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乡村旅游的风险分析篇一

摘 要：随着国家政策扶持力度加大，国内中小城市乡村旅游发展速度加快。本文运用swot分析法，通过对安徽省铜陵市乡村旅游发展现状的实地调研，试图找到铜陵市乡村旅游发展过程中存在的问题，为铜陵市实现旅游产业转型，扩充城市旅游容量，乡村旅游的可持续发展提供对策。

关键词：乡村旅游;可持续发展;铜陵市

21世纪进入了大众旅游时代，人们从钢筋混凝土的城市生活中越来越渴望追寻返璞归真、生态自然的乡村生活，乡村旅游这一形式应时而生。但是在早期的乡村旅游开发和规划过程中，出现了很多问题，人们一味的追求经济效益，乡村淳朴的原生态旅游资源遭到破坏，创造了一时的经济效益，长期发展却是弊大于利的[1]。安徽省铜陵市是典型的中小城市，乡村旅游发展刚刚起步，2018年10月，安徽省民政厅下发了《关于同意枞阳县与铜陵市郊区部分行政区划调整的函》（皖民地函〔2018〕483号）以及《关于同意铜陵市市辖区部分行政区划调整的函》（皖民地函〔2018〕484号），对铜陵市部分区域行政区划作出调整，铜陵市乡村旅游发展区域发生变化，乡村旅游资源有待重新整合。

一、国内关于乡村旅游可持续发展的研究

在国家的大力倡导下，随着国内乡村旅游的快速发展，逐渐出现了农村土地空心化、旅游产品同质化、旅游项目趋同城市化、商业化等一系列的问题，针对出现的这些问题，国内学者开始从不同的视角来研究乡村旅游的可持续发展，力求找到乡村旅游可持续发展的对策。易瑜[2]从旅游居民地的角度，研究乡村旅游的发展对当地居民的影响分析居民对发展乡村旅游的态度差异。陈巧云[3]从乡村旅游产业、乡村旅游者、乡村居民和乡村当地政府这四个适应性主体的角度来研究乡村旅游的可持续发展，分析适应性主体之间的基本矛盾，找到乡村旅游发展驱动机制。张健[4]在新型城镇化背景下，构建烟台市乡村旅游发展的动力模型，探究不同动力下，烟台市乡村旅游可持续发展的五种主要模式。其实，所谓乡村旅游的可持续发展，实际上就是以既能促进当代人的利益，又不损害后代子孙的利益为出发点来发展乡村旅游。

可持续发展是乡村旅游的必然選择，通过乡村旅游健康地、持续地发展，能给当地居民带来长久的利益，进而使之成为乡村振兴的重要产业，持久地推进乡村旅游经济、文化和环境的发展。实现乡村旅游可持续发展战略的前提充分了解当地乡村旅游的发展现状，找到问题所在，从而制定有针对性的乡村旅游可持续发展战略。

根据《安徽省行政区划简册》显示，截止到2018年12月31日，安徽省铜陵市现辖3区、1县、27镇、7乡。本文乡村旅游可持续发展研究范围的界定主要是指铜陵市市区以外的所有乡、镇区域内的旅游可持续发展现状。

（一）铜陵市乡村旅游发展优势

1. 旅游景点分布均匀，聚集成区

铜陵市市区在铜官区，乡村旅游景点则主要集中在郊区、义安区和枞阳县。根据表1统计，截止2019年5月30日，铜陵市乡村旅游景点共计70个，其中郊区17个，义安区21个，枞阳县32个，枞阳县面积大，县内乡镇较多，分布的乡村旅游景点也是最多，两区一县旅游景点分布均匀，主要形成了四大景点聚集区，以凤凰山风景区为核心的东部田园风光区，以大通古镇为核心的南部建筑民俗区，以老洲太阳岛为核心的北部沿江观光区，还有以浮山风景区为核心的西部生态山水区。

2. 乡村旅游资源丰富，种类繁多

2019年4月-7月，笔者经过多次实地调研，对铜陵市乡村旅游资源进行整合分析，发现铜陵市乡村旅游资源丰富，主要有乡村自然风光景观、乡村建筑遗址景观、乡村生产种植景观、乡村文化活动景观和乡村旅游纪念品五个大类，其中乡村建筑遗址景观最为丰富。

（1）乡村自然风光景观

乡村自然风光景观主要分为地文景观、水域景观和生物景观三类。地文景观包括周潭大山风景区、太阳冲、凤凰山风景区、叶山森林公园、双龙洞、十里长冲、白云岩风景区、旗山、岱鳌山、浮山风景名胜区、亭子山、金鸡岭、龙城山;水域景观包括陈瑶湖、竹丝湖、枫沙湖、水口景点、新洲外滩、老洲太阳岛、天目湖、莲花湖、菜子湖、社崇河;生物景观包括淡水豚自然保护区、梧桐花谷、竹湖落雁。其中凤凰山风景区、浮山风景名胜区、梧桐花谷和国家级自然保护区淡水豚自然保护区都是国家4a级风景名胜区。

（2）乡村建筑遗址景观

乡村建筑遗址景观主要有民居建筑、宗教建筑、公共设施建筑和聚落文化景观四类。民居建筑景观包括澜溪八景、永泉农庄度假村、张氏宗祠、同安县城遗址、明代古遗址、城山大墩遗址、李家祠堂、徐家祠堂、漫园;宗教建筑景观包括南泉普愿寺、天主教堂钟楼旧址、大士阁、清凉寺、石屋寺、望龙庵、忠毅公、药王庙、宝华禅寺、佛陀寺;公共设施建筑景观包括铜山矿冶遗址、明清古井、古牌坊、八角亭、汤家墩遗址、胥坝环岛大堤、群心村“渡江第一船”公园、陈翥墓、金牛洞古采矿遗址、崇文亭、洗墨池、惜阴亭、射蛟台、天子墓、左光灿墓、大屋牌坊、王胜墓、方清泉墓、万安桥、程音烈士纪念馆;聚落文化景观包括铁锚洲、龙潭肖、城山古寨、水浒村赵氏戏楼自然村。其中金牛洞古采矿遗址是国家级重点文物保护单位，永泉农庄度假村和具有皖南民居特色的龙潭肖自然村落是国家4a级景区。

（3）乡村生产种植景观

乡村生产种植景观主要是农副产品种植基地，有全国闻名的中华白姜种植基地和全天然无公害的永平蔬菜种植基地和悦无公害蔬菜基地，还有郊区灰河乡东风村50亩的添秀牌葡萄种植基地，充分保障了铜陵市市区居民日常的蔬菜瓜果供应。

（4）乡村文化活动景观

乡村文化活动景观主要有民俗文化、宗教文化和饮食文化三类。民俗文化包括具有地方特色的花灯板龙、大通龙舟赛、龙灯会、舞狮、顺安三月三庙会、中国（铜陵）凤丹文化旅游节和傩戏;宗教文化包括佛教、道教、天主教、儒教、基督教;饮食文化包括大通美食一条街、铜陵市美食节和江鲜文化。

（5）乡村旅游纪念品

乡村旅游纪念品主要有旅游工艺品和旅游土特产品两类。旅游工艺品有远程牌铜工艺品、大通藤编工艺品和陶瓷工艺品。旅游土特产品更是数不甚数，“添秀”牌葡萄、大通小磨麻油、大通茶干、大院生姜、大通酱菜、王制糕点、“厨香缘”系列烹饪黄酒、李大勇螃蟹、葛为三鲫鱼、河豚、中华白姜、和平生姜、苦荞麦、甲鱼、枞阳媒鸭、黑猪、麒麟仔猪、江鲜蟹、鳖、鱼虾、凤丹皮、董店皖陵珍稀动物养殖，独居地方特色。

