最新口红活动开场(61篇)

口红活动开场篇一

经公司考虑决定下周二(5月2日)，组织各部门去“南澳”一日游，希望各部门员工能积极参与，有意愿者请到前台处报名。

一. 须知事项

地点:南澳

时间:xxxx年5月2日(早上9:00分集合)

集合地点:公司楼下

费用:均由公司支付(零食方可自带)

二. 注意事项

1.员工要提前15分钟到达集合地，不要迟到;

2.带上所需用品(如:备用衣服、雨伞、泳衣等);

3.游玩时注意自身安全，尽量不要走散群队;

4.方可与家属朋友同行。

特此通知!

方蓝科技人事部

xxxx年4月30日

口红活动开场篇二

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1．定位方法

2．定位策略

五、营销策划

1．广告策略

2．公关策略

一．市场调研分析

1．中国市场分析

? 在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。

时尚一族的宠儿

在影视公司工作的王小姐说。现在的年轻人张扬个性，事事都要有自己独立的空间，而且生活在大都市的人群工作压力大，生活节奏快，香水无疑是张扬个人魅力并能缓解生活压力的时尚品。调查结果认为香水是生活必须品的占到调查人数的40％以上，值得关注的是，在这些人中，大多数有较好的工作与稳定的收入，对香水的感觉是：时尚、张扬。

尊贵不再奢华

如今，香水的价格不一，但是一瓶优质的香水的价格依旧需要数百甚至上千元，但是随着人们消费观念的转变，香水已不再是贵族奢侈的玩物，而成为大众时尚的消费品。越来越多的人群涌入了这个芬芳前沿。追逐时尚的欢说到，花几百元，买到的不仅是一瓶水，而是---

如今现代化的生活方式，聚餐，酒会，派对是时尚一族最常见的娱乐和消遣方式，而随之也派生出一个“香美人”的形象——温文尔雅，举止大方，尊荣奢华，性感妩媚。香水已成为“香美人”一味必不可少的佐料。调查显示75％以上的调查者认为，晚会上无法接受不使用香水甚至略带体味的女士。由此可见，“美人”与“香水”已经成为合二为一的统一整体了。

品位男人香

06年一股男色热潮袭来，男人原有的深沉内敛的绅士形象彻底被颠覆，男人也可以在镜头前搔首弄姿，男人也可以在舞会上浓妆艳抹，也派生出具有时代意义的“男人香”。调查结果显示，90％以上的人认为男人使用香水是有品位有个性的象征几乎所有的香水品牌都推出了各自的“男士专柜”，因此，“男色”、“男人香”共同成为时代的符号。

由此可见，香水市场的细分形形色色，性别、职业、包装、香型、价位??，---

“萨迪奥”威海上市

促销策划方案

山东大学威海分校市场调研所

二○○四年十一月二十日

“萨迪奥”威海上市促销策划方案

一、项目背景及策划目标

（一）项目背景

自20世纪90年代初以来，我国保健品市场呈现出高速发展的趋势，随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样，保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家，形成近年来中国消费的一大景观。然而，由于长期以来保健品企业生产经营的盲目性和不规范性，导致了目前保健品市场竞争激烈、产品市场整体信誉度低、广告宣传诉求广泛、误区多。

为了了解威海市保健品市场的总体经营情况，为将要进入该市场的“萨迪奥---

3.调节人体内分泌，改善睡眠，增进食欲，改善女性月经不调；

4.改善病后、术后、产后虚弱体质，促进伤口愈合；

5.改善障碍性贫血、心脑血管疾病引起的症状以及胃炎、脂肪肝、糖尿病等症状。

（三）策划目标

根据以上有关项目背景和产品情况，针对本项目存在的产品市场竞争激烈、产品在功能和价位上属较高端产品、项目前期投入有限、市场开发存在一定特殊性和难度、产品特色和效果不具备明显的创新点、原产品功能和诉求过于宽泛且缺乏新意等客观情况。通过有关各方的研究和商议，本次工作的目标是：

1.在对威海保健品市场初步调研的基础上，组织有关各方进行市场分析和研究。

2.寻找项目的优势和突破点。

3.研究、确定产品目标市场及产品市场定位。---

威海保健品市场大约由21个品牌的55种保健产品构成，大多数保健品品牌已经登陆威海市场。“脑白金”、“黄金搭档”、“太太”、“康富来”等大品牌，由于较高的品牌知名度以及广告宣传的力度，牢牢地占据了威海保健品市场相当大的市场份额。

3.市场产品档次分布

威海市保健品市场从价格上看，大体可以分为高、中、低三个档次：

（1）高档产品：如，活性洋参495元/盒（利群）、银色马双参宝胶囊468元/盒（糖酒）、康富来燕窝冰糖286元/盒、太太丽人口服液239元/盒、三九如意礼盒213元/盒。这类产品品种数约占到整个保健产品种类的8%左右。

（2）中档产品：从101元到200元价位的保健品有19种，约占到整个保健品的35%。其主要包括“脑白金”、“黄金搭档”、“太太”、“康富来”、“海王金樽”、“紫薇卵磷脂”、“鹰牌”等品牌。

（3）低档产品： 100元以下的保---购买；出于“自己消费”的动机则多在药店购买。

（三）市场保健品宣传诉求状况

调查结果显示，目前保健品市场的各个大的品牌为了避免了很多不必要的竞争，在诉求点的确定上非常严谨和具有个性化。

在广告宣传的诉求点上各种品牌基本没有冲突：如：

1.“脑白金”——睡眠好、肠道好

2.“黄金搭档”——补充各种维生素

3.“康富来”——精力、健康

4.“太太”——美容、养颜

5.“紫薇卵磷脂”——降血脂

综合以上分析，目前各种品牌的诉求点清楚地界定了不同的消费群体，为保健品市场划分了格局。

（四）保健品销售与促销方式

1.保健品销售方式

口红活动开场篇三

大学生广告设计大赛策划书

活动目的：丰富大学生课余文化生活，锻炼同学们自主创新的能力，并力求提高他们对商业的洞察力和公益事业的感染力。

活动主题：畅想青春放飞梦想

活动地点：大t6

活动对象：全院学生

活动时间：5月份中下旬

作品要求：

（一）商业广告要围绕着某些商家的产品或服务进行设计，公益广告要围绕着某

些公益事业或公益活动进行设计；

（二）要求：内容健康向上，语言活泼新颖、有创意，能体现出产品的特色，符合时代的号角；

（三）不得抄袭他人的作品（发现有抄袭他人的作品或已有的广告作品，一旦发现将取消参赛资格及获奖证书和荣誉证书）

（四）广告设计内容有以下几种形式

①平面广告（海报的形式，可以包括警示语、漫画等）

②flash、视频（8分钟以内）

③现场表演（可用多媒体做背景及背景音乐，道具自备，时间为8分钟）活动流程：

前期：我系各班学生以小组的形式（最多5人）统一到宣传委员处报名，其他系学生则可以

通过本班宣传委员或者于食堂门口报名。报名工作结束，则进行第一阶段的选拔，通过选拔的同学继续第二阶段的角决。

第一阶段

第一阶段为平面广告设计

1、各小组的广告设计对象不限；

2、各小组的广告设计对象要求具有一定寓意，内容积极向上；

3、作品打印为a3规格，要求上交2份；

4、由评委评定各方案，挑选10份最有出色的进入第二阶段，晋级决赛。注：广告设计作品不得抄袭或者是对某些现有的广告退出山寨版，一经发现，取消参赛资

第二阶段

第二阶段形式为flash、视频，还可以是现场表演，时间要求在8分钟以

内，地点是大t2教室。

1、在大t教展示自己小组的作品，进行各自广告秀（小品、ppt、动画、视

2、在展示过程中讲解设计灵感，及表达目的；

3、每3组后公布各小组分数，最后4场则一次公布。

主办单位：

信息技术系权益部

口红活动开场篇四

社区活动通知

想感受田园风光、山野情趣吗?

想与家人共同体验采摘的乐趣吗?

想亲手摘下杏儿桃儿快乐带回家吗? 那就跟我们到南山农家果园去采摘吧!

