备动作感应器、微笑拍摄、眨眼识别、白平衡以及对比度、饱和度、锐化等专业拍照功能。

未来的手机技术发展将主要集中在终端硬件上的不断升级和软件服务上的推陈出新。硬件方面，未来的手机将具备更大尺寸更高分辨率的屏幕，千万像素级别的摄像头，更高运行频率的处理器等等;软件方面，未来的手机会有更接近人类自然生活体验的操作方式，更多集成化的新服务和新应用等。

3、消费者调查

随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚、摩托罗拉、三星等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

大、中学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占45%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，内涵 也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占40%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，可见大学生还是比较看重实际的。

很多学生购买手机只是打算暂时用一下，有75%的被调查学生表示等有钱了或毕业工作了再买个好的、时尚的，这种情况将会很容易形成手机的再次消费。由以上分析，我们得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

4、市场需求调查 区域结构分析

据收集资料显示，手机市场区域关注度分布不均衡，并且整体上呈现由南向北、由东向西逐步递减的特征，华南地区位居第一，关注比例达到34.0%。随着内陆经济的发展，中西部及北方市场用户关注度不断提高。

在各个地区，各大品牌竞争也相对激烈，诺基亚手机关注度位居榜首，华南区域品牌关注度集中程度最高，索尼爱立信在华南竞争力超过其他区域市场;华东区域三星竞争力提升，华北市场诺基亚关注度跌至50%以内。目前国内市场上欧美手机仍占据着主导地位，日韩手机也占据着不小的市场份额，国产手机也逐渐在国内市场上占据着越来越重要的地位。

区域分布不平衡的现象会出现缓解。随着经济向内陆地区的推进，区域市场战略的继续深入，中西部城市将会成为带动区域关注上升的重要因素，华南、华东与华北市场关注会出现下滑。

手机市场分析报告

（二）一、摘要

手机市场发展迅速，为了满足人们对手机功能，款式等方面的不断需求，我们对手机市场做了较全面的调查。

现如今手机更新快，通过我们对消费者需求的了解，可以向经销和手机市场提供重要信息。这次调查我们了解了手机的更新仍不能满足消费者的需求。这次调查我进行了文案调查，实地调查和网络调查。

最后建议经销商提高售后服务质量，产品厂家应提高产品质量!

二.调查概况

1.研究背景及目的随着我国经济的快速的发展，现代的生活节奏加快，人们之间的交流多种多样，而手机是最方便、灵巧，便于携带，使用面积最广，范围最大的一种方式。手机在我们生活中已经成为了必不可少的通讯工具之一，而手机的使用人群各个年龄阶段都有，不分职业性别，具有相当大的市场，市场开发潜力更是不可估量。但手机产品样式多，产品更新速度快、功能不均、品牌杂多、价位高低悬殊，让人眼花缭乱不知所措。为了更好的了解消费市场预先进行石家庄手机市场非常有必要目的：

1.了解手机市场，为消费者购买手机提供可靠依据

2、为以后进军手机市场做铺垫

2.研究内容

(1)了石家庄手机市场状况

(2)了解石家庄消费者对手机的偏好习惯等，预测市场容量及潜力(3)了解各种品牌手机的市场占有率(4)了解厂商的销售形势

(5)了解各种品牌手机的性能、价格、价位、售后服务等

3、调查对象

经销商：太和手机商家 红旗大街商家 消费者：红旗大街消费者 火车站消费者

三、研究方法及方式：

文案调查法、实地调查法 调查地点：太和电子城、火车站附近、红旗大街

四、消费者调查结果

消费者对当前手机的态度：在 5.17世界电信日 前夕，由福建当地媒体和福建之窗网站开展了一次大规模的 手机品牌福建省消费者满意度有奖调查 活动。活动共收到全省2713份调查回执，消费者纷纷对当前手机消费存在的诸多问题予以揭露。颇令记者感到有些吃惊的是：原本以为，这几年国产手机不仅已逐步从国外同行中抢回失地，而且还大有独领风骚之势。可调查结果一出才知，人气最旺、质量最满意、售后服务最佳目前仍全是国外品牌。

步步高手机市场分析报告篇五

2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告

2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告(简版)