3. 政府导向明确，建设环境优化

2017年12月，铜陵市义安区人民政府发布了《关于推进铜陵市义安区2017年乡村旅游发展的实施意见》，该意见中指出要按照“一番好景、一桌好菜、一台好戏、一组特产、逗留一天”的“五个一工程”目标，选择建设一批重点旅游示范村，集中推进一批旅游观光体验休闲点建设，扶持一批乡村农家乐（民宿客栈），组织开展乡村旅游营销推广活动，塑造乡村旅游品牌，将美丽乡村打造成为独具特色的文化旅游景点和国内知名的乡村旅游目的地。同时，义安区文旅委制定了《义安区2017年旅游景区周边环境整治工作实施方案》。着重对凤凰山景区、笠帽山景区和永泉农庄度假区周边环境卫生进行综合治理。截止到目前，凤凰山景区占地约10亩，建筑面积2200平米，投资约1000万元的游客服务中心和全长1.4公里，宽约5米的沥青路面，总投资900万元的游览车道建设工程都已建成投入运营。永泉农庄投资300万元建设的康体中心已投入运营，这些设施的运营将极大改善景区周边的环境和面貌。

（二）铜陵市乡村旅游发展劣势

1. 旅游资源开发深度不够，吸引力不明显

2. 从业人员培训体系不完善，素质层次不齐

当地村民已然成为铜陵市乡村旅游从业人员发展的主力军，尤其以农家乐为典型代表。这些村民居住在景点周围，没有接受过系统的旅游专业人员培训，文化背景参差不齐，服务质量得不到保证。大多数景区缺乏专业导游人员，有的也只是寥寥无几，没有完整的培训计划。

3. 乡村旅游规划不统一，未能形成联动效应

随着铜陵市乡村旅游规划的整体出台，各乡镇旅游规划也陆续在建立，2018年铜陵市义安区、枞阳县辖区内各乡镇乡村旅游规划陆续出台，像钟鸣镇、胥坝乡、东联乡等，都是乡村旅游规划做得比较完善的乡镇。但是这些乡镇的乡村旅游规划都是以区域内乡村旅游资源为主要规划内容，各乡镇之间没有关联，彼此孤立，未能形成铜陵市全域旅游联动效应。

4. 游客来源单一，旅游市场缺乏生机

铜陵市乡村旅游的游客主要来源于安徽省省内，集中在铜陵市及其周边池州、宣城、芜湖等市。游客多以家庭为单位，以探亲访友为目的，选择自由行的方式来铜陵市乡村休闲旅行，选择旅行社跟团来的较少。老洲太阳岛、凤凰山风景区、梧桐花谷、果蔬采摘等受季节性影响，使得铜陵市乡村旅游季节性很明显。再加上现在景区深入开发不够，旅游项目较少，游客消费水平不高，整体来看，尚未形成旅游氛围，整个旅游市场缺乏生机。

（三）铜陵市乡村旅游发展机遇

1. 政府政策扶持乡村旅游发展

政府政策的扶持是乡村旅游可持续发展的重要保障，近年来，各级政府出台了重要的指导意见和方针政策，旨在加强乡村旅游用地保障，推动乡村旅游的可持续发展，实施振兴乡村战略。

（1）国家陆续出台指导意见

2018年1月2日，中共中央、国务院发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。在该意见基础上，中央农村工作领导小组办公室编制了《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）。2018年12月，国家文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，[5]该意见是对实施乡村振兴战略的进一步落实，提出规划设计、基础设施、文化内涵、品牌打造、扶贫攻坚等五方面措施和完善财政投入机制、加强用地保障、加强金融支持、加强人才队伍建设等四方面内容，为乡村旅游可持续发展提供了坚强的政策支持，形成推进合力，推动产业的健康发展。

（2）地方政府支持乡村旅游发展

2017年，安徽省人民政府出台了《安徽省“十三五”旅游业发展规划》，地方政府积极响应党的十九大关于实施乡村振兴战略的战略部署，2018年2月13日，安徽省人民政府出台了《中共安徽省委安徽省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》，该意见明确了安徽省乡村振兴战略的实施目标，一是到2020年，乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成。二是到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现，成为美丽中国先行区[6]。

2. 铜陵农业产业化加速发展

2017年9月，铜陵市人民政府发布《铜陵市推进农业产业化加快发展实施方案（2017—2021年）》，该方案着力实施优质农产品基地建设、农产品加工业转型升级、龙头企业壮大、农业新业态培育、农业品牌创建五大工程，力求进一步推动农产品加工业持续稳定健康发展，实现农产品加工业从数量增长向质量提升、要素驱动向创新驱动、分散布局向集群发展转变。近年来，铜陵市为了推动城市产业省级，以科技为引领，以创新为发展理念，努力打造水清岸绿的产业优铜陵样板，成为全国典型的资源型城市转型模式。

3. 铜陵交通优化发展

近些年，铜陵交通发展迅速，对外交通高铁高速贯穿市域，对内形成以城市轨道交通为骨干、地面公交为主体的多层次城市公共交通系统。京福高铁与宁安高铁、京台高速与沪渝高速在铜陵交汇;沪铜铁路、铜九铁路穿境而过，铜南宣高速建成通车;g347国道（普济圩至枞阳段）于2018年10月建成通车，连接普济圩农场到枞阳县。2019年1月9日，g3铜陵长江公铁大桥项目环境影响报告书征求意见稿已经编制完成，该桥是合肥至温州高铁的庐（江）铜（陵）九（华山）段最优的过江通道，北在庐江西站接合安九高铁，南在青阳站接池（州）黄（山）高铁，在我市境内分别设“铜陵江北站”和“铜陵大通站”;同时，铜陵市还坐拥“黄金水道”长江岸线142.6公里，铜陵港港区岸线29.1千米，其中对外开放码头四座，是长江第一批对外开放一类口岸，对台直航港口，万吨级船舶常年通行;港口吞吐量2013年至2018年累计完成5.3亿吨。逐渐优化的交通环境，给乡村旅游的可持续发展提供了便捷，旅游景区的可进入性显著提高。

（四）铜陵市乡村旅游发展威胁因素

1. 来自铜陵地区其他类型旅游产品的威胁

铜陵市以铜建市，以铜闻名，有着三千多年的铜文化历史。目前最核心的旅游产品就是铜文化旅游路线，主要核心景点包括铜陵市博物馆、铜陵市青铜器、铜雕艺术博物院等，都处于铜陵市区，大多数游客来到铜陵首先就会选择铜文化旅游路线。再加上，市区内拥有铜陵市最核心的景点——国家4a级风景名胜区天井湖风景名胜区，景区内的江南文化园区域打造的天井小镇文化旅游区，是安徽省“861”计划重点项目之一和铜陵市“十二五”文化旅游产业发展的重点项目，特色景点有安徽民俗村、铜官府、天下生肖乐园、昆仑决决胜密码，这些对游客来说，无论从交通便利程序上，还是从景点自身品位上，都有足够的吸引力。

2. 来自周边知名乡村旅游资源的威胁

铜陵市周边的乡村旅游资源非常丰富且知名度较高，北面有国家5a级风景旅游区三河古镇，南面有中国四大佛教名山九华山、世界文化遗产皖南古村落西递和宏村，世界自然文化双遗产黄山风景名胜区，西边有世界自然文化双遗产天柱山风景名胜区，北边有全国重点文物保护单位新四军军部旧址纪念馆，国家4a级风景名胜区马仁奇峰……这些乡村旅游资源所在地距离铜陵都不远，最多不超过3个小时的车程，它们是铜陵市乡村旅游发展过程中最大的威胁，如何在周边众多知名度、品位都较高的乡村旅游资源中脱颖而出，铜陵市乡村旅游的发展必须走出自己的特色。

三、铜陵市乡村旅游可持续发展对策

（一）深入开发乡村旅游资源，打造地方特色品牌产品

借助国内乡村旅游发展的强劲势头，结合当地旅游文化，铜陵市乡村旅游的发展必须打造地方特色品牌产品。以凤凰山风景区为核心的东部景区打造“铜陵凤丹”的牡丹文化品牌，以大通古镇为核心的南部景区打造“中国小上海”的古镇文化品牌，以浮山风景名胜区为核心的西部景区打造“浮山国家森林公园”的地质地貌文化品牌，以老洲太阳岛为核心的北部景区打造“太阳岛滨江生态园”的生态文化品牌，借助互联网营销等手段，提升品牌知名度。