为了更好的`丰富社区老年人的生活，增进了居民们邻里关系，使辖区内老年人快乐生活。为达成多数老人郊游活动的心愿，日前xx社区居委会联合全国健康饮用水入户公益工程济南工作站拟定于x月x日(周x)举办南部山区户外采摘一日游活动，现将活动内容通知如下：

一、活动时间

x月x日上午8：00在xxx集合，下午返回。

二、活动内容

组织报名人员前往南部山区郊游、摘杏、摘桃。

三、报名方式

为更好的安排本次活动和协调车辆，本次活动可分为现场报名和电话报名两种方式。请务必提前两天报名。

报名地址：xx社区居委会报名电话：xxxxxxx、xxxxxxx。

行程安排

早7:00指定地点出发赴南部山区---省城后花园门牙风景区，门牙风景区坐落于南部山区，玉符河畔，该景区风景如画，山清水秀被誉为省城后花园，又被称为省城“小江南”。玉符河是由凉弯泉、突泉、苦苣泉、滴泉等众多名泉汇集而成，常年奔流不息，是卧虎山水库的主要水源之一，门牙景区苍松劲柏，被人誉为天然氧吧，能使你真正感受到大自然的美景。游览门牙风景区后，参观丝绸馆，聆听中国丝绸文化，观看蚕丝被的制作工艺，学习翡翠玉石的鉴别知识，了解第三代厨房刀具系列产品。

下午可体验杏园采摘乐趣!5月下旬至6月下旬是山杏的成熟期,对采摘草莓、樱桃已经略显审美疲劳的您,还是跟随我们一起去南山景区的“千亩杏花园”,来感受不一样的采摘体验,尽享“杏”福旅程吧!15:00结束愉快行程,返回温暖的家。

xx社区居委会

20xx年x月x日

口红活动开场篇五

广告策划书

一，前言

二，广告商品

三，广告目的四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

一，前言

根据分析，六盘水市沐浴露的市场场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2011及2012年广告投资重点上，并以xx沐浴露为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素研拟的2012年的xx沐浴露广告策划案。

二，广告商品

xx沐浴露公司——xx沐浴露

三，广告目的1，促进指名购买

2，强化商品特性

3，衔接年广告

4，传播影响程度，不知名—知名—了解—信服—行动

四，广告期间

2011年x月——2012年x月

五，广告区域

贵州六盘水市

六，广告对象

所有居民用户

七，策划构思

就xx沐浴露而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，新市场之开发，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，面市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在使用及购买频度的增加方面；亦因沐浴露日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所增益，故真正能让我们加以发挥的只有，旧市场占有率的提升，以及如何袭夺其他品牌的市场，使消费者转换品牌，指名购买我们品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标，此一目标又可区分为；

1、促进消费者指名购买xxx

2、促进商场销售员主动推荐xxx

八，广告策略

针对消费者方面—

1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求

2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地的提醒消费者注意，转正大众传播媒体的不足，并具有公益及pr作用，3，制作小型月历卡片，于节日来临发送各界人士利用，如置于商场或商业区《服务台》供人随意索取。

口红活动开场篇六

根据区政府安排，现就开展第十六期“邀请公民代表走进区政府”活动事项通告如下：

一、活动时间

20xx年x月下旬(具体时间以电话通知为准)

二、活动内容

1、参观区便民服务中心，听取情况介绍;

2、参观锦阳新城，听取基础配套设施和核心组团住宅区情况介绍;

3、参观神德寺文化公园项目，听取情况介绍;

4、参观南大桥景观改造项目，听取情况介绍;

5、参观城市展览馆，听取情况介绍;

6、在区住建局召开座谈会。

三、邀请对象(共20人)

1、定向邀请公民代表15人。

口红活动开场篇七

如果说母爱似水，那么父爱就是山，如果说母爱是包容，那么父爱就是引领，如果说母爱让我们感到温暖，那么父爱就让我们变得坚强，如果说母爱无微不至抚那么父爱就是沉默无声，让我们一起用感恩之心感谢父爱无声!

活动时间：20xx年6月14日早上9：00——11：30

活动地点：中大外国语幼儿园操场

活动内容：打水战

温馨提示：

1、关于时间：请爸爸8点40分准时到达幼儿园参加本次活动。

2、关于着装：宝贝们着泳衣、泳裤，带泳镜、泳帽(自选)，穿防滑鞋。家长们可着泳衣、泳裤打底、外加宽松t恤、穿防滑鞋、短裤(自选)。

3、关于准备：活动当天会有较强的阳光，咱们在享受阳光的同时也要做好防晒，涂上防晒霜、带好泼水工具准备战斗(当天幼儿园将为孩子们准备一把小水枪(也可自带，家长需自备水战相关工具，如水枪、小桶、大勺等)。另外家长可以自备一条毛巾、一套备用衣服于活动后更换!

口红活动开场篇八

广告策划书

锐澳鸡尾酒广告策划案

rio锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。

rio锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场逐步成熟，rio锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

本次策划的文本结构如下：

市场分析——rio品牌发展历程、背景产品分析——自身产品特点/对手产品特点现阶段出现的问题及瓶颈广告战略分析一：市场分析

（一）rio中国市场品牌发展历程

rio锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。

（二）市场概况

1.市场需求

酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据rio对日本、欧美等国预调

鸡尾酒的研究，加之rio在中国市场多年的经验，rio正在不断引领市场格局。cocktail传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，rio瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

（三）营销环境分析总结

1.机会与威胁

rio鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场

二．消费者分析

.（一）国产品牌消费者宏观分析

rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适宜接受，但低酒精度却使得rio成为一种老少皆宜的饮品

（二）目标消费者分析

1.目标消费群体构成从国内市场上的售价来看，rio主要针对中高收入的群体，通过对中

等收入人群分析可以得出以下几点。

（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以

陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。rio官方统计显示，购买rio的多为35岁以下的人群。

（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构

成。这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。

（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是rio的主要消费者。由于他们

还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。

（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然rio酒精度极低，但依然男性较多。

（三）消费者分析总结

中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。因此rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的一套护理理念。

三：产品分析

（一）产品特点

品牌由来：rio锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(riodejaneiro)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格

rio预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，rio始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。

：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，rio的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，rio汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。

（二）品牌及产品优势

1.有明确地定位和清晰的品牌形象

从诞生之日起，rio就定位于中低端市场，走亲民路线，而且一直沿着这个路线进行品牌塑造和推广。

2丰满品牌形象

rio由之前的不做广告到后来慢慢的投放广告，先是在湖南卫视做rio的广告，再到时下的z周迅做代言，让rio的品牌形象家喻户晓。

四．现阶段出现的问题及瓶颈

1.进入市场晚，竞争激烈

目前中国的烟酒市场由国内与国外两个板块构成，由于国内产品资本力量雄厚、管理经验丰富，让国外产品的发展空间越来越小。rio进入市场较晚，使得其产品面临着白热化的竞争。

2.市场占有率低。

五．广告战略分析

（一）总目标和具体目标

1.总目标

提高rio品牌知名度和消费者的感知度，提高市场占有率，使得相宜本草在国内市场中与其他品牌竞争区别开来，促进产品销售，扩宽销售渠道，并且培养潜在消费者。2.具体目标

①提高rio的知名度，做到家喻户晓让潜在消费者和对产品在认知上有误解的群众成为消费对象，提高市场的占有率。

②让更多的销售商销售rio的产品，扩宽销售渠道。③ 提高rio的国际声望

（二）媒介组合战略

1.媒介的选择

口红活动开场篇九

各分工会：

20**年“六一”儿童节即将来临，为了让我院教职工子女过一个丰富多彩、富有意义的儿童节，经广泛征求意见，将 “大美牧院——我的家” 作为我院庆祝20**年“六一”儿童节的活动主题。具体活动内容如下：

一、活动主题：大美牧院——我的家

二、活动内容：

1、活动对象：未满14周岁的教职工子女。

2、活动项目：其中(2)、(3)、(4)项目只能选1项

(1)参观美丽校园和动物解剖标本馆。活动时间：6月1日下午2:30-6:00。

(2)每位儿童发放2张田园牧歌景区门票，游览江苏现代畜牧科技园、田园牧歌景区。

(3)学院老校区超市60元购物券1张。

(4)各分工会围绕主题各自组织系列活动，活动结束后，根据每位儿童60元标准于6月**日前到工会报支费用(需要活动新闻截图、正规发票，发票不得是餐费)。

请各分工会积极组织，让教职工子女了解牧院，熟悉牧院，爱上牧院，并于5月31日前将活动安排表报工会办公室(行政楼3**)。

学院工会

20**年5月27日

儿童节

口红活动开场篇十

庆三八亲子活动通知

为了庆祝“三八”妇女节，我段定于本周五下午前往清源山下(田边方向)草莓园举行亲子活动，诚邀妈妈或奶奶一同和宝贝共度快乐时光!

