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传播策略分析传播策略分析对动画产业发展的作用篇一

摘要：“地球村”下的信息时代，有效的对外传播可以打造利于本国的舆论氛围，从而提升国家在世界舞台的认同度。本文阐述了目前我国对外传播中的不足，并提出了相应对策，试图为树立良好国家形象提供策略依据。

关键词：国家形象；对外传播；策略

随着全球化的发展，国家形象成为世界舞台受人关注的话题，各个国家力图利用媒体通过对外传播营造一个有力的舆论氛围，从而树立本国的良好形象。在这方面，我国努力的步伐未曾停滞，并已取得了不错的成效，然而我国目前的对外传播现状仍存在一些问题。

首先，宏观地看我国对外传播机制，以英语为主的对外传播占据主要份额，其他语种的对外传播却十分贫乏。对于小语种国家，在获取来自中国的相关消息时，英文信息就会变得软弱无力；由于语言的差异，迫使这些小语种国家民众获取信息的来源只能是本国媒体，而由于意识形态和国家利益等因素，外国媒体则会出现扭曲的中国形象，最终导致对外传播中对非英语国家的传播堵塞，乃至影响整个对外传播效果。其次，报道题材和报道角度呈局限性。长期以来我们惯用于正面报道的对外报道方式以展现中国的“经济发展”、“和谐社会”，反而这些过分祥和的中国图卷给国外媒体带来的却是质疑声不断，给外媒产生一种“做好”的假象，这样一来，我们宣传正面形象的目的不仅没有达到，反而带来适得其反的效果。再有，报道手法呈现“宣传式”。在对外传播过程中，由于语言、文化、社会制度背景、宗教信仰的差异，直接会影响到国外受众对新闻解读角度的不同，而我们在对外报道中，往往容易忽略这种“不同”，习惯于用我们本土的报道手法来进行对外报道，宣传痕迹较重。这种中国式思维的对外报道，很难让外国媒体和受众从中找出认同点。此外，突发事件报道应对不成熟也为国外媒体歪曲中国形象提供了空间。

突发事件的发生伴随着紧迫性等特点，往往包括很多不稳定因素，易引起世界媒体关注。如果媒体对突发事件应对不当，会造成社会恐慌，同时给西方媒体“钻空子”的空间，2003年“sars事件”和2008年“3•14打砸事件”造成的负面影响就是有力证明。如果我们没有成熟的突发事件应对机制，无法掌握舆论主导方向，我们的对外报道就会停留在新闻的“辟谣层面”，在树立中国形象过程中只会成为被动一方。

一、营造良好的舆论环境，打造有力的传播氛围

（一）完善新闻发布会机制，主动对外传播

如今，“政府外交”成为一国国家形象形成和国际地位建立过程中的重要组成部分，新闻发布会则是政府外交中的核心机制。在处理一些重要政府事务或重大事件时，相关部门通过举行记者招待会，由新闻发言人向中国社会内外第一时间发布最准确的信息，同时对于外媒的质疑进行解答，使媒体作为联系国内外的纽带，不仅使信息得以传播，还可以避免由于信息不通而造成的国家形象损害，从而获取社会公众的信任，满足公众对新闻的求知欲，充分发挥新闻媒介在国际传播中的政治沟通作用。

（二）人才战略培养，提升对外传播软实力

对外传播中，我国对于人才引进和培养十分重视，但在大量人才引进的同时，人才流失现象也很严重。所以，我们对于人才的运用应当突破保守化，扩大人才战略机制。如：扩大外籍专家在对外传播中的作用，使他们不仅仅只是“翻译员”，要用他们不同文化背景的眼光来进行新闻报道，由他们所作出的新闻无论是报道方式、还是报道语言上，对于外国媒体的受众都更具有吸引力和信服力。另外，加强小语种人才的引进和培养，跟进小语种的对外传播规模，成为今后较长时间内的改进方向。

我们知道，国家形象的对外传播是由国家本身源像，经过外国媒体报道，传达给其他国家的受众。在这个过程中，会受到一些“噪音”的影响，如外媒根据本国的利益来对新闻报道进行筛选，从而使国家形象的源像发生“变形”，这样也就产生了我们所谓的“歪曲的中国形象”。而在网络媒体中，这些容易引起变形的外媒“噪音”就不复存在了，外国公众可以通过浏览我国的网页，直接获取想了解的信息，从而跳过了可能存在的“噪音”影响，达到了我国的宣传效果。