（二）整合乡村旅游规划方案，实施区域联动发展机制

由市政府牵头，铜陵市发展改革委员会、铜陵市国土资源局、铜陵市城乡规划局、铜陵市文化旅游委员会、铜陵市各乡镇代表定期召开联席会议，商讨关于乡村旅游发展过程中出现的问题。铜陵市城乡规划局出台铜陵市乡村旅游发展规划整体方案，各乡镇围绕该方案陆续出台各乡镇乡村旅游规划方案，临近乡镇因地制宜，可以考虑联合出台乡村旅游规划方案，遵循绿色、创新、生态、和谐的原则，加强交流合作，实现铜陵市乡村旅游区域的联动发展。

（三）创新乡村旅游发展模式，突出生态文明新理念

乡村旅游的核心是生态，必须坚持乡村旅游开发与保护相结合，加强对农村生态环境和人文环境的保护[7]。以生态文明的理念为指导，铜陵市整体打造“乡村旅游+生态文明”的新型乡村旅游发展模式，不同区域因地制宜，根据自身特色发展乡村旅游。东部凤丹文化旅游区可以采用以凤丹为主题的农庄发展模式，建立牡丹文化教育园地;南部大通古镇文化旅游区可以采用乡村民俗体验与主题文化村落的发展模式，建立“小上海”主题文化村落;西部浮山地质地貌文化旅游区可以采取乡村主题博物馆的发展模式，建立火山地质地貌博物馆;北部太阳岛生态文化旅游区可以采取农业产业化庄园的发展模式，建立农副产品产业园。

（四）大力引进旅游专业人才，提高服务人员综合素质

专业人才的选聘和培养，是提升乡村旅游发展品质的一个重要因素。目前，铜陵市乡村旅游景區专业人才严重不足，管理人员素质参差不齐，甚至核心景区的导游人员的配备数量都严重不足，规划到位了，管理人员和工作人员不到位，乡村旅游发展的工作就无法落实到位。现阶段，必须提高待遇，吸引优秀的旅游专业人才，定期开展专业培训，形成专业的、规范的、高效的旅游工作团队，整体提高服务人员的综合素质。

四、结语

随着国家振兴乡村旅游发展战略的深入推进，铜陵市的乡村旅游也已经如火如荼地发展起来。铜陵市乡村旅游发展的局面已经逐渐打开，发展规划和基础设施建设也正在一步一步地落实，如何发挥优势，正视劣势，抓准机遇，勇敢迎接挑战，是铜陵市乡村旅游发展现阶段需要考虑的问题。将生态文明的理念贯彻到乡村旅游发展中去，不失为一条新型的乡村旅游发展模式。

参考文献：

乡村旅游的风险分析篇二

一、20_年上半年工作回顾和总结

一）、节庆活动树立品牌。

在举办首届乡村桃花节的基础上，20_年，党委政府又成功举办了第二届乡村桃花旅游节，而且在活动内容和形式上有了新的突破和提升。通过强势宣传，树立了我镇乡村旅游生态、环保、自然、休闲的品牌特色，夏集乡村桃花旅游知名度更加空前，全镇发展乡村旅游的信心更足。

二）、项目建设顺利开工。

20_年我镇旅游业项目建设任务是桃花源创建江苏省三星级乡村旅游示范区。2017年，借助举办乡村桃花旅游节东风，我镇桃花源成功获批扬州市特色田园乡村项目。该项目投资近1000万元，项目实施后将极大提升桃花源的道路交通、给排水系、节点景观、接待中心、停车场、公厕等基础设施配套水平。目前，该项目田间道路项目已进场开工建设，其他配套建设项目在履行招投标程序后开工建设。为年底桃花源创成三星级乡村旅游示范区打下基础。

三）、专项工作获得好评。

我镇旅游业条线同志工作积极主动，旅游业常态化工作得以顺利推进，特色化工作成绩喜人。2017年，旅游业条线精心组织人员参与全县旅游导游词创作比赛，1人获得二等奖，2人获得三等奖。20_年，我们组织人员参加全县导游词演讲比赛，我镇参赛选手夏歆获得预赛第一名、李良获得预赛第二名的好成绩。全镇旅游工作走在全县前列。

二、存在的问题和不足

一）、品牌创建成效不佳。

20_年，我镇乡村旅游品牌创建任务是桃花源创成江苏省三星级乡村旅游示范区，景坤园创成江苏省四星级乡村旅游示范区。对照创建任务，还存在较大压力。一方面是桃花源项目建设进度不快，需要加快建设速度，确保能够在20_年元旦前通过考核验收。另一方面是景坤园资金投入不足，园区负责人创建欲望不强、动力不足，需要进一步加强交流沟通和引导推进。

二）、项目建设速度不快。

桃花源特色田园乡村项目是20_年住建局和旅游局项目建设考核的重点，年终必须通过检查验收，否则住建局和旅游局将对全年考核实行一票否决。目前，该项目仅有田间道路进场开工建设，其他配套项目仍然停留在编标和招投标阶段，进展不快。项目能否如期建成，通过考核验收的压力较大。

三）、服务设施有待提升。

我镇乡村旅游宣传营销活动成绩喜人，项目建设取得了明显进展。但是停车场、星级化厕所、景区wifi全覆盖和交通干道沿线统一标准的旅游景点标识标牌建设任务还没有行动，需要确定方案、迅速启动、抓好建设。

三、20_年下半年工作计划

一）、项目建设抓提速。

围绕项目考核验收时间节点，桃花源特色田园乡村项目建设进展不快，部分项目还没有完成招标，进场施工日期尚难确定，如期接受市县验收压力较大。我们将全方面做好服务和推进，加快项目实施进度，确保年终顺利通过专项考核验收。

二）、旅游品牌抓创建。

桃花源三星级乡村旅游示范区创建虽然已经启动，但是进展不快。景坤园四星级乡村旅游示范区创建考核任务：游客接待中心、旅游星级厕所、停车场、旅游项目拓展等创建项目没有启动，压力较大。原因是企业负责人创建意识不强、动力不足。我们将耐心细致做好宣传和服务工作，加快推进品牌创建工作。

三）、服务设施抓完善。

结合年终旅游业考核细则，全镇乡村旅游生态停车场、星级化旅游厕所、景点交通道路标识标牌、景区wifi网络覆盖等公共服务设施还没有配套完善，下一步将结合本镇实际、细化实施方案，加快配套完善。

四）、宣传营销抓推广。

注重办节聚人气、树品牌、创特色的效应，以花为媒，以节造势，持续举办好乡村桃花节和美食节等乡村旅游节庆活动，全面做好夏集乡村旅游宣传和推广，进一步放大办节效应，打造乡村旅游特色，树立乡村旅游品牌。

五）、旅游商品抓研发。

抓好旅游产品研发、包装、销售，延长乡村旅游产业链，提高旅游产品附加值，是乡村旅游经济一个重要支撑点。我们将在成功申报里下河农产品、水月牌水果、大地飞鹰禽产品等品牌基础上，进一步挖掘本地农副产品特色，对本镇名特优农副产品进行品牌申报注册、加工包装、推广营销，拓宽对外销售渠道，提高群众收入水平。同时，加大旅游纪念品等各类旅游商品研发力度，多渠道增加乡村旅游收入。

20_年，我们将围绕目标、理清思路、真抓实干，节庆活动树品牌，以点带面促发展、多着并举助增收，推动全镇乡村旅游工作再上新台阶。

乡村旅游的风险分析篇三

[摘    要] 本文以吉林省辉南县为例，使用swot矩阵分析法对其乡村旅游进行分析，结果表明，s：旅游资源丰富多样，地理位置四通八达;w：对乡村旅游认识不够，气候条件制约;o：政府不断加强政策支持、乡村旅游市场需求增加;t：乡村旅游同质化严重，游客需求多样导致模式创新难度大。从开发优势资源、区域联动、多元化战略等三个方面提出辉南县乡村旅游发展的战略选择。据此，提出提升服务质量，打造高端品牌;保护生态环境，实现良性循环;注入文化内涵，重视精神享受;借助网络力量，应用新型推广等对策建议，以期促进辉南县乡村旅游实现良性发展。

