分析项目 | 美家 | 今朝装饰 | 业之峰装饰 |
公司状况 | 十大装饰品牌之一，是全国知名的老旧房专家，集门业、橱柜、家居为一体的北京今朝家居产业基地，2020年12月19日，在北京北五环建造的10000平米“今朝老房装修整装体验中心”开业，量身定制家 | 主要从事住宅及大型公用建筑的设计、施工和建材供应等相关业务，目前已成为家装行业的领军者之一，第一个提出环保装修概念 | |
市场分布区域概况 | 太原、石家庄、西安、天津、合肥，系直营分公司，以北京为轴心，辐射全国布点发展 | 全国 | |
经营方向 | 老房装修 | 从事住宅及大型公用建筑的设计、装修和施工及旧房改造 | |
市场份额 | 初具规模，老房装修的标杆性企业 | 是知名的老牌企业 | |
经营策略 | 制定老房装修行业标准，成立老房装修研究院，举办老房装修文化展，开设老房装修社区店，老房装修博物馆 | 十年质保、入住环保、全程管家，联合13家品牌厂家组建“逆行联盟”，发放亿元装修补贴金，对外拓展，全国连锁、特许经营等标准化运营模式 | |
渠道策略 | 采用社区店、社区营销活动、社区团购，社区店选址在自住房比例高，且用户消费能力强的小区和家电、家具平台联合营销，推出针对社区的居民的团购优惠方案。， | 社区服务店 | 装修新零售”，它要把硬装、软装、智能化、家电、适老装修等都承载进去 |
品牌传播策略 | 建立老房装修文化馆 | 在车载、写字楼、住宅楼、卖场、商超、电影院广播上投放广告，优惠直播， 做自己的直播，培养自己的网红，高频度的露出，展开直播经济，整合私域、公众流量，延伸出严选商城 | |
服务策略 | 标杆工程、高兴工程、先行赔付机制，社区店服务除了整装、局装、翻新、维修等专业服务外，还提供代发快递、打印等的生活服务等，将消费者整个维修、翻新的需求都解决在小区内 | ||
人力策略 | 先行赔付体系，作为标杆工程的补充版推出。结合今朝装饰内部员工的奖惩制度，将消费者的满意度纳入这个体系，“如果员工出现错误，首先对人员进行惩罚，对消费者进行赔付，然后谈下一步的问题 | ||
综上 | |||
优势 | 朝装饰洞悉市场趋势，抢先进入老房装修领域，占尽先机，并于2011年和2016年先后出版发行了《中国老房装修标准指南》ⅰ和ⅱ，对建筑装饰行业的发展和装修工程的标准化起到积极的影响和推动，同时也奠定了今朝装饰在老房装修行业的权威专家地位 | 家装行业的领军者之一， | |
略势 | 从业者的复杂，使得工程并不能做能做到百分百完美，当消费者与装修公司出现纠纷，实施赔付一直是一个问题 | 旧房翻新只是其中一项产品 |
翻新策划书旧房申请书成绩分析表 整改措施研发部岗位职责分析表旧房改造工作汇报