二、面对敏感话题，进行开放式的平衡传播

（一）正面和负面相结合，达到报道倾向性平衡

在过去相当长一段时间内，我国习惯于一味的正面式报道，正是由于我们这种“报喜不报忧”的报道方式，引起西方媒体的质疑，从而引发了对中国形象解读的歪曲。所以，我们应该抓住外媒对我国话题的“兴趣点”，正视国家在发展过程中存在的一些“不稳定因素”，以开放包容的方式进行报道，扩大报道数量，像外媒展示出发展中的中国在一些国际敏感社会话题上的积极应对和改善对策，不仅能让外媒更了解中国，还能体现出中国在发展道路上的积极心态，同时在一定程度上避免了外媒对这些话题的猜忌而有可能引发的负面中国形象。

（二）拓宽报道领域，达到新闻题材平衡

除了要达到报道倾向性的平衡外，还要达到新闻各个题材的报道平衡，让新闻报道不局限于某一领域，要把报道的新闻触角伸向社会的每个角落，在信息全球化的今天，没有哪个新闻领域是独立存在的，相反，政治、经济、社会、文化的信息都是紧密相连的，我们在对外报道中也不能顾此失彼，而要全方面把握，做到有的放矢，尤其要加强日常生活的报道，这也是外媒的关注所在。

三、变“宣传”为“传播”，用“国际思维”报道“中国”

“话语的国际传播是否能够被受众领会，依赖于话语传播方式是否合适”，[1]可见我们只有遵循国际传播中世界媒体的报道规律，才能够在国际话语权中找到自己的地位。所以，在进行新闻报道的过程中，要减少“宣传”痕迹，变“政治宣传”为“新闻传播”，用新闻事实说话，以平民化的视角来报道新闻事件；政治人物在对外传播的过程中要杜绝“官腔”；拓宽报道对象范围，多以普通大众为主，把西方世界想知道的中国事情，从社会生活中“小人物”的口中说出。此外，我们还要尽可能的做到“因国而异”甚至“因事而异”，避免报道程序化。因为在国际报道中，我们面对的是不同语言、不同风俗习惯、不同宗教信仰的受众，我们要尽可能做到切合报道对象国家的文化来进行新闻报道，只有这样，我们的报道才能得到不同国家受众的认同。报道角度要以人为本，时刻留意国际舆论导向，把握时机，做最为有效的形象传播。

四、完善突發事件报道运作，把握舆论走向

（一）第一时间占据舆论的“至高点”

突发事件的发生都有临时性，那么，事件一经发生，就要求记者能够第一时间到达事件发生的现场，获取第一手新闻信息，把握事件发生的经过全貌，预测事件有可能带来的破坏性；尤其是对于我国境内发生的突发性事件，更要第一时间派出特派记者，做全方位的针对性报道，在最短的时间内占据舆论的至高点，引导国际舆论。

（二）做公开、全方位的有序报道

（三）具有潜危机意识，避免次生危机的发生

次生危机是指“在重大突发事件发展过程中，由于信息传播的结构性原因，导致公众非理性舆论大量孽生，进而产生的群体极化言论、情绪、态度及行为”；[3]次生危机会将突发性事件的破坏性进一步扩大。所以，媒体在进行突发性事件的报道中，要有潜危机意识，时刻警惕次生灾害的发生，做好社会的稳定剂。如：2011年3月，日本发生9.0级地震造成了核泄漏，有关核泄漏流向中国的说法在网络上不胫而走，一夜间，全国多地爆发了“抢盐热”，各大超市的盐供不应求，一时间“排队抢盐”成了外媒中的热点，此时的我国媒体，针对这一现象，作出了大量的“辟谣”报道，随即各大电视台、报纸、网络新闻都刊登了“日本核辐射目前不会影响我国”的报道，并指出无需对食盐进行抢购，在几天内抢盐的现象就平复了。

五、形成文化输出产业链，扭转“文化输出逆差”