[关键词] 乡村振兴;乡村旅游;民宿经济;swot分析

0      引    言

如今我国已经进入社会主义新时代，党中央对于乡村发展不平衡不充分的问题格外重视，在此背景下提出的乡村振兴战略为乡村旅游产业指明了新的方向，提供了新的思路，创造了新的机遇。乡村旅游是以农村社区为场所，凭借乡村独有的自然景观资源与乡村文化，能使消费者在优美的自然风光中体验农民生产与生活的一种产业形态。

近些年乡村旅游在农村经济发展中的作用不断强化，推进乡村一二三产业融合发展，不仅可以优化配置乡村闲置资源，带动餐饮、交通等现代乡村服务业和关联产业发展，实现乡村产业振兴，还可以让乡村优秀的传统文化发扬，实现乡风文明。乡村旅游可以有效促进乡村生态环境改造，提升人居环境水平[1]，实现生态宜居。而作为乡村旅游经营主体的农民可以在产业融合中获得应有的收益[2]，不仅获得可观经济收入，也实现自身由普通劳动力向人力资本转型，从而实现生活富裕。此外，乡村旅游可以促进各种要素在城乡间的流动，缩小城乡差距，实现有效治理。可见乡村旅游是实现乡村振兴的重要手段，是建设新时代美丽乡村的重要载体。

“十三五”期间，辉南县政府将乡村旅游作为县域经济新的增长点，积极融入长白山旅游圈，依托得天独厚的生态、旅游和文化资源，着力全面开拓县域旅游资源，旅游接待能力显著提升，旅游宣传营销的成效显著，市场竞争力逐步增强，发展潜力巨大。本文利用swot矩阵分析法，对辉南县发展乡村旅游的内外环境做了系统且全面的分析，并制定了相應的发展策略，结合“民宿经济”提供新的旅游业经济增长点，使辉南县乡村旅游实现新的增长目标，使乡村旅游业真正成为辉南县的支柱产业。

1      辉南县乡村旅游发展现状

辉南县以入选中国首批“国家全域旅游示范区”为契机，提出打造“长白山第一门户”。凭借生态绿色农业生产开发观光体验项目，依托椅山湖等生态资源宣传康养宜居特色，积极为旅游产品及民宿景观融入朝鲜族风情的元素，并投资10.8亿元，全面实施路网改造、旧城改造和新区建设等八项工程，县城面貌发生明显变化。从乡村振兴总要求出发，辉南县成功打造国家级生态旅游大县、全国乡村旅游示范县等名片。

2017年辉南县举办了第二届吉林辉南冰雪旅创嘉年华暨“农商行杯”首届龙湾山地冰雪马拉松比赛、野生杜鹃花卉旅游节、辉南龙湾金秋旅游节等系列活动，使县城知名度及美誉度不断提升，成功被评为“吉林省十大消夏避暑名城”“国家级生态旅游大县”和“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，样子哨镇新时代果蔬，马鞍山林园，楼街云龙园林三家乡村旅游经营单位通过市旅游评审部门验收成功申报a级乡村旅游经营单位，并由自然观光游向养生度假游转变，石道河镇、庆阳镇、样子哨镇和太平沟村通过市旅游评审部门验收成功申报星级乡村旅游示范镇、村，建设国内知名的生态养生旅游胜地。

目前，辉南县朝阳镇和龙湾风景区已成为长春、沈阳至长白山的重要“中转站”，也成为重要的旅游目的地，吸引越来越多的消费者前来旅游。2017年辉南县旅游人数达285万人次，产业收入25.3亿元，分别比2016年增长13%和15%。2018年旅游入境322万人次，产业收入30亿元，分别增长13%和18%。乡村旅游业的发展真正带动了县域经济发展水平提高，加强了对外交通往来，不仅餐饮业，酒店业营业额有所提高，当地特色农产品加工也扩大了销路、带动农村电商产业发展。

2      辉南县发展乡村旅游的swot分析

辉南县地处长白山脉与松辽平原交汇处，是进出长白山的重要通道，作为全国休闲农业与乡村旅游示范县，辉南县不仅有山地秀美风光，还能在平原农耕区给游客带来传统农业的淳朴，长白山文化景观与自然景观在此相得益彰。

2.1   优势分析

（1）旅游资源丰富多样

辉南县境内海拔260～1 233米，景观丰富多样，远近闻名的东北黑土养育了众多动植物资源，全国最大的火山口湖群坐落于此、吉林龙湾国家级自然保护区、国家4a级旅游风景区和大椅山湿地省级自然保护区。吉林龙湾群国家森林公园2014年11月被世界自然保护联盟选入首批“全球最佳管理保护地绿色名录”，享有中国矿泉水之乡、绿色大米之乡、野山参之乡等众多头衔。

人杰地灵的辉南县具有深厚的历史文化底蕴，曾先后出现了高句丽文化、渤海文化、辽金文化和前清文化，共有文化遗址32处。辉发古城历史文化、东北民俗文化、东北抗联杨靖宇英雄红色文化共同构成了辉南县多元文化资源，辉南县用文化打动游客，打造门户，打响品牌。

（2）地理位置四通八达

辉南县具备优越的地理区位条件，是联结长白山和松辽平原的交通枢纽。公路、铁路网四通八达。沈吉铁路、抚长高速、国道g504等穿境而过，距长白山机场187千米、长春龙嘉机场200千米、通化机场94千米，沈吉铁路、抚长高速、国道g504和辉三、永新两条省级公路穿过辉南县城，与长春市、吉林市等重要市场融入“24小时”休闲圈，是长春市前往长白山西风景区的必经之路，沈吉高速的畅通极大地缩短了外省游客在交通上花费的时间，为短途旅游提供便利条件，有助于吸引更多旅游观光潜在消费群体。高速公路的建设是辉南县融入全国高速铁路网的重要举措，使辉南县与周边城市互联互通更加便捷，能够更好发挥辉南县作为长白山“第一门户”的正面效应，有利于促进区域经济协调发展。

2.2   劣势分析

（1）对乡村旅游认识不够

辉南县乡村旅游起步时间较晚，起初由县域周边一批乡镇农民开发经营，多采用“田间采摘”“水库垂钓”等项目的农家乐模式。“农家乐”外观装修普遍华而不实，休闲娱乐内容单一陈旧，忽略自然风光等资源禀赋的拉动力[3]。农民经营者大都进行粗放管理而意识不到乡村旅游的本质应该是休闲、乡村风光、风情风俗等元素自然地融入一体，而不是简单地将乡村旅游地打造成景区，片面追求外在的“高档次”装修，忽视文化因素的体现。最终不但造成了资源浪费，破坏乡村自然景观原有美感，而且造成了景观整体不和谐且修复难度大的尴尬局面。

（2）气候条件制约

辉南县属典型季风气候，冬季严寒高冷，多数外地游客难以适应高寒环境，造成了冬季客流量骤减的现象，景区出于营利目的考虑往往选择歇业，资源处于闲置状态，工作人员被遣散。而旺季景区的接待容量和环境承载力遭到挑战，淡旺季差距悬殊造成辉南县乡村旅游业持续运营时间短，盈利水平不稳定等问题。

2.3   机会分析

（1）政府不断加强政策支持

如表1所示为各级政府部门发展乡村旅游政策文件，政策支持是辉南县乡村旅游发展的重要动力之一。2016年首次提出“建设长白山第一门户”发展战略，县政府积极扶持县域乡村旅游发展，广泛调动社会各界主体参与乡村旅游开发的热情，激发当地农民经营乡村旅游的意识。2017年吉林省开展一系列美丽休闲乡村推介活动，共同打造一批天蓝、地绿、水净、安居、乐业、增收的美丽休闲乡村和休闲旅游示范县;开展“我为吉林乡村旅游做代言人”活动，聘任首批“吉林乡村旅游代言人”;开展“全国巾帼示范农家乐”创建活动， 助推乡村旅游发展。

2017年吉林省乡村旅游发展态势良好，向观光、休闲、度假复合型转变。接待游客3 110.21万人次，占总体游客人数的16.02%，增长28.15%;收入约为160.92亿元，增长30.05%。由此可见越来越多地消费者倾向于以休闲为主要目的的乡村旅游，不断增加的城市人口也提供了广阔的市场空间。