一,市场概述及主要观点

2010 年 4 月,距离中国 3g 牌照发放已经一年零三个月,中国 3g 在三大运营商铺天 盖地的宣传攻势下,如火如荼的发展着.最早搭乘中国 3g 列车的三星用户关注情况如何 具有本土优势的国产品牌在 3g 市场的竞争中处于什么地位 哪种制式的 3g 标准最受用户 关注 互联网消费调研中心 zdc 通过对 4 月中国 3g 市场相关数据的分析,主要得出以下 结论: 品牌关注:中国 3g 市场上,用户对品牌的关注依然集中在国际大品牌上,与整体市 场一致, 国产品牌用户关注则发生了较大变化, 多普达, 酷派成为最受关注的两大国产品牌;产品关注:最受用户关注的十五大 3g 手机被诺基亚,三星,htc,索尼爱立信,摩 托罗拉,lg 的产品包揽,其中诺基亚上榜产品数量最多,占据八款;细分市场:wcdma 制式受其产品数量及大量水货产品影响,用户关注度最高,接近九成;支持 gps 及智能的 3g 手机最受用户关注,关注比例高达 88.7%;案例分析:联想在 3g 市场的用户关注度及排名远不及整体市场.互联网消费调研中心

2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告

二,品牌关注格局分析

1,4 月中国 3g 手机市场品牌关注格局

(图)2010 年 4 月中国 3g 手机市场最受用户关注的前十大品牌分布 中国 3g 手机市场上: 诺基亚以 44.0%的关注比例独占鳌头,尽管诺基亚 3g 手机支持的制式以 wcdma 为 主,但支持的 3g 标准少,并不意味着不受用户关注,相反,凭借着诺基亚强大的品牌,产 品影响力,诺基亚在中国 3g 市场依然领跑.产品全面开花, 支持各个 3g 标准的三星获得 12.8%的用户关注度, htc 则紧随其后, 仅落后 1.5%.htc 产品并未通过正式渠道进入中国市场,但其水货产品支持 wcdma 标 准,强大的扩展功能是 htc 在中国市场获得一席之地的杀手武器.整体市场不如意的索尼爱立信,摩托罗拉在中国 3g 市场分别获得 7.7%,5.4%的关注 比例, 较整体市场排名未变, 用户关注度提升了 1-2 个百分点.仍然跟在摩托罗拉后面, lg 随时准备超越.第二阵营中, 多普达获得 2.4%的关注度, 成为最受用户关注的国产品牌, 其次是酷派, 关注比例为 1.5%.联想,天语,华为,中兴等国产品牌虽榜上有名,但关注比例均在 1% 互联网消费调研中心 2

2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告 及以下.整体来看,中国 3g 手机市场上,国际二线品牌仍是国产品牌的劲敌.2,整体市场与 3g 市场最受关注十五大手机品牌排名及关 注度对比

排 整体市场最受关注 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 十五大手机品牌 诺基亚 三星 htc 索尼爱立信 摩托罗拉 lg 联想 多普达 黑莓 苹果 夏普 oppo 天语 酷派 飞利浦 关注比例 46.9% 11.0% 6.3% 6.2% 4.5% 4.4% 2.9% 2.3% 2.2% 2.0% 1.9% 1.4% 1.3% 0.9% 0.8% 3 g 市场最受关注 十五大手机品牌 诺基亚 三星 htc 索尼爱立信 摩托罗拉 lg 苹果↑ 多普达 黑莓 酷派↑ 夏普 联想↓ 天语 华为 new 中兴 new 关注比例 44.0% 12.8% 11.3% 7.7%

5.4% 4.6% 2.8% 2.4% 2.3% 1.5% 1.1% 1.0% 0.8% 0.5% 0.2%

通过上图的对比可见: 国际一线品牌诺基亚, 三星品牌用户关注度在整体市场与 3g 市场表现出完全不同的走 势,3g 市场上,诺基亚用户关注度下降了 2.9%,三星则上涨了 1.8%,这跟二者对待中国 3g 的态度大相径庭有很大关系.国际二线品牌苹果,黑莓在中国 3g 市场获得的用户关注度较整体市场要高,尤其是苹 果,高出 0.8%.国产品牌酷派在 3g 市场排名进入前十,用户关注度较整体市场提升了 0.6%,联想则