家园配合事项：

1.活动当天请全体幼儿穿园服。(温馨提示：可能草莓园土地潮湿，可为幼儿准备雨鞋。)

2.家长2:40准时到园刷卡接孩子到草莓园篮球场与本班老师集合。(特别提醒：请准时接待幼儿，避免拖延活动时间)

3.车辆请统一停放。(可询问教练或热心家长具体停车位置)

4.草莓一斤10元，团购价8元。香蕉味奶油味一斤20元。

5.请家长引导幼儿采摘成熟的草莓，切勿随意采摘浪费。(特别提醒：采摘草莓之前，请摘成熟的草莓，避免浪费。切勿践踏草地，乱扔垃圾等。)

如遇雨天，执行雨天方案，具体如下：

1.请准备女性的饰品、衣服、口红或其余可打扮的物品，让幼儿为妈妈或奶奶打扮后放音乐走秀，拍照留恋。

2.请家长与孩子一起准备美食带进来，在打扮活动结束后，一起分享!

在此，祝各位女性家长们，节日快乐!身体健康!

谢谢您的支持与配合!

小一班

口红活动开场篇十一

社区居民朋友们：

端午节是中国的传统节日，通过端午节进一步了解中国的传统节日，用心去体验我国的传统节日中蕴涵的意义。端午节的来源之一是纪念屈原，我们也要通过端午节活动来怀念屈原——这位可歌可敬的爱国诗人。

时至今日，端午节仍是一个十分盛行的节日，今天我们就来过一个特别有意义的端午节。

为了让居民更好的体验中国的传统节日，把端午过的既有意义又热闹，也为了增进居民之间的邻里关系和文化交流，**社区居委会、妇女关爱家庭协会以及老年人协会拟定在端午节前夕开展“温情端午、粽子飘香”端午节活动，望广大社区居民踊跃参加!

活动时间：20**年*月**日2:00-**:00

活动内容：

1、邻里齐动手包粽子

2、居民互动小游戏

3、慰问空巢老人和困难户

活动地点：***活动中心

报名电话：0**5-8*****72

**社区居委会

20**年*月**日

口红活动开场篇十二

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

广告策划写作格式

一、市场分析

1、目前的市场规模；

2、目前的市场占有率；

3、市场未来的潜力；

4、产品销售现状；

5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析

1、购买量与购买频率；

2、购买时间与地点；

3、购买动机；

4、品牌转换情况；

5、品牌忠诚度；

6、消费者使用产品状况。

三、产品分析

1、产品寿命周期；

2、产品的品质与功能；

3、产品的价格；

4、包装；

5、产品的旺季与淡季；

6、产品的替代性。

四、企业分析

1、该企业在同业中的地位；

2、该企业给消费大众的印象；

3、该企业的竞争优势与劣势；

4、该产品在公司里的地位。

五、推广分析

1、与竞争品牌广告的比较分析；

2、与竞争品牌人员销售的比较分析；

3、与竞争品牌促销的比较分析；

4、与竞争品牌服务的比较分析；

5、与竞争品牌公关的比较分析；

6、问题点。

六、市场场策略

七、广告策略

八、广告表现

九、媒体策略

十、附件

一、市场分析

1、目前的市场规模；

2、目前的市场占有率；

3、市场未来的潜力；

4、产品销售现状；

5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析

1、购买量与购买频率；

2、购买时间与地点；

3、购买动机；

4、品牌转换情况；

5、品牌忠诚度；

6、消费者使用产品状况。

三、产品分析

1、产品寿命周期；

2、产品的品质与功能；

3、产品的价格；

4、包装；

5、产品的旺季与淡季；

6、产品的替代性。

四、企业分析

1、该企业在同业中的地位；

2、该企业给消费大众的印象；

3、该企业的竞争优势与劣势；

4、该产品在公司里的地位。

五、推广分析

1、与竞争品牌广告的比较分析；

2、与竞争品牌人员销售的比较分析；

3、与竞争品牌促销的比较分析；

4、与竞争品牌服务的比较分析；

5、与竞争品牌公关的比较分析；

6、问题点。

六、市场场策略

七、广告策略

八、广告表现

九、媒体策略

十、附件

口红活动开场篇十三

院属各单位：

为深入贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，弘扬和培育以爱国主义为核心的民族精神，传承中华民族优秀文化传统，营造欢乐、祥和的端午节文化氛围，按照市文明办有关要求，学院决定在全院广泛开展“我们的节日.端午”主题活动。现将有关事项通知如下。

一、活动目的

以社会主义核心价值体系建设为根本，以弘扬“爱国主义”为主题，挖掘端午节深厚文化内涵，引导广大师生进一步了解传统节日、认同传统节日、喜爱传统节日、过好传统节日，增强爱祖国、爱濮阳、爱学院的情感，提升文明素质和道德素养，促进社会和谐进步，建设富裕文明和谐美丽新濮阳。

二、活动时间

20**年5月20日—6月10日

三、活动内容

1.广泛开展中华经典诵读活动。把爱国主义教育贯穿于“我们的节日.端午”主题活动之中，要精心选择热爱祖国、热爱龙都的名篇佳作，通过诗歌朗诵会、故事会、专题专栏、知识问答等多种形式，进行全方位、多角度的宣传教育，增进爱国情感、树立报国之志，掀起“歌颂爱国精神、弘扬濮阳文化”的热潮。

2.开展“爱心端午”志愿服务活动。组织广大志愿者开展志愿服务活动，为社会福利院和社区的.留守儿童、孤寡老人、空巢老人等弱势群体送上节日的慰问和祝福，陪他们共度端午佳节。

3.广泛开展“争做文明使者”活动。为进一步做好城市精细化管理工作，巩固、提高全国文明城市创建水平，广大师生要充分利用端午节活动，积极引导广大师生参与“说文明话，走文明路，办文明事，做文明人”活动，倡行文明公约、践行行为规范、争做文明使者。

四、工作要求

1.切实加强领导，精心组织实施。要把开展好“我们的节日.端午”主题活动作为丰富师生精神文化生活的重要形式，把端午节主题文化活动和师生精神文明创建活动结合起来，与践行社会主义核心价值观结合起来，周密部署、精心实施，保证整个活动稳步、安全、有序地开展，取得实实在在的效果。

2.创新活动形式，吸引师生参与。要充分发挥师生的主体作用和主动精神，把师生发动起来，让师生参与进来，使师生成为节日活动的主体和受益者，创新传统节日文化活动的形式和载体，使传统节日与现代生活方式相适应，不断增强节日文化活动的吸引力、感染力。要积极倡导文明、和谐、喜庆、节俭的现代节日理念，在移风易俗中体现人文关怀，在节日欢庆中倡导文明新风。

3.加大宣传力度，浓厚节日氛围。各部门要充分发挥自身优势，通过黑板报、宣传栏等多种形式，切实加大宣传力度，扩大宣传的覆盖面和影响力，大力普及端午节的节日知识，广泛宣传端午节主题文化活动，营造浓厚的舆论氛围。

组宣部

20**年5月25日

口红活动开场篇十四

尊敬的四季z城业主:

您好!

一年一度的传统节日中秋佳节即将到来，为丰富万科四季z城及高尔夫小区业主的精神文化生活，构建和谐美好的家园，现特定于20xx年9月27日19:00--21:00在四季z城阳光会所广场举办“万科高尔夫、四季z城中秋联谊晚会”，期间我们将准备丰富的奖品及多彩的节目，为您送上一份惊喜和祝福。

晚会时间:20xx年9月27日19:00--21:00

晚会地点:四季z城阳光会所广场

晚会内容:

(1)精彩抽奖环节,入场时记得签到拿号哦。

(2)高尔夫及四季z城业主精心准备的文艺表演。

(3)小朋友最喜欢的魔术、小丑还有美食哦!

祝z城及高尔夫业主中秋、国庆快乐!