此外，近几年国家调整休假制度，原有“长假期”变为多个“短假期”，刺激旅游经济发展，乡村旅游在行程上适合短途旅行，还能满足旅游者走进自然的休闲需求，极大地吸引消费者，因此可以认定乡村旅游发展前景广阔。

2.4   威胁分析

（1）乡村旅游同质化严重

在当地政府不断出台有利乡村旅游的政策背景下，乡村旅游业发展势头向好，吸引越来越多的经营主体参与到乡村旅游业的开发中，取得了可观的经济收益。为进一步扩大市场追求收益最大化，行业间经营者纷纷扩大自身规模，模仿同业竞争者争取赶超，然而引起了严重的同质化现象。截至2017年底，我国各类乡村旅游经营主体共有300万家，其中“农家乐”数量达到220万家[4]，大部分經营者还停留在“农家乐”模式，吃的是东北“大锅乱炖”，住的是东北“烧火土炕”，而休闲娱乐项目还停留在田间采摘、水库垂钓等单一的形式，游客希望感受乡村风情的诉求依然没有得到解决。

同质化竞争还引发同行业价格战，经营者为了取胜采取降低价格降低服务水平和项目质量的竞争策略，配套的基础设施仍停留在较为低端的水平，加速了消费者的流失，乡村旅游发展因此受到制约。

（2）游客需求多样导致模式创新难度大

现阶段辉南县的乡村旅游资源还是停留在简单的“农家乐”模式，只是将乡村景点按照景区打造，忽视了当下消费者对乡村旅游内涵的需求，对不同年龄不同层次的消费者偏好把握的不够。年轻消费者群体倾向于通过乡村旅游来进行农业研学、摄影采风或是文学创作;中年消费者更侧重于带有亲子活动的项目，希望达到“寓教于乐”“寓教于游”的目的;老年消费者偏好健康需求，对旅游所在地的环境质量要求较高。随着近些年“康养文化”的兴起，越来越多的消费者向往区别于城市环境的乡村环境，既有良好的生态环境，又有恬淡宁静的生活氛围，还可以品尝到绿色有机的食品。

3      基于swot分析的战略选择

根据表2对辉南县在乡村旅游的swot矩阵分析，认为未来辉南县乡村旅游的发展方向应该偏向st战略。重视现有优势资源的整合与开发，加强跨区域合作，打破固有思维，开发多种乡村旅游项目，针对不同群体打造不同的休闲体验。

辉南县乡村旅游发展与乡村民宿业较为发达的地区如杭州、重庆等相比，经济总量小，发展相对缓慢，但是战略选择关键之处在于帮助辉南县充分利用自身独特资源，勇于应对挑战，抓住机遇。

3.1   开发优势资源战略

中国最大的火山口湖群坐落于辉南县，一方面可以借此打造“探秘火山之旅”的钻石线路，另一方面开发火山岩烤肉、火山岩大米等旅游产品也有助于产业融合。而四季分明的辉南县在冬季尤其能给外地游客耳目一新的感官体验。充分利用“冰雪节”等大型推介活动为自己宣传造势，利用山地地形开展一定规模的滑冰滑雪比赛和“狗拉爬犁”等特色项目，让旅游者在冰天雪地里体验东北乡村似火的热情，真正融入其中并留下深刻回忆。

乡村旅游的风险分析篇四

摘 要：在十九大的报告中国家提出实施乡村振兴战略。濮阳市作为河南省内有着如西辛庄，东北庄村的乡村旅游热点，应该搭上乡村振兴战略的顺风车，发展濮阳市的乡村旅游，实现村民富裕。swot分析是一种机会-风险分析方法，本文利用swot分析方法，分析濮阳市发展乡村旅游的优势，劣势，机遇与挑战，并提出相应的策略，濮阳市政府结合当地旅游乡村可以参考策略发展和改进当地旅游特点，吸引更多游客前来濮阳旅游，实现乡村共同富裕。

关键词：濮阳；乡村旅游；swot分析

一、濮阳市乡村旅游发展概况

濮阳作为河南省的一个地级市，虽然是传统的工业城市，有着丰富的石油，天然气资源，但响应习主席提出的“绿水青山就是金山银山”号召，濮阳市政府想要在一定程度上减少第二产业的比重，提升第三产业的占比，绿色保持gdp的速度，而现在在服务业中，随着居民生活水平的提高，越来越多的人愿意选择走出家门旅游来放松心情，所以旅游业对于服务业的带动作用十分明显。

随着乡村旅游的发展，濮阳市政府注重乡村旅游的开发，一方面，濮阳市依托市内黄河流域以及龙文化，红色旅游等发展乡村旅游，并取得了较好的发展空间，例如黄河乡村旅游观光，湿地、垂钓、餐饮等项目。另一方面，濮阳市利用黄河大堤与濮渠路连城区，发展农业观光旅游，为乡村旅游的发展奠定了良好的基础。其次，濮阳市下级政府也较为重视乡村旅游的发展，例如濮阳市南乐县规划的南乐黄河故道生态公园，并且被评为国家生态公园，成为发展乡村旅游的典范。濮阳市文化底蕴深厚，自然资源与文化资源都较为丰富，现发展良好的乡村旅游有：东北庄杂技产业园、水秀杂技产业园濮上园、班家耕读小镇、顿丘农庄、毛楼生态旅游区等。截止到现在，濮阳市现有乡村旅游景点一百七十多处，因为濮阳县、台前县、范县自然资源与旅游资源都比其他县要丰富，所以乡村旅游景点大多集中到这三个县内，大约有一百二十多处。濮阳市现有乡村旅游示范村一个，全国金牌农家乐十二家。全省特色旅游模范村四个，现已经申报省级特色旅游景观村镇五个。在2018年4月底，为展示濮阳旅游产业发展的成果，推动乡村旅游的发展，以“魅力龙都·畅游田园”为活动主题的濮阳县首届乡村旅游节启动仪式在濮阳县金堤河国家湿地公园举行，反映现濮阳对乡村旅游的重视，为发展乡村旅游奠定的较为坚定的政策基础。最后，引黄入冀补淀工程乡村旅游蓄势待发。特别是濮范台三县乡村旅游文化资源得以开发，张姓始祖挥公园、中华寿星文化园、郑板桥纪念馆、将军渡革命纪念地等初步建成。

二、swot分析方法简介

swot分析法，是由美国旧金山大学管理学教授韦里克于20世纪80年代初提出，是一种综合考虑产业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。s指产业内部的优势（strength ），w指产业内部的劣势（weakness ），0指产业外部的机会（opportunity ），t指产业外部环境的威胁（threat ） 。通过swot分析，旨在对濮阳市乡村旅游发展的优势、劣势、机会、威胁进行分析，对濮阳市乡村旅游的发展做出合理的评价，进而提出合理的发展策略。

三、swot方法分析濮阳市乡村旅游状况

1.地理优势

濮阳市，位于河南省的东北部，区位优势较为明显，与邯郸市、安阳市、山东省泰安市、济宁市、聊城市、菏泽市等省市相接壤。紧邻省市较多，交通便利，为发展乡村旅游提供了良好的交通条件。此外，濮阳市属于平原地区，有发展乡村旅游资源的独特优势，现阶段，濮阳市境内的县、镇、村道路提升，交通条件较为通畅方便，乡村道路直达市区，为发展乡村旅游提供了良好的交通方便。其次，濮阳市在国家引黄入冀工程中占有重要位置，其在濮阳市阶段全长八十四公里，在2015年12月开始，工程已经开始建设，这个工程为15个乡镇，100多个村庄的农业灌溉提供了便利，此外还为濮阳市发展乡村旅游提供了特别丰富的水资源。

2.文化优势

2005年濮阳市被评为国家历史文化名城，濮阳市历史文化悠久，现存有丰富的文化旅游资源，春秋文化的戚城，仓颉文化的南乐县梁村等。濮阳是中国张姓发源地，且濮阳市东北庄被评为“杂技之乡”，有众多著名杂技。西辛庄村、南乐县、台前县等都有自己独特的文化，可以打造乡村旅游自己的品牌。例如，南樂县的仓颉造字文化，西辛庄李连成文化等。此外，濮阳市有中国发现的第一条龙----蚌龙。濮阳市作为中原地区，在春秋战国时期占据重要位置，所以有许多地下文物有待发掘。