对外传播不能停留在新闻传播层面，而要融入到日常文化传播中。以文化为钥匙打开由于异国文化带来的意识形态枷锁；用中国文化向世界展示中国思维方式和价值观念，乃至政治立场。在文化的艺术包装下，更容易得到世界受众的认可，以达到异国价值文化中所表现的求同存异的传播效果。

我国在文化传播过程中体现的不尽人意，如近年来我国电影在世界电影中不乏好的作品，但是稍作观察就会发现这些电影表现力具有局限性，纵观过去引起外国关注的影片：从《红高粱》、《大红灯笼高高挂》，到《卧虎藏龙》、《英雄》、《满城尽带黄金甲》等，这些电影从内容上看，不是以旧中国或中国封建社会为背景，就是对中国古装、功夫片的刻画等，导致欧美等一些西方国家在谈及中国时还会有“中国人是不是都会飞”的疑问。本文想说的是，我们在电影艺术等文化传播领域，不能局限于传统历史文化，同时应该树立出现代的国家形象以及经济转型、发展中的中国社会文化，这样才能起到文化传播的真正效果。

完善我国对外传播中的不足，为有效进行对外传播、引导国际舆论开辟新的路径找寻策略方案，从而树立良好的中国形象，是我国对外传播中的不可懈怠的研究课题。

参考文献：

传播策略分析传播策略分析对动画产业发展的作用篇二

摘要：当今社会化媒体时代，企业营销活动必须要以顾客为中心，关注顾客的需求、成本，及时与顾客沟通，掌握市场信息。微信作为社会化媒体时代的新生产物，以其独特的互动传播机制，给社会市场信息传播带来了很大的变化，为企业营销活动带来了发展契机。笔者试图从整合营销传播视角深入探讨微信营销的策略。

关键词：整合营销；互动平台；微信营销

在社会化媒体的当今时代，微信对于我们来说非常熟悉。尤其是随着互联网的快速发展，以及智能手机的大众化使用，微信作为一款手机聊天软件迅速被社会大众所接受认可，微信通过网络发送图片、文字、语音等信息，快速传播海量信息，不仅是社会大众沟通交流平台的创新，更增加了社会大众的互动分享机会，已经成为全社会普遍关注的新型舆论天地。另外，加之我国企业营销环境的变迁以及营销理论的完善，企业在整合营销传播视角下实施营销工作，利用微信平台打造企业品牌效应、创新企业营销工作，开展高效营销活动，在市场竞争中占据不败之地，就成为企业需要关注的重点问题。

1.打造关注度高的微信平台

企业在微信平台的形象设计往往是由企业id形象风格反映的。企业在设计自有微信id时，要设置具有不可复制的、高度识别的微信名称、基本信息、头像以及签名等，及时通过申请认证；为了能够获得较高的关注度，企业应围绕营销工作主线设置微信内容以及微信语言，体现企业的个性，合理配置微信平台，逐渐形成企业独特的风格；微信是企业和用户拉近距离，共享信息的互动交互式平台，企业可以通过信息推介、文字回复、赞、@、评论等方式，加强与用户的交流，培育忠实的用户，维持长久关注关系；企业保持微信的关注度，还需要搜索更大范围的相关微信公共平台，主动寻找企业的粉丝，关注企业相关动态以及热点，关注潜在顾客、领域内专家等，主动定位微信，确保企业微信平台全方位的了解行业信息，通过加强互动沟通，持续经营微信平台，提升企业品牌影响。

2.提升企业微信信息的价值

企业微信只有持续性的提供时效性的价值信息，才能保持较高的关注度。企业微信平台需要以合适的方式为用户发布合理的内容，与用户展开及时沟通，发布价值信息做企业宣传，也获得高度关注。目前，微信平台和国内很多网站、微博、博客等门户构建了合作平台，企业可以在整合营销的视角下，培育自有的微信营销团队，通过完善微信管理机制，提升用户的关注度。据调查发现，平均两三天一次的微信信息推介最为适宜。企业为了吸引不同用户群体关注，要把握用户使用微信的活动规律，如午餐、晚餐、下班以及睡前时间段是活跃时间，企业可以利用这样的规律来掌握微信发布频率、微信内容的适度性，避免价值信息被海量信息覆盖的现象；企业在设置微信内容时，不仅要即时发布营销活动、产品信息、产品评论等营销信息，还需要以多元化的内容吸引用户的关注，如产品链接、图片说明、动态报道等，加深用户对企业营销的印象；以社会热点、公众焦点为引线，向用户推介产品，如以小故事的形式宣介产品信息，分享营销信息，不仅吸引了用户的关注度，又宣传了企业营销信息。