通知人：

日期：

口红活动开场篇十五

集团各公司、各项目组（部）、各部门：

一、慰问金发放标准

1、各公司、各项目部（组）所有在编工作人员

20xx年1月1日以前进入公司的员工每人?元人民币；

20xx年1月1日后进入公司的员工，按实际到岗日期折算，不满一个月的按一个月计；

2、在各公司、各项目部（组）服务的协议工

20xx年1月1日以前就服务于公司的协议工每人?元人民币；20xx年1月1日后服务于公司的协议工，按实际到岗日期折算，不满一个月的按一个月计。

二、内部员工慰问品发放事宜

中秋慰问品为月饼，各公司、项目组在册人员及劳务工、清工每人一份，由各单位行政部门统一发放，对于生产一线的员工，各单位必须由经营班子负责组织进行现场慰问。

希望全体员工继续秉承不畏困难、团结进取的工作作风，继续高效的完成第四季度重点工作，顺利完成年初既定的各项工作计划。

三、外部慰问品发放标准

1、一类标准：

2、二类标准：

3、各单位外部慰问必须严格按照上述标准统一进行，不得随意增加或合并执行

四、中秋放假安排：

1、9月12日放假一天，（9月10日、11日正常公休）

2、各单位、各部门应妥善安排好假日期间值班和安全等工作，遇有重大突发事件发生，要按规定及时报告并妥善处理，确保公司生产、经营、管理有序进行。

特此通知

通知人：

20xx年xx月xx日

口红活动开场篇十六

广告策划书

一、前言

二、市场调研

三、市场环境分析

四、品牌服装的市场与消费趋势分析

五、品牌服装的消费者分析

六、品牌分析

七、品牌建设

一、前言

在当前多样的文化背景下和社会市场需求的背景下，del一方面在满足社会的需求下，一方面创新，品位，提升形象的前提下，掀起一股简约风，以简单，大方，不乏时尚的理念设计出符合顾客心意的服装。

二、市场调研

1．调研目的：了解广大女性的服装品位需求，市场的发展趋势，市场经营情景

2．调研时间：2011年7月

3．调研方法：问卷调查，语言交流

4．调研对象：不同层次，不同消费模式的广大女性

5．调研形式：街头访问、零售点访问、生产商巡查

1）街头访问：

在街头观察女性穿着的主要特点和走向，了解她们对品牌的认识和需求

2）售点访问：

专卖店和卖场内部工作人员和消费者访问，了解服装销售状况和最受欢迎服装类型

3）售点巡查：

到各大生产场地定点巡视，了解生产状况，生产成本。

6、调研地点：南京商业中心，和各大商场，大学

三．市场环境分析

1、全国市场发展趋势分析

欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。虽然起步较晚，但发展速度非常迅速。

a.女装品牌定位两极分化：中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。

b.女装流行趋向欧美风格：中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情之

后的又一流行趋势--欧美风。

c.老年装市场逐渐缩水：随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。

d.女装品牌数量减少、单品牌质量提高：中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。

e.国外女装品牌大量涌进中国；国内不少大城市已经有很多国外女装品牌进驻，如zara等。

2、目标市场分析

本品牌锁定目标人群为青年女性消费者。

（1）目标市场大小及潜力评估

总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。

（2）目标市场主要销售渠道

口红活动开场篇十七

亲爱的老师、家长、同学们：

大家好！为了丰富同学们的课外生活，感受中西文化的不同，促进同学、家长、老师之间的交流互动。在班主任李艳老师的提议下，经家委会集体商议，决定组织开展“万圣节”童趣化妆晚会。现将有关活动内容通知如下：

一、活动时间：20xx年10月31日（周五）7：40分开始

二、活动地点：学校大礼堂

三、参加人员：学校老师、班级全体同学及家长

四、活动内容

每年的10月31日是西方传统的“鬼节”----万圣节，不过这天的气氛却远不像它的名字那样让人听上去“毛骨悚然”。西方国家每当万圣节到来时，孩子们都会迫不及待地穿上五颜六色的化妆服，戴上千奇百怪的面具，提着一盏“南瓜灯”走家窜户向大人们索要节日的礼物。

五、活动要求

1、请全体家长即日起（下周一之前）在小队长处报名，请小队长负责通知、统计本小队参加活动的名单并报活动部（郑众家长）。湘府小队配合。

2、参加活动的家庭，请和孩子一起精心准备打扮，带着愉悦和向往的心情来参加本次活动。

3、活动招募志愿者若干名（摄影师、照相师、会场布置），有意向的家长请与后勤部马浩翊爸爸联系。阳光小队配合。

4、请活动部将活动方案于24日前报李艳老师审议，星语小队配合；请后勤部做好购买物品的准备，山水小队配合；请宣传部提前酝酿活动前期的宣传海报、邀请函的设计、张贴、送达及活动后的宣传报道，井湾小队配合；请学习部、后勤部负责会场设计及布置。阳光小队配合。

5、确定参加活动的家庭，请按时到达活动地点。活动当天为了确保顺利开展，建议家长放下手中的手机和照相机陪伴孩子一起高质量的参与。请小队长负责当天现场本小队成员的集合组织纪律工作。青园小队配合。

口红活动开场篇十八

广告策划书范文联系人:

具体描述:

广告策划书范文目录一市场分

析……………………………………………………………………

（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局发

展……………………………………………

（三）消费者分

析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分

析………………………………………………

（五）未来产品发展趋

势……………………………………………… 二产品分

析……………………………………………………………………

（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

（二）竞争对手牙膏分

析…………………………………………………… 三销售与广告分

析………………………………………………………………

（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

（二）宝洁公司的市场销售现

状…………………………………………… 四主要品牌定位策略分

析……………………………………………………

（一）高露

洁………………………………………………………………

（二）中

华………………………………………………………………

（三）冷酸

灵……………………………………………………………… 五企业营销战

略………………………………………………………………

（一）营销目

标…………………………………………………………

（二）市场策

略………………………………………………………… 六广告表

现………………………………………………………………

（一）非媒

介…………………………………………………………

（二）媒

介…………………………………………………………… 七公关营销策

略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策

划…………………………………………………… 八效果预测、评

估…………………………………………………… 附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书 _佳洁士-节约_牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》

杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300

多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。_佳洁士-节约_牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为_佳洁士-节约_牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程 1998 年，全国牙膏产量达到亿支，比 1949 年增长了倍，2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了支，有关专家预计，2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支，2010 年将达到 54 亿支。近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立 1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。第二阶段（1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀 1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。第三阶段（1996~2000 年）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 _ 中华 _ 和 _ 美加净 _ 的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 2000 年更是增加到了 6 席。而 _ 蓝天六必治 _、_ 芳草 _、_ 两面针 _ 等昔日国产名牌整体陷入颓势。

口红活动开场篇十九

尊敬的各位家长：

您好！为了让宝贝们了解万圣节的由来感受万圣节的特异乐趣，我园将在20xx年10月31日进行万圣节半开放活动，届时请您关注微信平台及班级微信群的相关信息动态，现将活动内容小剧透一下给您，敬请关注哦！

活动时间：

20xx年11月31日全天

活动地点：

枫叶第一幼儿园、社区及周边商家

活动流程：

1、“圣”装出镜。

2、外教大课堂。

3、万圣节糕点diy。

4、探险魔兽世界。

5、万圣节“鬼食”（午餐）。

6、小鬼讨糖。

7、万圣节“美餐”（晚餐）。

8、万圣节创意服装秀。

口红活动开场篇二十

院属各部门、各分工会：

三八国际劳动妇女节是全世界劳动妇女的传统节日，为迎接和庆祝“三八”节的到来，丰富我院女教工的文化生活，弘扬女教工奋发向上的时代精神，激励她们以更加饱满的热情投入到新学年工作中，树立“自尊、自爱、自律、自强”的新时代女性形象，院工会将组织庆“三八”节系列活动，具体方案如下：

一、活动目的

让我院全体女教职工过一个欢乐、充实、有意义的自己的传统节日。

活动对象：

全体女教职工(正式工会会员)

三、活动时间：

2016年3月2日至3月31日期间，各分工会自行安排。

活动经费：100元/人

五、活动方式：

1、在校园电子大屏幕发布三八节庆祝标语，对全校女教职工表示祝贺。

2、各分工会组织召开“三八”节女教工座谈会，并组织开展各项活动。

六、活动要求：

1、活动以分工会为组织单位，不允许以单纯聚餐和发放礼品的形式进行。活动结束后，各分工会写好活动小结，并将座谈会和活动照片上交电子档，以便存档。

2、本次活动不预支活动费，活动结束后，附名单和票据到院工会报账(不接受以部门为单位报销活动费)。

3、为确保“三八”妇女节活动顺利开展，请各分工会认真组织，做好安全防范工作。

院工会

2016年3月2日

口红活动开场篇二十一

广告策划书

广告营销与三十六计选修3班杨佳

200911001067

冰露纯净水广告策划书一,前言

目前可口可乐公司拥有可口可乐零度可口可乐可口可乐健怡香草可口可乐雪碧芬达醒目美汁源果粒橙雀巢冰爽茶原叶绿茶冰红茶茶研工,也拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语:_抓住这感觉_雪碧的_晶晶亮,透心凉_已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位.二,市场分析

1, 市场前景

近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展.2, 目前竞争对手

主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉

其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有的被访者选择了娃哈哈,的被访者选择了乐百氏,的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施.随着小品牌的市场入侵，地方性的信赖逐渐建立，各地区都选择自己品牌的纯净水。3, 消费者接受程度

虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现，对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓.调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为和,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳_导购_.促销活动也吸引了相当大的一群消费者，水是老百姓的必需品，能喝到便宜、质量又有保障的水，当然是很开心的事情。这说明，促销活动在场频的销售方面还是起到了很大的作用。4，未来产品发展趋势

近几年，各大品牌的进入从根本上改变了中国纯净水市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的各大品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的纯净水市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。

三,广告策略

1, 目标策略

通过广告宣传,在x月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名.2, 定位策略

冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象.以超市为主要销售点。3, 媒体选择

电视,报纸,广播，公共汽车车身,户外看板，站台,超市pop，马路旁的广告 4, 诉求策略

冰露纯净水广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象.5, 广告创意 a平面广告文案标题:冰露,永远不认输!广告语:相信你自己!正文: 人生,充满无数的赛场, 面对一个又一个强有力的对手, 谁又会是永远的赢家输,绝不会是终点, 坚强,也不等于永远.心,依然坚强如冰, 流在你的脸庞,只是水, 是对冰的坚强的安慰.输,只是再来一回, 冰露,永远不认输!随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉.b 电视广告文案口号:冰露,没你不行!画面一:挥汉如雨的田径赛场,运动员沮丧，终点线上欢呼和沮丧的人们.画面二:空旷的田径赛场,一个人的比赛.画外音:没有对手的比赛,谁还会是冠军

画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情.画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行!