濮阳市拥有非遗国家级文化项目8个，省一级49个，市一级达到160多个，其中包含了上古，仓颉，姓氏，春秋，龙，杂技，红色，戏曲，民间民俗等多种主题，这样深厚的文化为濮阳市乡村旅游发展提供了文化支撑。

3.资源优势

濮阳市是中华历史文化名城，素来有“华夏龙都”之称。濮阳市仅重要人文旅游资源就达133个单体，市内有黄河支流马颊河流过，为开发乡村旅游资源提供了良好的前提。其次，濮阳市乡村旅游资源丰富，包括马颊河风景区，濮阳绿色庄园，毛楼风景区以及孙口自然风景区。

华夏民族的母亲河——黄河，经流濮阳市3个地区，停留在濮阳境内168公里，由于在濮阳这里急转东区，形成90度的拐弯，建设了亚洲最大的黄河分洪闸，甚为壮观，而且濮阳地处黄河故道，土地平整，土质肥沃是种植粮食的圣地，加以土地流转政策的激励，农民参与流转的积极性很高，这些条件都为濮阳市发展乡村旅游提供了很好的条件。

（二）濮阳市发展乡村旅游资源的劣势

1.资源分散

河南省濮阳市有五县两区，各种资源相对而言比较分散。应该统筹规划，从科学的角度，从全局出发，整体规划与开发河南省濮阳市乡村旅游资源。南乐县，清丰县，范县等县城旅游资源开发程度浅，如南乐的古槐，牌坊等重要历史文物只是保护，没有具体的规划。

2.景区缺乏综合管理

濮阳市现有乡村景区缺乏综合经营管理制度，没有树立正确的发展前景，现有的旅游发展只注重景区的收益而忽略了游客的田园生活体验，在获得了可观收益的同时失去了游客们的长期口碑。应当建立正确的景区标志，改善游客体验，忽略了长远发展。

3.缺少重点品牌和形象建设战略

濮阳市政府在早期没有正确的规划与开发当地资源，也没有一个标识性的景点景区，当地管理者只重视当下的经济效益，忽视了旅游产业的拉动效应，乡村开发经营者在管理水平上忽视了乡村旅游的战略目标，只看重经济利益。河南省濮阳市乡村旅游资源的开发仍然处于待开发阶段，有待从全局出发进行整合。濮阳市周围乡村旅游初步开发外，其他绝大部分地区尚处于待开发阶段。

4.乡村旅游当下发展趋势走向

一方面，濮阳市乡村旅游宣传不够充分，并没有让人一眼就能体会到乡村田园平凡且清单的生活。另一方面，濮阳市当地乡村旅游资源开发特色不突出，缺乏有吸引力的旅游商品，旅游经营较为粗放，旅游服务水平较低；旅游线路较短，且内容较为单调，缺乏精品乡村旅游观光地。

1.政策支持

随着旅游业的发展，国家开始制定相关政策，大力发展乡村旅游。例如近年来国家出台的各种带动旅游发展相关政策：实行带薪休假措施，大力建设旅游基础设施，积极推动地方旅游投资等。更重要的是十九大报告后的乡村振兴战略，以及建设特色小镇等国家政策，都在倾向发展乡村旅游，这些政策更是为濮阳发展乡村旅游提供了一个契机。

在地方上，1996年濮阳市委、市政府明确提出积极发展旅游业，大力开发以古文化和自然景观为主的旅游资源。1998年，按照国家方针政策的方针，制定了相应的旅游发展计划。2000年，濮阳市当局为了大力发展旅游产业，做出了总体规划，制定了一系列关于资金、用地等跟旅游有关的优惠政策，推动当地旅游的发展。 2015年濮阳市政府在政府工作报告中指出，要加快旅游业的发展，并制定了旅游发展的总体规划。此外，濮阳市政府已经拟定好《关于大力推进全市乡村旅游发展的意见》。

2.人民精神需求的增加

近几年小长假时期各地旅游人数爆满就证明了人们对精神生活的追求的增加，为了满足人民日益增长的精神需求，我们有必要大力发展旅游业，尤其是适合城乡居民在周六日两天的乡村旅游。一方面可以增加农民经济来源，开阔乡村视野，另一方面让城市居民走进没有滚滚的浓烟，没有川流不息的车辆，没有挤来挤去的人群的田园生活。

3.濮阳市经济快速发展

近几年，濮阳市地区保持高速发展。濮阳市是以油田发展带动当地的经济和相关产业的发展。中原油田的开采增加了当地居民的收入，并且加速了濮阳市的经济发展。对于濮阳市旅游业的发展来说，经济收入的提高带来的就是生活上的紧张和工作的繁忙，更加需要进入像田园乡村一样的旅游景点放松，回归自然，也有利于推动濮阳市乡村旅游的发展。另一方面促进了濮阳市旅游需求的增加，提高居民的出游率。

（四）濮阳市发展乡村旅游资源的威胁

1.市场的挑战

濮阳市乡村旅游资源相对于周围的地区的景点并没有相对突出的特色。在与周围市区争夺客源市场份额上，濮阳市乡村旅游资源规划与开发略显不足。濮阳市1989年建市，时间较短，影响力较小，安阳市距离濮阳较近，且客源市场旅游资源都与濮阳市较为接近，例如安阳市的大运现代农业观光园，就是大力发展乡村旅游的成果。

2.旅游业新的发展趋势

目前，随着国家经济的发展，人民对旅游需求逐年增加。城市居民快节奏的生活和工作等压力的增加，迫使他们向往乡村旅游。一方面，旅游产品中，传统旅游商品供大于求，高新旅游产品供小于求；观光旅游较多，休闲度假养生等旅游产品供应较少，旅游业迫切需要供给侧改革。其次现在旅游大趋势也面临着转变，由传统的观光景点回归到田园乡村，体味不一样的风俗，是一个不错的选择。所以应当抓紧当前机遇，树立标志景区。濮阳市乡村旅游资源规划与开发能否抓住机遇，适应潮流，仍然是一个严峻的问题。

四、濮阳市乡村旅游发展改进的建议

1.加入龙文化

文化与旅游的结合是近年来发展旅游的热点，而龙文化也一直是濮阳的名片，在发展乡村旅游的过程中，我们应该打造好濮阳龙文化的品牌，融入到乡村旅游的各个方面。从行游购食住娱各方面打造龙文化的乡村旅游，让旅游者对濮阳的龙文化留有深刻的印象。

2.政府加强管理与整体规划

政府在乡村旅游的发展过程中一直占据主导地位，要规划过程中要突出各县各村的特色，例如宣传南乐县元村的仓颉文化，打造仓颉品牌。东北庄在濮阳的乡村旅游中发挥着较为重要的作用，杂技与龙文化相结合不应该单一，政府要多方位的打造相关产业的发展，延长龙文化与杂技文化的产业链。

3.打造濮阳名片线路

虽然濮阳市乡村旅游资源丰富，近年来濮阳市也大力发展乡村旅游，但濮阳市乡村旅游资源较为分散，在统筹濮阳市的总体发展规划下，应该设计与乡村旅游息息相关的旅游线路，引导自驾游旅游者，旅游线路的设计可以延长游客在濮时间，增加过夜游，带动相关产业的发展。

4.培养自己的人才

濮阳旅游发展较晚，起步虽然较为缓慢，但发展速度较为迅速，在发展乡村旅游的过程中，人才也是老生常谈的一方面。濮阳发展乡村旅游，可以以濮阳高校为主，培养一批对濮阳乡村旅游较为熟悉的人才，例如旅游产业与高校合作，建设乡村旅游实习基地等措施，培养濮阳市乡村旅游的人才。另一份方面，也要培养乡村旅游特色人才。

