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原理与思路:
市场调研报告将从宏观和微观两个层面展开,宏观方面包括:宏观经济形势,产业政策向导,房地产项目开发、销售情况,产品自身与市场营销的所处阶段与具体特征;微观方面包括:项目所在区域的自然、经济及人文状况,区域市场的供应及需求分析。
第一部分 宏观区域分析
一、 区域社会经济发展状况
(1) (2) (3) (4)
地理位置(位置、所辖区域、面积、市区面积)
城市性质及地位(城市的历史、文化、所占的重要地位) 城市规模(城市用地规模、人口规模)
城市总体布局(城市格局、所含区、规划方向、突出特色)
2、区域经济发展概况(数据来源 xxx)
列柱状图
(2) 人均可支配收入及增长,消费性支出及增长、平均工资
二、 区位分析
1、项目区域位置与自然概况
什么作用)附:项目地块位置图
(2) 区域位置(项目具体位置、占地及位置优势)
(3) 区域景观条件(项目所在区域景观)
2、项目与城市主要商业区及就业区的.联系分析
周边的公交线路;项目到达市中心的乘车路线及时间)
(2) 主要商业区、就业区的分布及与项目的关系
a、 cbd(中央商务区)(所处位置与项目距离、时间)
b、 crd(中心商业区)(所处位置与项目距离、时间)
c、 cid(科技商务中心区)(所处位置与项目距离、时间)
d、 分析项目与上述区域的关系
3、城市规划对项目开发的影响
(1) 区域整体规划概况
(2) 项目周围规划概况
(3) 规划对项目的影响
三、 区域分析结论
1、经济发展、人均收入及支出消费
2、项目的区位优劣势
3、项目的交通优劣势
4、大规划与项目周边的小规划对项目的影响分析
第二部分区域房地产的市场分析
一、 区域住宅(商业)市场的发展状况
1. 区域住宅(商业)市场的发展回顾及概况
(1) 起步兴起期(时间、首批代表作、产品特征)
(2) 平稳发展期(时间、代表作、产品特征、需求状况)
(3) 整合提升期(时间、代表大盘、产品及战略理念、需求状况)
2. 近年来区域住宅(商业)市场供求分析
(1) 市场供应方面(近几年来的施工面积及增长)(数据来源:房地产开发办)
开发办)
别墅、高档公寓、写字楼、商业用房)(数据来源:xxx)
3. 区域住宅(商业)市场的发展特点
(1)
(2) (3) (4) 分析) (5)
政府对市场的管理调控力强(相关房地产政策及区域房产政策的出台及作用) 市场体系逐步完善(主要包括出现多层次的供应房及二手房的发展)
4. 区域住宅(商业)市场格局(根据市场状况将城市划分为几个区域版快,再根据版快进行分析)
例:东部版快(发展背景:区域状况、交通、配套、规划;楼盘特点:该板块内的楼盘共性;销售情况:价格、交房、档次、销售率)
二、 项目所在区域的房地产特性
前面板块分析中应涉及到该部分内容,再将该区域目前销售的具体代表项目进行分析,为本项目提供依据。
1. 项目所在区域住宅(商业)项目概况
例:
2. 项目所在区域的产品特点分析
(1) 开发规模及配套情况
格以什么为主:欧式、现代;社区文化;环境;项目主力户型情况、分析以何种户型为主)
(3) 装修标准及智能化系统
3. 项目所在区域的销售特点
场等不同媒介上所做宣传画面、诉求内容、表达形式等方面的分析,以及对楼盘销售人员、销售场所的包装调查)
(2) 从营销策略层面看:宣传主题、主诉内容、销售控制
(4) 售价情况:集中销售均价、最低价格、最高价格、销售率
(5) 客户特点:主要区域客户来源、档次、目的、原因
三、 典型个案(详细介绍区域内主要项目的特点或区域内最成功的案例
四、 区域市场需求调查分析
1. 调查问卷内容(附表)
2. 问卷调查说明及统计分析内容:
3. 问卷统计分析结论
(一)项目名称。(二)项目建设地点及选择依据。(三)项目建设目标。(四)项目建设内容与规模。(五)项目建设期及进度。(六)项目投资概算及资金来源。(七)前期准备情况。
二、项目编制指导思想、原则及依据
(一)指导思想。(二)编制原则。(三)编制的依据
三、项目实施的可行性和必要性
四、项目区概况
(一)概况。(二)项目区概况
五、项目建设内容
(一)项目建设规模。(二)项目建设期及进度。(三)项目主要技术方案。
六、投资概算与资金筹措
(一)项目投资概算(二)资金筹措方案。(三)资金计划安排。
七、项目效益预测
(一)经济效益。(二)社会效益。(四)生态效益。
八、项目招标方案
(一)编制依据。(二)工程概况。(三)招标方案
九、项目的组织管理
(一)组织领导。(二)规范技术指标。(三)项目资金管理。(四)项目公示制。(五)监督检查。(六)建后管护。
实践单位: xxxx有限公司
实践报告正文
一、实践目的:介绍实践的目的,意义, 实践单位或部门的概况及发展情况,实践要求等内容。这部分内容通常以前言或引言形式,不单列标题及序号。
二、实践内容:先介绍实践安排概况,包括时间,内容,地点等,然后按照安排顺序逐项介绍具体实践流程与实践工作内容、专业知识与专业技能在实践过程中的应用。以记叙或白描手法为基调,在完整介绍实践内容基础上,对自己认为有重要意义或需要研究解决的问题重点介绍,其它一般内容则简述。
三、实践结果:围绕实践目的要求,重点介绍对实践中发现的问题的分析,思考,提出解决问题的对策、建议等。分析讨论及对策建议要有依据,有参考文献,并在正文后附录。分析讨论的内容及推理过程是实践报告的重要内容之一,包括所提出的对策建议,是反映或评价实习报告水平的重要依据。
四、实践总结或体会:用自己的语言对实践的效果进行评价,着重介绍自己的收获体会,内容较多时可列出小标题,逐一汇报。总结或体会的最后部分,应针对实践中发现的自身不足之处,简要地提出今后学习,锻炼的努力方向。
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