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浙江大学
2000 硕士研究生入学考试
考试科目：广告学与媒介管理
一、名词解释(每题 4 分,共 20 分)
1、媒介组合
2、跟进者定位
3、广告策划
4、有效到达率
5、AE 模式
二,简答题(4 题任选 3 题,每题 10 分,共 30 分)
1、在广告中体现附加价值的作用
2、广告效果的特性
3、国际广告创意发展三阶段
4、4C 组合的本质特征
三,分析题(20 分)
"品牌延伸"问题是目前广告界讨论中的热点问题.请能运用有关"品牌延伸"的科学理论,分析
海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的"品牌延伸"战略,并提出自己的观点.
四、论述题(每题 15 分,共 30 分)
1、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析
2、媒介产业化过程中的广告管理
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