五、结语

濮阳市因为独特的文化资源，有发展乡村旅游的得天独厚的优势。在新时代的背景下，濮阳市应该乘着乡村振兴战略的东风，大力发展各县村的乡村旅游。乡村旅游是一条产业链，它的发展最明显的是促进经济的发展，提高农民收入，进而促进社会的和谐和稳定，其产生的社会效益是多方位，多层次的，对所在地区得整个社会都会带来巨大的影响。

參考文献：

乡村旅游的风险分析篇五

【摘要】随着城乡一体化进程的不断推进，人们对乡村的记忆逐渐缺失和被同质化。通过乡村旅游去寻找和再现乡愁已成为目前乡村旅游发展的主流趋势，游客对乡愁的感知也就显得尤为重要。为此，本文以乡村旅游者为研究对象，选取了18个具有代表性的乡愁感知指标，通过因子分析等定性与定量分析方法，萃取了4个乡愁感知因子——乡情、乡景、乡味和乡趣。通过计算因子载荷以识别各因子对乡村旅游中乡愁感知的影响程度，从而为乡村旅游发展提供合理建议。

一、文献概述

随着居民生活节奏的加快，越来越多的人对乡村生活充满憧憬与向往，到美丽乡村寻找悠闲舒适的生活方式和追忆逝去时光的诉求愈发强烈，乡村旅游正顺应了这个大趋势迅速崛起。2013年中央城镇化工作会议中指出“城镇化要让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁；
要融入现代元素，更要保护和弘扬传统优秀文化，延续城市历史文脉……”[1]。通过乡村旅游去寻找和再现乡愁目前已成为乡村旅游发展的主流趋势。

国内外学者对乡村旅游的研究由来已久，国外学者较早地对乡村旅游进行研究并积累了大量的研究成果。从研究领域上看，国外学者研究的焦点主要集中于乡村旅游概念、乡村旅游与乡村可持续发展的相互关系、乡村旅游发展的动力机制、社区居民对发展旅游的态度和乡村旅游发展的管理与策略等几个方面[2]。从研究方法上看，主要是运用社会学和旅游学研究的方法，从实践案例出发，对某一乡村旅游区进行实地调研，构建数理模型进行定量分析，调查的方式主要有小范围座谈、大范围讨论以及入户进行问卷调查等[2-4]。国内学者关于乡村旅游的研究稍稍滞后于国外，并借鉴了国外研究的一些理论。从文献检索来看，国内学者对乡村旅游的研究开始于20世纪90年代，研究集中在乡村旅游的概念界定、乡村旅游规划与产品开发、乡村旅游感知与行为、乡村旅游影响、乡村旅游文化保护、乡村旅游土地利用、乡村旅游利益相关者与社区参与、乡村旅游与社会主义新农村建设、乡村旅游发展路径与模式、乡村旅游可持续发展、乡村旅游的地理空间结构和驱动机制问题等方面 [2、5-6]。国外学者通过研究乡村旅游的其他方面来研究乡愁而并非直接进行研究，国内研究乡愁多集中于文学层面，在旅游方面的研究较少，乡愁已经成为影响乡村旅游发展的重要原因，研究乡愁具有重要意义。

“乡愁”到底是什么？“乡愁”一词在词典中是这样被解释的：“深切思念家乡的忧伤的心情”[7]。乡愁体现的不一定是“愁”，乡愁体现的是人内心深处的一种文化依恋和精神需求，“记住乡愁”倡导的是一种人性关怀、人文关怀，以满足人们内心深处对于文化和情感的精神需求[8]。杨元珍总结乡愁是由乡音、乡情、乡文、乡俗、乡景构成，是一种怀古、怀旧、怀乡的情结；
周兵论述了“乡愁”文化的产生和界定，提出“乡愁”文化的概念，并从其精神层面、制度层面和物质层面论述了在新型城镇化中留住“乡愁”文化的价值理念及其实现途径；
周尚意，成志芬从空间和地方两个维度分析乡愁背后的道德，提出了文化地理学关于乡愁空间道德和地方道德的分析框架；
刘沛林认为新型城镇化的核心任务之一就是要“留住乡愁”，新型城镇化要记住“乡愁”，一方面是要保护好家乡的历史文化、历史记忆和人文精神，另一方面是要保留好这些地方文化基因，传承乡土文明；
叶强在其文章中对乡愁进行了解释，他认为乡愁是一种在城市化和经济发展过程中，人们在物质生活得到极大满足后产生的文化和精神层面的需求和情感，是一种对远离或生活中的家乡、过去时间片段的回忆和思念[9-12]。文学家总是把乡愁与思念家乡、怀念过去联系在一起表达出忧伤的感情，笔者认为乡愁是一种复杂的情感，是内心深处对“家”、“乡”的怀念和牵挂，是对逝去时光的追忆。乡愁是一种精神寄托，更是一种情感需求。乡愁是“乡土性”、“乡村性”的总结和升华[13]。乡村旅游以乡村资源为依托，利用其独有的文化、环境、风情吸引着游客，使游客在领略田园风光，感受风土人情的体验中感知乡村性。乡村旅游是乡土性和乡村性的代表，对于许多人来说都有在乡村生活的经历，无论是长期还是短暂，生活过的地方总有着特别的记忆，对于该地区无论在物质层面还是情感层面都有着挥之不去的情感，乡村旅游本身就可以引起旅游者记忆和情感的深层次共鸣，更是唤起“乡愁”的重要工具。乡愁旅游者以寻找感受乡愁为动机，通过到乡村观景、参与体验乡村生活等乡村旅游活动，来唤起记忆或者再次体验一下曾经相似的生活，以此慰藉心理和精神的需要。

旅游目的地本身对游客来说就是一种拉力，吸引着旅游者[14]。游客感知是人们通过感觉器官获得对旅游对象、旅游环境条件等信息的心理过程[15]。目前对于旅游者感知的研究并不多，国外学者对于旅游者感知的研究主要集中在两个方面：一是从多角度探查旅游者对于旅游地的产品质量、服务、安全、形象、环境影响及饭店员工行为等方面的感知；
二是分析影响旅游者感知行为的相关因素[16]。国内对旅游形象感知方面的研究主要集中在形象感知的影响因素、类型、营销管理、感知行为模式研究等方面。游客在出游前收集相关信息，在旅游过程中产生信息相碰撞的感知价值偏好，信息满足需求则容易接受[17]。游客对目的地的感知决定了其对目的地的选择、评价、感知和满意度。本文基于旅游者在乡村旅游过程中对目的地的乡愁感知情况进行评价，通过调查问卷和因子分析等方法进行定性与定量分析，得出旅游者感知乡愁的影响因素，从而构建乡愁感知的评价指标体系。

二、研究设计与数据收集

（一）数据收集

调查人员于2016年7月15日至16日在微山湖风景区以微山湖游客群体为调查对象，采取随机抽取样本并采用面对面的方式发放问卷，即游客填完问卷后当场回收。本次调查通过网络和实地共向游客发放问卷300份，回收有效问卷290份，有效回收率为97%。

（二）问卷设计

问卷主要测量旅游者对乡愁的感知情况，运用旅游者感知价值理论，构建旅游者的乡愁感知评价体系（表1所示）。问卷设计包括两个部分：第一部分为被调查者的个人信息。包括性别、出生地、是否具有乡村生活经历、喜欢或期待这种经历的程度、进行乡村旅游的目的等。第二部分为乡愁的感知评价。根据游客在乡村生活和旅游经历，对问卷内容的各项因素进行重要性评价。采用五级顺序李克特量表，用“很不重要”代表一分、“不重要”代表二分、“一般”是三分、“重要”是四分、“非常重要”是五分来调查游客对乡愁的感知情况。

三、研究方法与数据分析

（一）样本的社会人口特征描述分析

本次问卷调查的男女比例为女性49%，男性51%，比例接近1：1，符合性别上的感知均衡，避免出现单一性别感知偏差。从年龄结构上，调查游客大部分集中在36-59岁，占全部的51.7%，其余年龄段中，18-25岁为10.3%，26-35岁为20.7%，60岁及以上为17.2%，说明前往微山县进行乡村旅游的人群以青壮年为主；
被调查游客的教育背景分布较集中，以高中（27.6%）、专（37.9%）学历的人群为主，其次是初中及以下学历人群（17.2%）和本科学历人群（14.1%），最少的是具备研究生学历及以上的高学历人群（3.1%）；
被调查游客的收入情况较为集中，3000以下（43.4%）和3001到6000为（39.3%）所占比重最多，6001-9000占11.7%，9000以上是5.5%；
被调查游客的职业较为分散，公务员/事业单位、企业管理人员、个体户、学生群体分别为10.3%、14.5%、10.3%、17.2%，军人、家庭主妇、工人、农民和离退休等群体所占比重较小。

