最新策划方案框架策划方案怎么做(汇总五篇)

策划方案框架策划方案做篇一

市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，mba、emba等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。以下小编为你整理了市场营销方案设计的框架，希望对你有所参考帮助。

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略; 以产品主要消费群体为产品的营销重点; 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4p组合，达到最佳效果。

产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

③价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性; 给予适当数量折扣，鼓励多购; 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

④销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

⑤广告宣传。

a、原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象;长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传;广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式;不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

b、实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告;销后适时推出诚征代理商广告;节假日、重大活动前推出促销广告;把握时机进行公关活动，接触消费者;积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

⑥具体行动方案。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

策划方案框架策划方案做篇二

一、摘要

二、营销目标

三、公司简介

四、环境分析（eps）

1、公司自身分析

（1）识别竞争者的类型

行业：现有竞争者、潜在竞争者、替代品竞争者

市场：品牌竞争者、行业竞争者、需要竞争者、消费竞争者

（2）识别竞争对手的策略

（3）识别竞争对手的目标

（4）分析竞争对手的优势和劣势

（5）判断竞争者的反应模式

四、机会分析（moa）

1、外部分析

（1）setp分析

（4）消费者分析

2、内部分析（主要是企业能力分析）

（1）企业内部环境分析

（2）swot分析

（3）核心能力分析

（3）平衡记分卡

五、战略实施

1、营销宗旨

product（4p-5p）

place

price

promotion主要是线上方式（media）

(客服、售后...........)

六、行动执行方案

用甘特图体现

七、财务分析

（1）收入预测

（2）成本分析

媒介、时间、地域、产品、广告、部门内部

八、风险控制

九、结束语

第一部分市场分析

一、产品分析 1、

产品理念

把机器人融入学生教育，每一个孩子都是一个天才。

2、产品swot分析

二、受众分析

第二部分网络及新媒体营销推广方案

一、推广理念

塑造i奇机器人形象，切实关注机器人教育教学问题，推进机器人教育发展。

二、形象塑造

i奇在网络新媒体上的整体形象应该是亲民的、专业的，时刻关注机器人教育教学动向，是一个积极正面的服务者形象。为了达到这样的形象、在网络新媒体预言的使用上，注意亲民、接地气，可以适当的卖萌，但同时也要兼顾专业性。

三、内容构成

i奇机器人在网络新媒体平台上推广的主要内容主要涵盖以下六种形式：

【第一种】平台主题节目

每日节目设置：

周一：【前沿】科技前沿相关

周三：【教学】教学方法相关

周五：【未来】创意展望相关

周日：【盘点】一周盘点，适当文娱

【第二种】相关资讯

结合时事热点播报机器人相关资讯，或是机器人最新发展最新动态。旨在引起大家的关注。

【第三种】经典语录、观点、理念

【第四种】树洞

以树洞的.形式邀请受众诉说自己的烦恼，分享并帮助解决其问题。旨在获得认同感。

【第五种】节日活动

在相关节日举行与节日符合的线上活动，增加平台乐趣，博得受众好感。

【第六种】产品动态与反馈

只适用于微博和官方网站，更新产品与服务信息

四、推广手段的融入制作网址、中心地址、联系电话、课程特色等等的分类图片，适时的融入到上述平台推送的内容之中。

对于各个平台的忠实粉丝派专人进行深入的交流推销。

五、平台内容推送

1、微博

内容：涵盖了第一到第六全部六种的内容推送，每日发送数目不少于5条，分早中晚发送，早晨早安晚上晚安心灵鸡汤，中午开启话题，晚上更新资讯与活动。

推广：联系各个石家庄中小学的官方微博，与其建立合作关系，互相转发支持。可适当的参与微博抽奖活动，进行官博的推广。官博需要进行认证并且成为会员。

2、微信公众平台

内容：只推送第一种和第五种的内容，一日一条，晚上推送。

推广：与其他平台联动推广

3、人人网

内容：第三种到第五种的内容发状态，第一种的内容发日志。一日至少一条。推广：联系各个石家庄中学的人人官方主页，与其建立合作关系，互相转发支持。

4、百度贴吧内容：外交贴只推送第一种的内容，一日一条，晚上推送。主吧则推送全部五种内容推广：在各个石家庄中小学的贴吧建立常驻外交贴，直接进行内容的推送。建立主吧，搬来所有的资料。