3.配合企业实体营销活动

企业微信信息有的时候会被海量信息所覆盖，因此可以配合企业的实体营销活动开展多样化微信活动形式，增强企业营销效果。企业在开展产品发布会、主题营销活动等现实性营销工作时，企业可以利用微信平台即时、便捷的对现实营销工作进行现场直播，以文字、语音、视频等多样化形式配合传统媒体共同宣传。在企业微信内以产品链接、产品图片、视频报道、用户感受等形式，以全方位的微信宣传体系，整合营销传播，打破营销限制，拓展用户群体；企业微信可以利用平台特性，与相关用户进行实时在线沟通，与用户互动沟通，获取市场信息，挖掘营销资源，策划营销工作，多元化开展营销工作，有效节约人工、场地费用等；企业微信可通过设置自动回复功能，即时回复用户，提升与用户沟通的效率，以高效的微信管理效率进行企业微信管理，如用户回复产品可以设置恢复产品链接、信息回复，用户回复投诉可以设置企业售后服务信息等，这样不仅有利于企业市场定位，树立良好的品牌形象，还有利于挖掘用户的需求，拉近用户与企业的距离，提高管理效率。

总之，整合营销传播下微信营销有效补充了传统媒体营销方式，拉近了用户与企业之间的距离，实现了企业与用户的互动沟通，整合营销传播在微信平台上实现了有效传播。随着时代的进步，网络已经成为企业营销的主要传播基地，企业应及时的利用网络营销工具，开发企业营销价值，不断完善企业的营销传播活动，推动企业营销传播活动的开展。笔者认为企业应有机结合微信平台的多种功能，形成企业独特的服务链条，打造全新的企业营销模式。

参考文献：

[1]王琪.整合营销传播中的广告策略研究[j].北方经贸，2010

[2]王立影.浅谈微信营销优势及发展前景[j].中国证券期刊，2013（9）

[3]戚蕾.企业微信营销[j].企业研究，2013（6）

作者简介：

徐晓飒（1980- ），女，河南平顶山市人，硕士研究生，河南商业高等专科学校，讲师。

传播策略分析传播策略分析对动画产业发展的作用篇三

昆曲，积淀了丰富的民族文化内涵，体现着民族的精神气韵，整合了传统文艺的精华，是我们民族的文化经典，是祖先留给我们的宝贵的民族文化遗产。在经济全球化的形势下，昆曲的传承和和振兴对于保持民族文化的独特性，对于增强我们民族的生命力、创造力、凝聚力有着十分重大的象征意义和现实意义。一个国家与民族的精神气韵极大程度上蕴藏在自身特色独具的文化与文明里。昆曲的传播首先要回归到此层面，这符合昆曲“人类口述及非物质文化遗产”的文化地位，通过这种回归应属高度的定向传播，可以以较低的成本在较短的时间内使国民在心理上对传统文化概念性的认同感和责任心转移和细化到昆曲上，形成观看昆曲不只是一种娱乐活动，而且是对自身民族历史、传统文化、知识、造诣、鉴赏力进行的一次检验和审视的心理自觉，达到全社会对昆曲历史意义和价值的高度认知认同，为昆曲下一步在历史文化和市场上的传播打下坚实的基础。

中华传统美德集中体现在伦理道德上的“忠孝节义”和人格理想上的“刚健有为”。昆曲作为“以歌舞演故事”（王国维语）的综合艺术，题材范围较广，经典剧目流传颇多，且大多都是惩恶扬善、赞美忠孝的，如《清忠谱》《琵琶记》《桃花扇》等。优秀的传统剧目还可以在更高层面发挥民族凝聚功能、精神激励功能、价值整合功能。发挥昆曲的艺术教育作用，潜移默化，润物无声，在弘扬中华传统美德的同时，也会悄悄地走入人们的生活视野之中，渐渐成为人们娱乐休闲的主要选择之一，为更多普通人了解昆曲、欣赏昆曲、热爱昆曲提供了一条现实可行的路径。