（二）乡村生活经历和乡村旅游目的分析

对调查结果进行分析可以得出，有270人有过乡村生活的经历，比例为 93%。其中乡村生活经历超过16年的有65人，比例为24.1%；
乡村生活经历不足1年的有50人，所占比例为17.2%；
1-5年的有60人，比例为20.7%；
6-10年的有45人，比例为15.5%；
11-15年的有50人，比例为17.2%，没有农村生活经历的有20人，比例为5.3%。在问卷所提供的旅游目的选项中，可以看出有过乡村生活经历的人在选择进行乡村旅游时都有一个追忆过去、体验农村生活的乡愁痕迹。调查旅游者是否有过乡村生活的经历和进行乡村旅游的目的是为了探讨曾经的乡村生活经历是否会对旅游目的感知造成影响。

（三）研究方法

1.因子分析法。本文采用了因子分析法对数据进行分析，因子分析法是探讨存在相关关系的变量之间是否存在不能直接观察到的但对可观测变量的变化起支配作用的潜在因子的统计分析方法[18]。因子分析以最少的信息丢失为前提条件，将众多的原有变量综合为较少几个综合指标，名为因子，使它们尽可能多地保留原始变量的信息，且彼此不相关[16]。因子分析可以发现隐藏在众多变量因素中的代表性因子，把同一性质的变量归为一个因子，从而减少变量的数目，而且还检验了假设变量之间的关系。多元统计分析中的因子分析是一种处理降维统计方法，它主要用于变量或样本之间的各种关系，并归纳为几个公共因素，为了再现原来的变量和因素之间的相互关系，同时也可以分类变量和样本。

2.乡愁的探索性因子分析。在进行因子分析之前首先对数据进行信度分析，信度分析又称可靠性分析，是使用相同研究技术对同一个对象进行多次重复测量时得到相同研究结果的可能性，来验证问卷的可靠性和有效性。量表的克朗巴哈值（cronbach"s alpha）为0.808，大于0.7，表明该问卷可信度较好，具有一定的可靠性和稳定性，可以接受。

借助spss对18个观测变量进行kmo检验和bartlett"s球形检验来判断是否可以进行因子分析，以显著性水平a=0.05为条件。如果kmo值大于0.5，bartletts的检验结果显著，说明适宜因子分析。通过检验，得到kmo值为0.861，表明变量之间的相关性较强、效度较高，bartletts检验的x2=1763.140，sig显示为0.000，小于显著性水平0.05，说明各指标并非相互独立而是有着密切联系满足进行因子分析的条件。

3.公因子提取。本文使用主成分分析法提取公因子在基于特征值大于1的标准上，得到四个乡愁认知的公共因子f1、f2、f3、f4。因子分析的结果显示这四个因子的累计方差贡献率为60.979%，说明这4个公因子较多的保留了原始数据的信息，用此来评价乡村旅游者的乡愁感知在一定程度上减少了原始数据的复杂性。通过观察旋转后的因子载荷（表3）可以看出，第一主因子f1在大量的常住原著居民、村民热情淳朴、村民间交流以方言为主等指标上具有较强的因子载荷，所以命名为乡情依恋。第二主因子f2在生态环境良好、风光优美、村貌古朴等指标上具有较大的因子载荷，因此命名为乡景依恋。第三主因子f3在乡村文化氛围浓厚、传承了传统手工艺的制作、品尝特有美食等指标上具有较大的因子载荷，因此命名为乡味依恋。第四主因子f4在参与产品的制作、体验农业劳作、参加节庆活动等指标上具有较大的因子载荷因此命名为乡趣依恋。

四、结论与建议

2.乡愁感知的影响因素分析。因子分析的结果显示，四个主因子的方差贡献率分别为60.979，说明其在18个因子中起到了主导作用，乡情、乡景、乡味、乡趣是影响旅游者感知乡愁的最主要因素。这四个因素是旅游者在旅游过程中最容易感知和获得的，也是让旅游者对目的地产生第一印象的主要因素。乡愁是一种情感，乡情是乡愁的一种寄托，乡音未改，乡情依旧，拥有稳定的常住居民才能更好地保留和传承历史，相对于城市快速流动的人口，乡村居民间的情感是时间的积淀，浓浓的乡情让旅游者倍感亲切。乡村地区的居住场所区别于城市居民所居住的狭小空间能让游客感受到质朴、原真的生活居住场所，传统的特色民居是曾经的生活过的印记。乡村景观自然清新，优美的田园风光能让旅游者放松心情，满足回归自然的基本需求。旅游者在观光游览后，品尝当地美食，体验传统节庆活动，都可以感受到原汁原味的乡村味道。饱眼福，满口福后，深入体验当地的生活后，旅游者的乡愁之感油然而生，旅游者对乡愁的感知是感官和精神的结合。

3.打造具有“乡愁”氛围的乡村旅游是多方面的。发展乡村旅游，增强旅游者的乡村体验，可以从乡愁入手从旅游者乡愁感知的四个维度出发，根据旅游者在旅游过程中的需求，打造具有“乡愁”氛围的乡村旅游，以此来增加乡村旅游的吸引力。乡村旅游，游得是乡土是乡村的历史是乡村田野的清新与自然淳朴，一旦失去这些，乡村不再是我们记忆中追寻的样子。当前，很多开发者过渡追求乡村旅游的商业化和现代化而忽略了乡村氛围的营造，所以乡村旅游在开发乡愁旅游和产品中，应该打造具有乡情、乡景、乡味、乡趣氛围的乡愁体验，而不是仅仅在景观、产品等物质层面进行开发，在开发物质的同时加强精神层面的开发。要突出乡情、乡景、乡味、乡趣，挖掘具有本地特色的的传统文化，提升乡村旅游的文化品味，注重乡土气息的营造，让游客真正体会到乡村中所蕴含的独特乐趣，让游客产生回“家”、思“家”的欲望。

欣赏优美的田园风光，看人看景陶冶情操，乡村旅游在保持良好生态环境的同时也要突出当地的特色，不要一味的追求和模仿，从传统的居住村落向旅游村落转型，必须对原有的村落进行改造升级。在改造的过程中，不仅要融入新时代的元素，更要保留乡村的精华。在传统的基础上，保留乡村的乡土气息，营造新意象，在完善基础服务设施的基础上尽量减少对商业化和现代化的过分追求，由千篇一律城市村向个性化升级，突出自己的特色，打造有着自己独特韵味的景观，留得住乡愁。

乡村旅游应格外重视体验项目的打造，将“乡味”挖掘出来，旅游者通过参与农民的生产、生活活动，使得旅游者和居民间发生互动，实现游客的体验与参与，在参与中激发旅游者的兴趣，增加体验感，让旅游者感受乡土乐趣，勾起他们的乡村回忆。

时代的快速发展，物质的极大满足，人们越来越追求深层次的满足，追寻乡愁不是一时的风靡而是从古至今的追寻。乡村旅游的发展需要构建乡愁，而打造具有乡愁氛围的乡村旅游是多方面的，无论是在物质方面还是在精神方面都应满足游客对“乡愁”的需求，这样的乡村旅游才能更快更健康的发展。

五、结束语

本文从分析旅游者对乡村旅游的感知入手，初步探讨了旅游者对乡愁的感知。运用因子分析法对数据进行分析，进一步丰富了乡愁的相关研究。但是作为一次探索性研究，主要以调查问卷打分为数据来源，从而原始数据基础上进行因子分析，具有一定的科学严谨性。同时，本文的数据采集以微山县游客群的感知为调查样本，数据资料有限。今后还需要调研更多地区，获取足量数据来进一步论证本文的结果是否具有普遍性。

参考文献