5、其他平台

待定

六、平台建设步骤

建立内容骨架→发展粉丝→开展活动→深度交流→反馈

一、分析营销机会

1.管理营销信息与衡量市场需求

2、评估营销环境

3、分析消费者市场和购买行为

5、分析行业与竞争者

6、确定细分市场和选择目标市场

二、营销方案

1、管理产品线、品牌和包装

2、设计定价策略与方案

3、选择和管理营销渠道

4、设计和管理整合营销传播

5、管理广告，销售促进和公共关系

6、管理销售队伍

三．总结

策划方案框架策划方案做篇三

：“感恩节”作为西方一种传统的节日，却在我国有着广大的群众基础，常怀感恩之心的人是最幸福的，要感谢我们的父母、老师、朋友、还有我们周围的一切。因此，我们决定在20xx年11月27日“感恩节”开展一系列围绕“感恩”为主题的活动。为的是能让本院全体师生了解感恩，关注感恩，学会感恩。能进一步宣传感恩这一社会举动，让感恩之歌在身边响起，筑就更加和谐的校园。

一．活动主办单位：xx学院

二．活动参与对象：全院师生

三．活动地点：综合楼门口

四．活动名称：“系丝带爱心花，传祝愿”，活动

五．活动目标：提高感恩意识，发扬感恩之心，构建和谐校园。

六．活动时间：20xx年11月25日中午

七．活动开展：“系丝带爱心花，传祝愿”活动青协协会于20xx年11月25日在综合楼开展活动。志愿者一边向路过的同学或老师宣传一些有关感恩节的知识，向他们分发“黄丝带”和彩色纸，让他们把感恩祝愿语写在“黄丝带”上和亲手折好的花系好，并告诉他们我们会将把他们的祝愿品挂在一棵“感恩树”上或是让他们亲自挂。活动结束前，我们将所有的感恩祝愿品一起挂在事先选好的“感恩树”上，并拍照留念。

八．活动前期准备：“系丝带爱心花，传祝愿”活动

活动策划，活动负责人，活动宣传，活动场地选择，活动人员安排；活动材料器具采购等准备工作，活动注意事项及环境问题考虑，活动费预算，实地考察。

1、活动人员安排：

活动总负责人2人；

活动场地负责人员1名；

横幅1人负责；

海报宣传组负责1人；

材料准备4人；

现场布置准备工作人员10人；

安排现场秩序维护人员若干名；

签到人员1人；

应急人员（所有参加活动的工作人员听从总负责安排）；

折花培训指导人员1名；

后勤负责人员1名；

摄影负责人员1名；

内部每个成员参与活动；每个小组负责人做好各自工作；

2、活动材料：课桌，椅子，宣传单，海报，照相机，丝带，笔，彩色纸，胶水，横幅等。

3、活动经费预算：横幅25元，折纸15元、丝带30元，胶水10元，共合计80。

横幅名字：发扬感恩之心，构建和谐校园

活动正式实施

11月25日，中午志愿者在综合楼门口集合

4、活动内容：

1)宣传感恩节的来历，目的，意义

2)发放丝带，让大家在丝带上写一句最想对要感恩的.人祝愿语，并亲自折花扣好挂在树上，代表我们对他们的感恩。

九．活动中存在问题：天气情况，活动时间，制作“花”所需的材料的数量不能十分准确，做“花”的培训人员须培训。

十．活动的应急措施：“系丝带爱心花，传祝愿”活动如遇雨天场地改在十足前举行。每项活动中如出现一些活动材料不足时，由几名应急名人员处理。

十一．活动结束：整理场地卫生，整理现场，收拾材料器具

十二．活动总结：活动结束后总结报告

注：活动经费以及人员安排还存在一些不足需要补充

策划方案框架策划方案做篇四

一、品牌策划推广部人事岗位架构图：

二、品牌策划推广部主要职责：

1．根据公司战略规划要求和品牌策划推广项目的发展目标，在整体的管理框架下，执行总经办发出的各项工作指令，以积极达成战略规划要求、实现品牌策划推广目标为部门结构组建、工作执行的总原则。