四,广告计划

1, 广告工作计划

12月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动.明年3月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划.2, 广告发布计划

12月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告.3, 其它活动计划

赞助各种大型体育活动和各大学生晚会 4, 经费预算略

五,促销活动

1.在各大超市入口处设品尝点和推销点，聘请年轻漂亮的促销小姐来向消费者介绍冰露水

2.在各大广场设促销优惠点，开展促销活动，以低价吸引消费者眼球，以买水送水的形式，吸引消费者。

3.在校园中开展冰露杯现场才艺大赛，获奖者可获得冰露产品和其他可口可乐公司的产品。六，效果预测

通过广告宣传,在3月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名.

口红活动开场篇二十二

各位家长朋友：

根据_办公厅通知精神，接上级通知，并结合我园实际，现将中秋放假事宜安排通知如下：

20xx中秋放假时间为9月26日-27日，共2天。其中：9月26日(星期六)公休、9月27日(星期日)中秋节法定节假日。

为了使您的孩子度过一个安全而又意义的的节日，希望各位家长督促您的孩子做到：

1、鼓励您的孩子利用假期，帮助父母做一些力所能及的家务。

2、教育并督促您的孩子安排合理作息时间，养成良好的生活习惯。

3、随时提醒您的孩子注意饮食安全、交通安全等。

4、家长可结合中秋节向孩子介绍传统节日教育，并加强对孩子的各种安全教育。

祝您和家人中秋节愉快!

通知人：

日期：

口红活动开场篇二十三

中秋节，又称月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女儿节或团圆节，是流行于中国众多民族与汉字文化圈诸国的传统文化节日，时在农历八月十五；因其恰值三秋之半，故名，也有些地方将中秋节定在八月十六。

一年一度的传统节日中秋佳节即将到来，为了颂扬中华民族传统文化，丰富百瑞景社区业主的精神文化生活，构建和谐美好家园，万嘉弘泰物业特联合百瑞景招商银行共同举办diy月饼活动

活动时间

一期：xx月xx日15：00-19：00

二期：xx月xx日15：00-19：00

三期：xx月xx日15：00-19：00

活动地点

一期：七栋一单元门口

二期：东区一栋下底商（物业办公室门口）

三期：大门入口处（喷泉旁）

口红活动开场篇二十四

公司活动通知

一、活动目的：

明确目标、致力发展、凝心聚力、快乐友谊!

二、活动时间

20xx年10月30日(周三)

三、活动主题

本次活动分为两个阶段,即：户外集体活动和聚餐。

(一)户外集体活动

1. 活动地点：三标山

2. 活动内容及安排如下：

8:00 公司集合，大家公交车前往三标山脚下; 9：00开始爬山， 11:30开始午餐，餐后游戏休闲时间。

(二)集体会餐

1. 地点：海波山庄(农家宴)

2. 时间：17:00

四、活动要求

1.本次活动为公司组织集体活动，员工要提前10分钟到达集合地，不要迟到;午饭请自带，但公司亦会准备零食等之类供给大家;另交通费及晚上聚餐费用公司承担。

2.因是户外活动，请自备防晒用具;游玩时注意自身安全，尽量不要走散群队。

3.请自备相机摄影留念。

特此通知。

行政部

20xx年x月x日

口红活动开场篇二十五

关于纪念2016年“三八”国际妇女节的通知

各乡镇、庄周、漆园办事处，白杨林场，范集工业园区妇联，县直各妇委会：

2016年是“十三五”起步之年，是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年。为更好贯彻落实中央和省、市委党的群团工作会议精神，团结引领广大妇女在“美好蒙城”现代化建设中贡献巾帼力量，现就组织开展好2016年“三八”国际妇女节纪念活动有关事项通知如下：

一、活动内容

1.宣传表彰一批先进典型。广泛开展基层先进典型的`评选表彰活动。运用富有时代特色、群众喜闻乐见的形式和传播手段，大力宣传各行各业优秀女性(集体)，展示新时期女性的精神风貌。县妇联将召开纪念“三八”国际妇女节106周年暨寻找“最美家庭”表彰活动，同时启动寻找“最美家庭”启动仪式、“廉政家庭”家风家训征集活动;配合市广播电视台拍摄迎“三八”最美家庭事迹专题片，向社会宣传展示女性在传承中华美德、承担家庭责任、促进社会和谐中的重要作用。各级妇联要结合实际，集中开展各类优秀女性评选表彰活动，示范带动更多的妇女学习先进、争做先进。

3.广泛开展妇女创业创新活动。引领广大妇女主动适应经济发展新常态，进一步深化“巾帼建功”活动。县妇联配合人社部门开展“春风行动”，同时将与马集镇国亿藤艺公司联合举办第三届藤艺编织大赛，从而通过开展“岗家结对”、“企家结对”及岗位练兵、技能比武等活动，引导妇女学习新知识、掌握新技能、增进新本领。各级妇联要通过举办各种各类实用技能培训及岗位练兵等活动，切实为广大城乡妇女脱贫致富搭建平台。

4.集中开展普法宣传。加强妇女法治宣传教育，大力宣传《反家庭暴力法》等与妇女权益密切相关的法律法规政策，引导妇女群众尊法学法守法用法，依法维护自身权益;关爱帮教特殊妇女群体，开展心理疏导、法律帮助、困难帮扶等维权服务;利用“妇女之家”等工作阵地，组织开展适合妇女和家庭特点的群众性法治文化活动，引导广大妇女自觉履行法定义务、社会责任和家庭责任。县妇联将以“建设法治蒙城，巾帼在行动”为主题，扎实开展“三八”妇女维权月活动，通过法治宣传咨询、巾帼徒步普法等方式，持续宣传妇女维权各项法律法规，助力法治蒙城建设。

二、工作要求

1.高度重视，加强领导。各地要把纪念“三八”国际妇女节活动作为年度工作的重要内容，切实加强领导，明确职责任务，扎实有效地开展好纪念活动。

2.突出重点，大力宣传。要以节日为契机，宣传妇女群众在促进经济社会发展中的作用和贡献，为妇女事业发展营造良好舆论氛围。要深入挖掘、表彰、宣传各行各业优秀妇女典型，激励妇女弘扬“四自”精神，立足岗位，创先争优。

3.因地制宜，彰显特色。要从自身实际出发，围绕主题、因地制宜、精心策划，组织开展形式多样、内容丰富、特色鲜明的纪念活动，努力营造良好的节日氛围。

4.求真务实，服务妇女。要把开展纪念活动与为妇女群众办好事、做实事、解难事结合起来，使妇女群众感受到党和政府的关怀以及妇联组织的温暖。

各单位组织开展活动情况的总结及图片，请于3月9日前报送县妇联办公室，电话：2953861，电子邮箱：mcxfnlhh@.

xxx县妇女联合会

2016年2月29日

口红活动开场篇二十六

有一个词语最亲切；有一声呼唤最动听；有一个人最要感谢；有一种人最应感恩。她就是母亲，他就是父亲。妈妈的手粗了，她把温柔的抚触给了我；爸爸的腰弯了，他把挺直的脊梁给了我；妈妈的双眼花了，她把明亮的双眸给了我；爸爸的皱纹深了，他把美丽的青春给了我；聆听妈妈殷切的话语；面对爸爸深沉的目光。我们早已习惯了这种关爱，并且认为是理所当然。渐渐忘记了感动，忘了说声谢谢。

