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浙江大学
2001 硕士研究生入学考试
考试科目：广告学与媒介管理
一、名词解释（21 分）
跨文化传播
媒介创意
暴露频次
《蔚蓝诡计》
媒介组织
消费者的选择权
媒介人才的生命周期
二、简答（30 分）
1、如何理解罗瑟·瑞夫斯的“独特销售说辞”？
2、广告活动运用“意见领袖”能够达到什么效果？为什么？
3、广告的媒介投放应该注意什么问题？
4、波恩巴克的广告创意三原则？
5、媒介经营管理的原则是什么？必须遵循哪些原则？
三、论述（30 分）
1、整合营销传播的核心观点。
2、如何正确履行媒介经营管理的各项职能？
3、媒介市场定位的步骤和依据？
四、综合(19 分）
评价哈药“盖中盖”案例。字数 600 左右。
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