2．根据品牌策划推广目标，负责品牌策划推广部的体系构建，主导搭建内部策划推广平台并确保流畅运转，持续为公司提供强大业务推广支持，不断提升品牌价值和店面盈利能力。

3．负责品牌项目策划推广、公司产品推广、公司优势资源推介等品牌商务推广工作，完成客户资格评估和资料备档，完善推广合作细节，确保业务可创收性。

4．负责公司对外广告、销售、促销活动文案拟定，监督、执行。

5．负责直营店及加盟店终端活动策划和市场政策制定，定期组织筹划新品发布、市场策划等推广活动，关注直营店与加盟店销售动态，协助店面销售管理，提升盈利能力。

6．协助财务部门执行财务控制，负责品牌策划部财务的各项安全运作，避免财务风险。

7．针对特定的目标客户，通过特定的渠道和方式，在特定时间，传递特定的信息。

四、品牌策划推广部各岗位职责：

（一）营运总监岗位职责：

（6）完成上级领导安排的一切临时事务。

（二）营运部经理岗位职责（暂略）：

（三）营运部主管岗位职责：

度和培训体系，不定期对推广专员展开巡查督导；

（4）负责公司品牌规划及方案制订实施；

（7）完成上级领导安排的一切临时事务。

（四）营运部助理岗位职责：

（8）完成上级领导安排的一切临时事务。

（五）推广专员岗位职责：

（2）负责店面的开业活动策划，产品政策和市场政策的执行；

（6）制定高效的拜访路线，实现有效拜访数量目标及推广；

（16）对推广时收到下定单客户的分配，做到公平。

任命条件：具有强烈的服务意识良好的人际交往能力、公关能力和沟通能力良好的谈判能力和协调能力；强烈的进取心和责任感工作严谨，原则性强，勇于负责，不徇私情有健康的体魄，充沛的体力。