在父亲节即将到来之际，数学科学学院勤工助学中心为同学们提供一个将爱表达，将感恩大声说给父母听的机会。通过给父母写信的方式表达自己对父母的爱和感激。

一、活动对象数学科学学院全体xx级学生

二、活动时间年6月3日——6月7日

三、活动要求、书信内容自拟，可从自己在校的学习生活、各方面的进步、自己遇到的困难、对父母的问候以及表达自己对父母养育之恩的感激之情等多个角度写，要求健康积极，也可以写给爷爷奶奶。

1、要求每个班级的国家助学金获得者必须写，其他同学可采取自愿形式。

注：此次活动数学科学学院勤工助学中心将免费提供信封和邮票，并于6月8日将收上来的书信统一邮出，相信父亲节之前各位家长会收到同学们的书信。希望大家多多参与。

口红活动开场篇二十七

各区县团委，各团工委，各委、办、局(公司)团委，各直属单位团组织：

为大力培育和践行社会主义核心价值观，引导人们认知传统、尊重传统、继承传统、弘扬传统，进一步提升广大青少年的文明素质，根据中央、省、市相关工作安排，团市委决定,中秋节期间在全市范围内广泛开展“我们的节日·中秋节”主题活动，现将有关事项通知如下：

一、活动目的

通过形式多样的中秋节日主题活动，弘扬中华优秀传统文化，挖掘中秋节节日内涵，营造“和谐、和睦、团圆、团聚”的浓厚节日氛围，推动培育和践行社会主义核心价值观，为建设品质西安集聚正能量。

二、活动时间

20xx年9月8日至9月15日

三、活动内容

1、开展“我们的节日·中秋” 经典诵读活动。各区县团委及市教育局团委要精心选择古今与中秋有关的名篇佳作，结合中华民族伟大复兴的中国梦等题材，在全市中、小学校中组织开展形式多样的中秋节经典诵读、中秋“咏月”诗文朗诵会活动，引导广大青少年在经典诵读中了解中秋节日文化，感受传统文化魅力，增强民族自豪感，增强文化自信，引导他们珍惜亲情、热爱生活。

2、开展以“互助友爱·共度中秋”为主题的志愿服务活动。全市各级团组织、志愿者组织要以“互助友爱·共度中秋”为主题，以慰问、帮扶空巢老人、留守儿童、残疾人等特殊群体为重点，广泛开展丰富多彩的志愿服务活动，为他们营造快乐、温暖的节日氛围。要以中秋佳节为契机，把“我们的节日”主题活动与迎国庆、深化文明城市创建成果结合起来，大力营造“和谐、和睦、团圆、团聚”的节日氛围。

四、活动要求

1、要切实加强组织领导。全市各级团组织要把组织开展“我们的节日·中秋”主题活动摆上重要位置，切实在深化节日主题、突出文化内涵、吸引群众参与、扩大活动影响力上下功夫，精心策划、认真部署。

2、要积极探索创新活动载体。全市各级团组织要积极探索创新中秋节活动的形式和载体，有针对性地设计项目、开展活动，增强“我们的节日·中秋节”主题活动的群众性、广泛性和吸引力、感染力。要把“我们的节日·中秋”活动与志愿服务、未成年人思想道德建设、文明城市巩固提升等工作有机结合，融入社会主义核心价值观“三个倡导”24字，融入“中国梦”主题,不断丰富、拓展节日文化内涵，赋予中秋节时代气息。

3、认真做好信息报送。各级团组织要重视做好活动图片资料的留存，留存的图片资料应有直观的活动主题、活动单位名称、活动地点等信息，并于9月30日前将活动资料、图片及总结材料报送团市委宣传部。

通知人：

20xx年xx月xx日

口红活动开场篇二十八

亲爱的员工：

感谢大家一年来对公司的辛勤付出，圣诞临近，元旦近在咫尺，让我们暂时抛开工作的烦劳,相聚于xxx温暖的大家庭，与大家欢聚一堂。

听一下，午夜的夜空里渐渐传来了圣诞老人驾着鹿车而来的清脆铃声，白色的圣诞节——属于我们童话般的节日如愿而至!平安夜，别静静的呆在家里发霉了，出来和我们一道狂欢吧……

真诚欢迎您加入我们的晚会!

出发时间：2016-12-25 中午1：30在公司集合 (午饭自理) 返回时间：2016-12-26午餐后

地点在xxx俱乐部，届时请大家准时到达公司，集体乘车出发。

具体流程：

25日 26日

14：00-15：00 车程 08：00-11：30 自由娱乐

15：00-15：50 安排住房、休息 12：00-14：00 午餐

16：00-18：00年庆晚会和圣诞party 15：00 返回

18：30-20：30 圣诞晚餐

21：00- 自由娱乐(可游泳自备泳衣)

闪亮登场与众不同：繁忙的工作令生活单调，都市的许多角落里，飘荡着一颗颗孤寂的心，在今天这个圣洁的夜晚，亮出你的风姿与创意，在优秀的团体里找寻更多的默许! 别躲在人群后面，上台亮亮相，展露一下自己特别的造型吧!穿出你的新意与特色，为自己化个靓靓装，来点电，燃烧一下全场的气氛。

互动游戏展现自我：在悠扬的圣诞颂歌中，在缤纷的圣诞长青树下，与优雅的群体，互动互配互搏，亮出你的才艺，放逐自己，收获更多的默契与希翼! 偷天陷阱、七拼八凑、萝卜蹲等带您进入狂欢的夜晚! 希望那晚激情的你带着竞技的奖品凯归!

人生abc超级模仿：醉人的旋律，迷人的氛围。洋溢的浪漫，四射的美丽。我们根据模拟的剧情，串演虚幻的人物虚幻的梦境，精彩的`剧情在此时重现。让我们忘记自己、涤荡心灵、升华灵魂，因为我们创造了另外的世界，那里有梦中的剧情、想像中的祈忆，亮丽的你，构筑了最为宝贵的回忆!

圣诞礼物惊喜连连：点点烛光，温暖了整个会场，轻松欢快的音乐拉开了晚会的序幕;刺激有趣的小游戏，让台上台下都打成一片，欢声笑语不断;到了幸运抽奖的时候了，想要圣诞礼物吗?不要急，带双漂亮点的长袜子来吧，我们的圣诞老人将携同漂亮的圣诞mm们在午夜时分，把爱的礼物一份一份捎给大家，满满的心意，一百分的礼物，还有丝丝点点的快乐一同送给你!

热烈欢迎各位员工对我们的晚会提出建议，更欢迎具有主持和表演才能的员工踊跃报名与我们一起共同筹办本次晚会

欢迎来到我们的xxx大家庭，我们热切期待你的参与。

更多温馨，更多欢笑，就在xxx的今宵!

口红活动开场篇二十九

尊敬的各位家长：

您好!为让孩子过一个有意义而又快乐的圣诞节，海培学校将于12月25日下午举行2016年冬季越野赛和跳蚤市场活动。

冬季越野赛目的是督促学生自觉参与体育锻炼，提高抵御寒冷和疾病的能力，培养他们顽强拼搏的精神。根据学生的年级高低，越野赛距离分别为：四、五年级田径场10圈(2000米)，二、三年级田径场8圈(1600米)，一年级田径场6圈(1200米)。

我们鼓励每位学生积极参与，同时也关注个别学生因身体原因无法参加，请家长们一定根据孩子自身情况确定孩子是否可以参加。

1、同意参加 2、不同意参加

家长签字( )

跳蚤市场是同学们非常喜欢的一项活动，请家长提前和孩子们一起选好物品、定好价格，并带好零钱。

xx学校

2016年12月23日

口红活动开场篇三十

广告策划书

第1章市场分析

一、市场营销环境分析

二、消费者分析

三、产品分析

四、同类企业竞争状况分析

五、同类企业所采用的广告策略分析

第2章广告策略

一、广告实施的目标

二、选择目标市场

三、产品定位

（1）前一年度产品定位策略的分析与评价

（2）新产品的定位分析

四、广告表现策略

（1）选择广告主题

（2）设计广告创意

（3）确定广告内容

五、选择广告媒体

第3章广告实施

一、广告宣传的时间

二、广告宣传的地点

三、广告宣传的对象

四、广告宣传的重点

五、广告费用预算的控制

第4章广告效果的预测、监控与评估

一、广告效果的预测

二、广告效果的评估

三、广告媒体的监控

口红活动开场篇

广告策划书

广告策划小组名单

张再跃（负责制作电子版大众品牌广告策划方案）

郭涛（负责制作ppt版大众品牌广告策划幻灯片）

汪强（负责收集资料与文案并演示品牌策划方案）

第一部分：市场调查与分析

第二部分：广告战略与策略

第三部分：广告设计

第四部分：广告活动的效果预测和监控

大众汽车（德语：volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2016年位居《财富》世界500强第7位。

volks在德语中意思为“国民”，wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“vw”。台湾译为福斯汽车，港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是“人民的汽车”。整个汽车集团在2012年产销超过907万辆，大众品牌则超过574万辆。