互联网消费调研中心

2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告

与酷派的上升势头完全相反,排名下降了五位,用户关注度跌了 1.9%.华为,中兴在 3g 市场的表现也可圈可点,分别居第十四,十五位.三,产品关注分析 1,4 月中国 3g 市场最受关注十五大 3g 手机排行

(图)2010 年 4 月中国 3g 手机市场最受用户关注前十五大手机排行 4 月最受用户关注的十五大 3g 手机排行如上图: 在对待中国 3g 的态度上,诺基亚虽不积极,但仅凭 wcdma 制式的 3g 手机,诺基 亚依然表现不错,最受关注的十五大 3g 手机中,诺基亚占据八款,且包揽前四位.其中定 位中端的诺基亚 5230 高居榜首.三星 i8000 位居第五,htc 的两款经典产品 legend(g6)与 hero(g3)上榜,分别排在 第七及第九位.去年第四季度上市的索尼爱立信 u100i 及第二季度上市的 t707 榜上有名.时尚, 个性的 lg 棒棒糖 gd580 成为 lg 上榜的唯一一款产品, 功能强悍的 milestone 则成为摩托罗拉的入榜产品.2,4 月最受关注十五大 3g 手机部分参数及最新报价

互联网消费调研中心

2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告

屏幕 排 名 产品名称 上市时 间 尺寸(英 寸)1 2 诺基亚 5230 诺基亚 e63 诺基亚 n86 诺基亚 x6(32gb)三星 i8000 诺基亚 e72 htc legend(g6)诺基亚 n97mini htc hero(g3)2009 2008 3.2 2.36 symbian 9.4 s60 5.0 symbian 9.2 s60 3.1 symbian 9.3 s60 3.2 symbian 9.4 s60 5.0 windows mobile 6.5 symbian 9.3 s60 3.2 操作系统

摄像头 像素 外观设计 最新报价(万)直板 直板 滑盖 直板 直板 直板 直板 侧滑盖 直板 侧滑盖 滑盖 翻盖 直板 翻盖 侧滑盖 ￥1,399 ￥1,358 ￥3,199 ￥3,098 ￥1,980 ￥2,499 ￥2,950 ￥2,990 ￥2,880 ￥3,400 ￥1,748 ￥1,589 ￥1,899 ￥1,180 ￥2,800 200 2004

2009 2009.9

2.6 3.2

800 500

2009.8

3.7

5007

2009.9 2010

2.36

500 500

3.2 android os v2.1 symbian 9.4 s60 5.09

2009.9 2009.8 2009 2009.10

3.2

500 500 500 500

3.2 android os v2.0 3.5 2.4 maemo 5.0诺基亚 n900 11 索尼爱立信 u100i(y ari)lg gd580(棒 棒糖)诺基亚 e52 索尼爱立信

t707 摩托罗拉 milestone13

2009 2009.5

2.8 2.4 symbian 9.3 s60 3.2

300 32015

2009 2009.10

2.2

320 3.7 android os v2.0 500

zdc 的统计结果显示: 上榜的十五大手机产品支持的均为中国联通 wcdma 标准,换句话说,中国联通目前 拥有的 3g 终端资源是最丰富的, 如何将这些用户转化为自己的用户是联通非常需要考虑的.半数上榜产品的价格集中在 1000-2000 元之间,可见手机用户对终端要求并不会因为 增加了 3g 而发生改变,中端依然是他们中的主流能够接受的价位.智能手机,高像素是手机用户对 3g 终端的基本要求,最受关注的十五大产品中,十二

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2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告

款为智能手机,十款摄像头像素在 500 万及以上.可见,3g 手机市场并不是好啃,要注意 价格与功能的平衡.四,细分市场关注分析 1,不同功能 3g 手机用户关注分析

(图)2010 年 4 月中国 3g 手机市场支持不同功能产品数量及用户关注 zdc 统计数据显示: 支持触摸屏,gps,智能操作系统的 3g 手机产品数据均在 270 款左右,支持 wifi 无 线上网的产品数量相对少一些,但也有近200 款.从关注度来看,支持 gps,智能操作系统的产品用户关注比例较高,分别为 79.4%, 77.0%,具备这两大功能的 3g 手机正在成为时下时尚,潮流手机用户关注的焦点.支持触摸的 3g 手机用户关注比例为 60.9%,相对于智能,gps 功能来说,wifi 功能 的用户关注比例在六成以下.互联网消费调研中心