六、品牌策划推广部薪资构成及kpi指标依据：

备注：

3、上述合计薪资暂不包含部门经理、主管薪金。

1．市场推广专员表现优秀者可晋升到大客户业务部，所有薪资等等以大客户业务部制度为准。

2．特别合适人员（如充足的行业经验、产品知识、对口的职业技能等）可做业务经理考虑（此职位转入大客户业务部）。

策划方案框架策划方案做篇五

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2008-08-13 01:36:38来自: lin游戏策划案 -文案框架a. 封面标题页b. 目录索引页c. 游戏概述及基本指导原则1.1 - 设计思路概述1.2 - 市场分析及运营思路1.3 - 游戏周边预测d. 游戏机制及设计原则2.1 - 游戏类型及特色定位2.2 - 玩家愿景分析2.3 - 游戏风格及设计原则f. 世界观概述 3.1 - 背景简介3.2 - 世界观分析3.3 - 故事参考e. 数据库分类及架构原则4.1 - 数据单元设定4.2 - 参数交换及关联4.3 - 数据库及插件设计原则f. 角色设定5.1 - 玩家角色5.2 - 协同角色5.3 - 战斗及互动功能设定5.4 - 角色参数设计5.5 - 其他角色/npcg. 道具设定6.1 - 装备品及功能6.2 - 消耗品及功能6.3 - 道具价值体系及参数关联6.4 - 其他道具开发思路h. 游戏进程7.1 - 主线设计思路7.2 - 关卡设计思路7.3 - 玩家进阶设计7.4 - 奖励思路i. 功能操作 8.1 - 主要操作界面及功能关联8.2 - 数据查询界面及权限设定 8.3 - 系统提示界面及功能关联封面ph8中国数字艺术在线游戏策划任务书ph8中国数字艺术在线第一章游戏概述ph8中国数字艺术在线1.1 游戏背景介绍ph8中国数字艺术在线1.2 游戏文化ph8中国数字艺术在线1.3 游戏操作ph8中国数字艺术在线1.4 游戏特点ph8中国数字艺术在线ph8中国数字艺术在线第二章游戏机制ph8中国数字艺术在线2.1 游戏类型ph8中国数字艺术在线2.2 玩家在游戏中要操作什么ph8中国数字艺术在线2.3 游戏如何进行的ph8中国数字艺术在线第三章人工智能aiph8中国数字艺术在线3.1 一般ai属性设定ph8中国数字艺术在线3.2 怪物行为（一般攻击怪物ai设定）ph8中国数字艺术在线3.3怪物攻击方式及游走ai设定ph8中国数字艺术在线3.4召唤兽ai设定ph8中国数字艺术在线3.5伙伴ai设定ph8中国数字艺术在线第四章故事简介ph8中国数字艺术在线游戏故事纲要ph8中国数字艺术在线第五章游戏角色ph8中国数字艺术在线5.1 主角ph8中国数字艺术在线5.2 伙伴ph8中国数字艺术在线5.3 角色状态设定ph8中国数字艺术在线5.3 怪物ph8中国数字艺术在线5.4 其他npcph8中国数字艺术在线第六章游戏道具ph8中国数字艺术在线6.1 武器ph8中国数字艺术在线6.2 防具ph8中国数字艺术在线6.3 药品ph8中国数字艺术在线6.4 其他ph8中国数字艺术在线第七章游戏进程ph8中国数字艺术在线7.1故事情节描述ph8中国数字艺术在线7.2 关卡描述ph8中国数字艺术在线第八章功能操作ph8中国数字艺术在线8.1 操作界面ph8中国数字艺术在线8.2 系统面板ph8中国数字艺术在线8.3 角色状态面板ph8中国数字艺术在线8.4 技能面板ph8中国数字艺术在线8.5 任务面板ph8中国数字艺术在线8.6 行囊面板ph8中国数字艺术在线ph8中国数字艺术在线附录ph8中国数字艺术在线2 宣传场景ph8中国数字艺术在线2 片头动画无意中看到的一篇文章，作者绝刀，感觉很好，作者看来有比较长的游戏企业工作经验，写得也很中肯，所以转过来与朋友们一起分享企划制作守则1.游戏不是给同样层级的人玩的。2.公司不是慈善事业,游戏是要卖钱的。老板出钱出名誉,千万尊敬。3.游戏好不好是对不对的起自己;适不适合是对不对的起消费者;卖不卖是对不对的起老板。至于被放在第一顺位的,应该不会是自己;如果能做出三方面都可接受的游戏,就是大赢了。企划制作心态1.游戏是商业行为,不是艺术作品。2.通常的失败原因,在于企划无法具体表现要给人玩的是什么。有剧情、有画面,但是『玩』的部分在哪里?使用者是否好上手操作?