2013年11月14日，国家质检总局通报，大众汽车（中国）销售有限公司、一汽－大众汽车有限公司、上海大众汽车有限公司决定自2013年11月25日起，召回部分大众、奥迪和斯柯达汽车，共计640309辆（落地)。2014年10月，一汽-大众再次宣布召回部分新速腾和甲壳虫汽车。

国家质检总局发布公告表示，大众将在华召回万辆进口汽车，因车辆的转向柱存在缺陷。召回的车型包括2009年1月22日至2014年5月6日期间生产的部分进口2009-2014年款途威、奕鸥、尚酷、尚酷r、跨界高尔夫、高尔夫旅行版、高尔夫r、迈腾旅行轿车、迈腾全路况车、cc及夏朗汽车。

在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。上汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。

本文以市场营销理论为指导，通过对上汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，stp战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。使消费者对它有一定的了解。

通过这次的营销策划，让消费者对上汽大众有一个全面的了解。

第一部分：市场调查与分析营销环境分析

企业在市场营销环境中的宏观制约因素

2009年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力；第二，从经济攒期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。

市场营销环境中的宏观制约因素

（1）企业简介

上汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。

（2）供应商与企业关系

上汽-大众选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。上汽-大众的供应商遍布于全球。供应商与上汽大众是良好合作的关系。（3）产品次营销

上汽-大众采用4s店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括正车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。

市场概况

（1）市场的规模近期的汽车市场销售额预计在2009到2010年内能达到最大400万的销售量。

（2）市场的构成中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的市场份额。

（3）市场构成的特征按照近几年的汽车生产规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。

营销环境分析总结

国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车市场最拒吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。消费者分析

消费者的总体消费态势

中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿跑车也在不断朝着“大而全”的方向发展，因为世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭，绝大多数国内消费者都选择三厢轿车，而不喜欢两厢轿车。

现有消费者分析

（1）消费者的构成现在中国的家庭开始向小型化发展。目前购买凌度的一般是80-90后的人，购买者一般是寻求生活丰富激情的男性青年为主。

（2）消费者行为分析

购买凌度的主要是有固定职业收入的家庭。购买者喜欢时尚，追求豪华、气派。

（3）现有消费者的态度

消费者喜欢凌度的外形，对凌度的品牌也有一定的喜爱。

潜在消费者

（1）潜在消费者特征：收入偏中、感性、爱美、激情

（2）潜在消费者的购买行为潜在消费者可能已经购买了致胜豪运、凯美瑞240g、雅阁、锐志豪华、迈腾自豪等品牌，已经有点排斥现有车。

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者爱时尚，它们不满足于现在已经拥有的车型。在有资金的前提下，准备换成中高档车。它们已被大众凌度所吸引。

消费者分析总结

经过分析，我们发现凌度的现有消费者以有固定收入的职业男青年为主，年龄在20到30岁之间，在大中城市定居，月收入到3万元，凌度的外观吸引。

产品分析

大众凌度是一款价位中等，的产品，最完美的还是它那可爱的外型设计。新甲壳虫独一无二的圆润外形，可爱的 “大眼睛”式的前、后大灯，以及将圆润流畅曲线运用得同样淋漓尽致的内饰设计，都成为无数车迷为之倾倒的重要原因。

企业和竞争对手的竞争状况分析

企业与竞争对手广告分析

第二部分：广告战略与策略

广告的目标

1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。

2、扩大销售量，今年下半年的销售量突破4万量以上。

目标市场策略

通过对市场、生产者以及竞争对手的分析，根据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚，个性张扬。有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成产品定位策略

广告诉求策略

广告表现策略

广告媒介策略

口红活动开场篇

这些年为了生活，四处奔波，辛苦自不必说，很少有静下心来的时候。偶尔也读读看看，也都是些杂志报刊之类。因为空闲时间少，再加上还要照看孩子老人。一直想买些书回来，填补填补这些缺憾，可苦于家事繁杂，一直耽搁到现在。

这日阳光明媚，清风习习。下了车走在街道上，两旁的商铺里琳琅满目，商品让我目不暇接。南方虽暖，但天气还是干燥的。触触自己略显干裂的唇，得为自己买一支唇膏了。想起自己小的时候，看到姐姐在梳妆台前，拿着一支圆圆的、漂亮的塑料筒子，一拧一转地摆弄着，我便好奇地走过去，说：姐姐，你这蜡笔真好看，能不能给我画画？姐姐听了扑哧一笑：小傻丫，这是口红，不是蜡笔，涂在唇上可以让女孩变得更漂亮。来，姐给你涂一点。说着拉过我就要往我唇上点，吓得我忙退开，嘴里喊着：不要不要，这是大人用的。姐姐笑得更欢了。

后来才知道姐姐订了亲，口红是姐夫送姐姐的。每当姐夫来或姐姐出门，姐姐都会在唇上涂上口红，然后问我说：姐姐漂亮吗？而我总会高兴地拍着小手说：姐姐真漂亮！姐姐真漂亮！话音未落，姐姐用手轻轻地拧一下我的脸，然后带着灿烂的笑容，消失在村前的小路上。

随着年龄的增长，十二岁那年，不知为何对口红产生了浓厚的兴趣，总想于唇上一点红色儿，想着也能和姐姐一样漂亮。那时姐姐已出嫁，我在姐姐用过的抽屉里翻找，终于在一个小盒子里找到了姐姐那支粉色的口红。我心怦怦地跳着，趁家里没人，把大门关好再上了拴，生怕谁会突然进来似的，兴奋地对着镜子像姐姐一样由上到下地轻轻涂抹着。之后凑近看看，又退远点瞅瞅，镜子里的小女孩朱唇一点，更漂亮了：嘟嘟嘴，歪歪头，手指轻点脸庞对着镜子扮个鬼脸，心里那个欢喜儿，就不用提了。

正美着呢，突然传来妈妈在门外的喊声：谁把门栓住了？我一听心里直发慌，好像做错什么事似的，急急忙忙把口红藏好，一边用手心手背使劲擦去嘴巴上的口红，一边又去开门。妈妈进门望着一脸绯红的我，问：这小丫头在家干嘛呢，还把门插上？我支支唔唔地直摆手：没，没干嘛。然后一溜烟地跑了出去。

幼时的可爱，不由得使我想起美国著名化妆师卡尔·皮杰丝在《口红与女人分分秒秒的关系》一书中所说：口红的消费观念永远不会静止，因为女人总是生动活泼的天使。想着想着，不觉到了一家化妆品店，没犹豫便进了去。

这时，一位二十岁左右的女孩热情地迎了上来，看样子很会做生意。她忙问我需要什么，我指了指自己的唇笑了下，女孩会意，带我到口红专柜，一边示意我挑选，一边熟练地介绍着各款各型的口红以及各种口红的颜色与人的肤色、年龄段之间的搭配。我本想挑一唇彩，女孩却说唇彩润泽靓丽但没口红持久，口红是女人必备的化妆品，可以不描眉不着粉，但必须得有一支适合自己的口红。她说着从一排排口红间挑出一支让我看。我问：可以试吗？女孩说：没试用装这款，不过一定适合你，你皮肤白，好配色。我心里有点不想买这款，因为不能试用。这几年我是清水面容，简单着装，没刻意去修饰过自己。也许是生活忙碌吧，把自己给忽略了，所以对口红有点陌生。平时也就着点润唇膏。再看看女孩也不像特意推销产品的那种人，也挺招我喜欢的，且相信她一回。不适合又怎样？再买一支就是了。

我没骗你的，这款很多人买，现在已没几支了。女孩又一次向我解释，补充道。我相信你的眼光，就买这支。我拿起口红在女孩面前晃了晃说，说着付了钱。要走时女孩又叫住了我。原来是她想让我涂点于唇上试试，并拿来镜子给我。我看着镜子里一抹红印于唇上，脸不由地泛起一丝红晕，这使我又想起了古代女子微启樱桃口，轻唱一曲点绛唇，那情景让人心醉神迷。感觉镜中的自己变得精神了，也阳光些了。更奇妙的是小小的修饰，却让平时素面朝天的我增添了些许女子的妩媚。女孩又拿来腮红与小刷子，不由分说在我两颊轻弹，嘴里还说：打点腮红人更漂亮。真是热心讨人喜欢的妹子，只是觉得双颊过于红艳，忙用纸巾擦去。女孩望着我格格地笑了。