二、昆曲传播要与学校艺术教育相结合

1.学生是昆曲传播的主要对象

昆曲从诞生之日起就与文人士大夫有着密切的联系，在发展过程中曾一度成为他们文化生活的必需。另外，有着较高文化素养的文人参与创作，他们把自己的思想感情以及价值观渗透到昆曲作品中，使昆曲婉转悠扬，清丽淡雅，具有其他剧种难以企及的雅致美，被推为“百戏之祖”。昆曲是高贵的、典雅的，昆曲生来“阳春白雪”的本性特征决定了昆曲的观众群应该具有一定文化水平。中国艺术研究院话剧研究所所长刘彦君也认为：“昆曲天生就是一种属于少数人的高雅艺术，现在也不可能成为一种大众的艺术。”①一方面，一定的知识储备、一定的文化底蕴和艺术素养是欣赏昆曲的客观基础；另一方面，由文化水平所影响的道德情操，知识分子对意境的追求和淡雅的审美趋向也是与昆曲产生艺术共鸣的主观条件。

于是，受着高等教育的大学生就是昆曲传播的主要对象，他们经过基础教育已具备一定的文化水平和艺术修养，更重要的是他们有着极强的求知欲和进取心，渴望自我的提升渴望人格的完善，对高雅艺术有着非常迫切的心理需求。这种由内而外的心理需求为昆曲由外而内的传播奠定了受众的良好的心理条件。另外，大学生在不久的将来就会成为社会生活的中坚力量，将促进昆曲扩大化几何形的传播。

2.学校是昆曲传播的广阔平台

学校是教书育人传承文化的场所，是培养高素质全面发展人才的基地。昆曲是中国文化的瑰宝，使昆曲艺术薪火相传也同样是学校义不容辞的责任，当代大学生也需要接受昆曲这种人文积蕴深厚的艺术教育。这就大大减少了昆曲传播中的壁垒，而且传播对象的集中，校内丰富的媒介资源的整合使昆曲的传播成本大大下降，可达到事半功倍的效果，“高校是系统化传播京昆乃至戏曲艺术的最后也是最好的一个阵地。”②青春版《牡丹亭》在北大、北师大、南京大学、复旦大学、同济大学等全国重点高校巡回公演的火爆场面以及演出结束后大量学生喜欢昆曲、亲近昆曲的事实就是最有说服力的证明。

3.校园昆曲传播的主要手段

（1）与有关课程相联系

首先，开设昆曲的专门选修课和有关昆曲的选修课，如戏剧艺术、表演艺术、艺术鉴赏、戏剧文学研究等，传授有关昆曲的历史、发展、声腔、表演、鉴赏的基础知识。其次，可使昆曲与主干课程的教学相结合。如古典文学课分析戏剧文本时可放映相关剧目的影音资料，中国史课上可播放相关历史题材的剧目，中国文化概论课上可选择典型剧目播放辅助对文化的感性理解。而且，特殊的地方高校（如苏州）还可在条件成熟时尝试将昆曲的选修纳入学分体系。

传播策略分析传播策略分析对动画产业发展的作用篇四

一、前期宣传造势，吸引眼球

对于“ip”剧的前期宣传，要尽可能地扩大辐射范围，吸引观众的眼球。前期宣传造势的核心就是以病毒式的传播让该剧达到未播先红的状态，利用高人气剧本助推宣传、结合传统媒体和新媒体设置话题进行宣传、利用粉丝群进行传播扩大影响力，使该“ip”剧达到先声夺人的状态。

（一）高人气剧本助推宣传

（二）结合传统媒体和新媒体设置话题进行宣传

（三）利用粉丝群进行传播扩大影响力

二、中期推进传播，巩固“ip”剧的影响地位

通过前期的宣传造势，“ip”剧已达到家喻户晓的状态，传播者要维系这一状态，巩固“ip”剧本身的影响地位，这就需要传播者与一线平台强强合作推进传播、加强传者与受者之间的互动进行连环传播、利用多媒体互动整合传播，这样才能让“ip”剧在播出时继续攀登高峰。

（一）与一线平台强强合作推进传播