企划人员对于游戏要有清楚通盘的认识,又不是要给人看电子书或是动画作品。3.企划如果不能在早期就把一切的交代清楚,只会让所有的组员做白工,更会加深别人的挫折,这是作游戏最忌讳的事情。4.游戏本来也可以成为创作形式,但现在的游戏制作已经脱离了单打独斗的时代,是集众人之力的创作,所以可以说是一种沟通妥协的艺术。在有限的时间资源人力能达到什么样的结果,是非常重要的。5.建议企划们多参加国际展览,藉由人与人之间的交流激发出更多元的创意6.行销的观点在于准时的重要。游戏出货延迟时,老板没法退费,厂商也不能退订,杂志的密集报导也会降温,多一个星期去为游戏加分是否能够提高大幅的卖量?不见得。将上现在盗版猖獗,反而伤害会更大。7.在制作小组中,每个负责的单位背景都不相同,企划、程序、美术、行销谁来领导谁?沟通妥协的艺术就在这边。企划不仅是要对上司,还要对组员,是否能明确的告诉所有成员要做的到底是什么,也同时能掌握每个人要的是什么,攸关游戏是否能顺利开发下去。企划的功课:1.游戏的卖点在哪里?为什么这个游戏可以卖?2.这个游戏要怎么玩?在构思一个游戏的时候,有没有事先在脑中已经玩过一遍了?3.技术瓶颈是什么?限制在哪里?什么可以做什么不能做企划是不是非常清楚?4. 企划书要怎么写?会不会写了一堆字却没人看?有写给自己看的:整个游戏的雏形,包括故事情节人物角色、怎么玩,连这些都没有就别享有下一步。给程序的:架构、属性、流程,出来了就不要再变了。给美术的:图文件规格、是2d还是3d、表格有哪些、画几张图、相关类型、配置图,所有的资料都是量化明确可衡量的。5.一般游戏程序为了方便企划人员可以去调整游戏的流程 ,剧情事件等 ,会要求以游戏引擎方式来开发游戏 ,建立如地图编辑器 ,剧情编辑器或是事件编辑器来适当的区分程序设计人员与游戏企划人员 .6.在规划游戏内容时 ,要说服三方面的人马时 ,应该以不同的规划来说明自己的想法 .先以创意案来说服老板出资开发一套游戏 ,再以企划案与同事沟通 ,说明自己的想法 ,最后则是一份较详尽的设计案来向项目的同事说明各项设计规格 . 7.如果你是刚进入公司 ,要考量目前的环境 ,不要好高骛远 ,一开始的项目可以先磨练磨练自己及公司的同事 ,先让公司能够顺利的将投资收回 ,再去进行自己远大的理想开发一套心目中的好游戏 .8.开发游戏时 ,要注意自己的游戏是卖给一般大众的 ,所以需要考量的不仅是高等级玩家的品味 ,亦要考量一般大众的思惟 ,毕竟游戏要卖出时 ,不是只给自己玩的 .9.项目在执行时 ,要注意各阶段的检查时间点 ,项目必须按照时程进行 ,才算有效的项目模式 ,必要时得有人扮黑脸 ,将部份功能修正或进行赶工 ,切勿延误整个产品的上市时程 .10.项目的进行在不同公司有固定小组式或自各部门抽调人手的方式 ,各有优缺点 ,( 对于自己公司原有的方式 ,如果没必要 ,可以不用强加要求改变 ,毕竟这种制度算是很政治式的议题 ,不要让自己还没冲锋 ,就死在沙滩上了 )11.项目在规划时要考量适当的研发人月 ,能考量目前的现况 ,对人力做最有效的分配 .企划行销部份1.目前游戏市场在上市的第一个月内大概就会销出全部销售周期的百分之八十的数量 ,因此对于行销人员来说如何在很短的时间内将产品讯息传递给消费者 ,就是目前最重要的任务 . 2.一般的企划人员跟游戏相关的大抵可能是游戏厂商的行销企划与信息通路商的行销专员 ,一家游戏厂商的行销企划一年顶多有三至四个案子 ,但是通路商可能要负责数十个游戏推销上市 . 3.对于游戏开发厂商来说 ,品牌经营可能是最需考量的事 ,先把公司名称打响 ,对后续产品的推销是很大的助力 .4.对于通路商来说 ,对行销人员可以迅速累积不同产品的经验 ,是个不错的好起点 .5.口碑效果 = 产品力 x 行销力 ,如果有任一方是负值 ,对品牌会造成伤害 ,因此好的产品加上好的行销才能真正的获得玩家的口碑 .6.对行销人员来说行销可分为四个领域:平面媒体(报导或广告)/电子媒体(报导 ,广告或社群)/店头(立牌 ,海报或展示机)/活动安排(除了活动本身吸引的人群外 ,也要被媒体报导 ,增加影响力) 7.行销动作对产品不外乎发挥四大功能: 告知 ,吸引 ,说明及促成购买行为 . 8.在设计游戏的封面时 ,要注意侧边及背后说明的吸引力 ,侧边可能要让玩家有从架上拿下来的动力 ,背后说明则是吸引玩家购买的另一个管道 .