2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告 2,不同制式 3g 手机关注分析

(图)2010 年 4 月中国 3g 手机市场不同制式产品数量及用户关注 中国 3g 与世界上其他已经进入 3g 时代的国家不同,3 种 3g 准备兼备.从目前中国 3g 市场的现状来看,支持 wcdma 标准的产品数量最多,高达 303 款,用户关注比例也 是遥遥领先,为 88.7%.而支持 cdma2000,td-scdma 标准的产品数量分别为 85 款,59 款,关注比例均在 10% 认为, 三大运营商定制的 3g 终端在数量上本来并不具有如此悬殊的差别, 只是目前市场上支持 wcdma 制式的水货手机为数不少, wcdma 制式终端产品数量及 使 用户关注度大大高于其他两大制式.互联网消费调研中心2010 年 4 月中国 3g 手机市场分析报告

3,不同屏幕尺寸 3g 手机关注分析

(图)2010 年 4 月中国 3g 手机市场不同屏幕尺寸产品数量及用户关注 3g 宣传的高速上网及视频通话,网络游戏等功能要求 3g 终端必备一块分辨率高,足 统计

数据显示,配备 2.8 英寸以上大屏的 3g 手机数量为 199 款,高 出 2.4-2.8 英寸中屏产品 35 款,用户关注度则高出近30 个百分点.中屏,大屏产品累计获 得近九成的用户关注度.互联网消费调研中心 8

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4,不同摄像头像素 3g 手机关注分析

(图)2010 年 4 月中国 3g 手机市场不同摄像头像素产品数量及用户关注 从 3g 手机的摄像头像素来看,采用 300 万,320 万像素的 3g 手机产品数量最多,有 160 款,200 万像素及 500 万像素产品数量差不多,分别为 126 款,119 款.但从关注比例 来看,500 万像素产品要更受关注.500 万像素 3g 手机的关注比例为 37.1%,接近四成,200 万,300 万像素 3g 手机累 计获得过五成用户关注度.从这种关注格局来看,高像素也正在成为 3g 手机的标配.互联网消费调研中心

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5,不同价格区间 3g 手机关注分析

(图)2010 年 4 月中国 3g 手机市场不同价格区间产品数量及用户关注 从价格区间来看,1000-2000 元中端价位的 3g 手机不论产品数量还是用户关注度,均 为最高,产品数量接近200 款,远远高出其他价位产品,用户关注度则接近五成.2000 元以上 3g 产品累计数量在 220 款左右,整体来看,中高端,高端 3g 终端目前 仍为市场上数量最多的产品.但中国手机用户的特殊性决定了中端才是 3g 获得真正发展的 前提.五,案例分析:联想失意中国 3g 市场

与整体市场的用户关注比例及排名不同, 联想在中国 3g 市场尽管是中国移动的深度合作 伙伴,但这并未为其带来足够高的用户关注度.如下图所示.互联网消费调研中心 10

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(图)2010 年 4 月中国手机市场联想品牌在整体市场与 3g 市场用户关注及排名情况 4 月,整体市场上,联想获得 2.9%的用户关注比例,排名第七,为最受用户关注的国 产手机品牌,但在中国 3g 市场上,仅获得 1.0%的关注比例,排名第十二位.被多普达, 统计数据显示:在 3g 产品数量上,酷派拥有多达 22 款产品,多普达相对较少, 但也有 12 款,特别是在 2009 年年底推出的中国智慧系列麒麟 t8388 为其用户关注度奠定 了一定的基础.而联想到目前为止仅有 8 款 3g 手机, 其中 5 款支持中国移动的 td-scdma, 3 款支持中国电信的 cdma2000 标准, 采用 android 系统,支持中国联通 wcdma 制式的联想乐 phone 于 5 月 17 日将正式 发售,预计联想的这次大动作将改变其在中国 3g 市场的地位.互联网消费调研中心