出了门心情是愉悦的，想着包包里的口红不觉心里甜滋滋的，倒有点小女生的窃喜了。感觉面上发热，想想自己都是有女儿的妈妈了，还似闺中女子般，不由心中暗自发笑。

......在口红的自我陶醉中，我来到了书店。店有点小，两层，袖珍型，整个屋子弥漫着书的清香。记得读书时每到开学，捧着刚领到手的书，首先会把头埋进书里，嗅着那特有的清香，而后昂起脸，闭上眼陶醉一番。如今那么多年过去了，我竟还是这么地爱这书的香味儿。给女儿选了几本书，是希望她从小就养成阅读的好习惯。其中有一本是女孩版，里面是些教育引导孩子的内容，是一些写着怎样做一个善良懂礼貌、有涵养又惹人喜欢的女孩的文章。是啊！培养从孩子抓起。《十万个为什么》让孩子认识自己不知道的世界，累积丰富的知识；《一百个历史故事》希望女儿幼小的心灵对我国历史有所了解，培养她的民族自尊心；《世界之最》让孩子以科学的眼光观看这个世界&&

想起儿时家里不富裕，很少买书。我看的都是哥哥的书，也有从做教师的大舅那借来的。哥哥的书很多，其中有《马克思理论》、《_理论》书，还有《_思想》的书。对于这些我是看不来的，因此也没去看。对于古代名著倒是挺热衷，每到放假或做完作业，便拿来看看。记得《红楼梦》看了三遍，第一遍看不太懂，第二遍才看出点热闹来，看第三遍时我已有十六七岁了。一书读完不知要陪黛玉流去多少泪水，眼睛哭肿得像个核桃，躲在房内不敢出来，生怕家人看到。我还备了个小本子，把书内的诗词全抄了下来，感觉那些诗词都似带着花的香味儿，让我爱不释手。那些古诗词，我没去研究过，有时闲暇也学着写几首，也只是自己欣赏而已。虽过去很久，但读过的学过的知识，并没被完全遗忘，它潜藏在我的心底&&

哥哥书柜里有本《战国策》，我特喜欢看，虽学了点文言文，可还是觉得它深奥，不是太明白。由衷地佩服那些策士们的机智聪明、巧舌如簧。记得有个故事《温人之周》讲的是魏国温城人，简称温人，往周国，周人不准入，问其是客是主，温人答是主，但问其乡里何处，俱说不上来。官吏将其拘留。周王派人问其缘由：子非周人，而自谓非客，何也？温人答：臣少诵《诗》，《诗》曰：普天之下，莫非王土；率土之滨，莫非王臣。如今周王君临天下，我就是天子的臣民，所以我说是，主人。周君听后将其释放，并未为难于温人。文里温人机智聪明，饱读诗书，借典章《诗经》里的有力说词而化险为夷。这则故事，我一直记忆犹新。那时沉浸于书里，仿佛看到了那个战火纷飞的年代，着长袍的策士们乘着四轮马车，为国为己穿梭游说于尘沙飞扬的古道上&&

还有那《三国演义》，刘关张桃源三结义，刘备的三顾茅庐，他们义字当头，求贤若渴，实在令人佩服。关羽护嫂过五关斩六将，诸葛亮的草船借箭，火烧连营真是精彩纷呈；还有曹操的奸诈，刘备的仁厚，关羽的忠义，周瑜的心胸狭小。人物个性丰满，栩栩如生。故事是惊险曲折，扣人心弦。文中有很多故事启示于我，人要以德为先，宁天下人负我，我不可负天下人；与人勿争强，心胸要宽达，懂得谦让之理等等。刘备兵败黄口，关羽大意失荆州。刘备发兵东吴又痛失张飞、黄忠，后因轻敌又中陆逊之计，被一把火烧的大败，着实令人惋惜。孙权假意把自己的妹妹许配给刘备，想以此来扣押这位大汉皇叔，用以交换刘备占据的荆襄九郡，结果弄巧成拙，赔了夫人又折兵，偷鸡不成蚀把米。诸葛亮派关羽镇守荆州，关羽出兵攻打曹操，而孙权又趁机袭击荆州，导致荆州沦陷，大意失荆州。这不能不说是关羽的一大失误&&想来三国是我印象最深的一部名著。

......时间过得很快，在书店已停留近两个小时，为自己选了几本名著，再加上女儿的已有十本了。提着书走在街上，感觉与来时的心情就不一样，人也更自信了许多。不知是口红还是书，令我如此地欣喜。阳光暖暖的，风儿也是柔柔的，心也是朗朗的。莎士比亚说过：书是世界的营养品，生活中没了书籍就像大地没有了阳光。此时想起了我的表姐，表姐没有考上大学。八十年代在一所中学里教书。表姐平时是很喜欢读书，每每读到深更半夜。出嫁后，表姐辞去了原先的工作，整天就是做点家务活。表姐感觉生活平淡且无味，反而觉得身心还疲惫得很。表姐夫还总在埋怨表姐：你整天吃谁累的？

这一句话，深深地剌痛了表姐的心，表姐本就是个好强的人，便决定出去找工作。那时，九十年代初期在内地找工作有多难呀。说来也巧，刚好有一家太平洋保险公司招业务员，表姐就试探性地报了名。面试时，保险公司招聘人员要每位应聘人员上台对着话筒介绍自己，并且还要参试人员谈淡自己对人生、对事业、对保险这一行业的理解和看法。很多应聘人员上台来不是紧张得说不出话，便是东一句西一句不着边、不着题地瞎扯着。我的表姐可不同了，她面不改色，神情自若，围绕主题说开了。听得台上的招聘人员连连点头，台下的同试人员也是羡慕得很。

口红活动开场篇

尊敬的业主：

”每逢佳节倍思亲_中秋节是一个温馨、美好，举家团圆的好日子，一个用诗歌美酒共邀明月来颂扬中华民族千古传统美德的良辰美景！这一天，家家户户都按耐不住浓烈的情怀，吃团圆饭、品月饼、赏明月。到处洋溢着喜庆气氛。物业公司与业主是个大家庭，为了颂扬中华民族的传统文化，营造出一片祥和的文化氛围,特此举办“平安中秋”联欢晚会。

主办单位：爱家物业服务中心

活动时间安排：20xx年9月26 晚上6点

活动地点：山上小广场，请业主自带坐椅

现场有神秘大奖等你来拿！

欢迎业主前来参加，因为有您们的到来晚会将更精彩，因为有您们的到来，晚会更热闹，中秋节快乐。

感谢广大业主对物业工作的支持与配合，祝您及家人生活愉快！

xxxx幼儿园

日期：

口红活动开场篇

万圣节活动通知

每年的10月31日是西方传统的“鬼节”——万圣节，不过这天的气氛却远不像它的名字那样让人听上去“毛骨悚然”。西方国家每当万圣节到来时，孩子们都会迫不及待地穿上五颜六色的化妆服，戴上千奇百怪的面具，提着一盏“南瓜灯”走家窜户向大人们索要节日的礼物。这次班级组织的“万圣节童趣化妆晚会”融合中西文化的特点，在主持人的带领下开展如下内容的活动：

1、请全体家长即日起（下周一之前）在小队长处报名，请小队长负责通知、统计本小队参加活动的名单并报活动部（郑众家长）。湘府小队配合。

2、参加活动的家庭，请和孩子一起精心准备打扮，带着愉悦和向往的心情来参加本次活动。

3、活动招募志愿者若干名（摄影师、照相师、会场布置），有意向的家长请与后勤部马浩翊爸爸联系。阳光小队配合。

口红活动开场篇

全校师生：

为确保全校师生度过一个安全、祥和的圣诞节日，根据市政府12月15日会议精神和市教体局相关文件精神，现就我校“圣诞节”期间安全稳定有关事宜通知如下：

一、加强宣传，理性思考。

班主任及科任老师要积极主动引导学生正确认识圣诞节日。使之明确圣诞节是是基督_纪念耶稣诞生的日子，属于宗教性节日;同时，因其在西方国家影响较大，成为这些国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国的春节。作为以“具有全球意识、以民族复兴为己任的现代人”为成长目标的绵外学子，对西方文化要了解，但更要认识传统节日作为民族文化载体的深刻意义。

二、精心组织，文明祈福。

各学部各班应组织学生了解圣诞节相关知识，用唱圣诞歌曲、写贺卡、表演节目等方式文明过圣诞节。严禁使用各种物品相互击打及使用各种喷雾产品。各学部自行安排圣诞主题班会时间，班主任需到场参与，认真履行班级安全第一责任人的义务。24日当天请班主任认真做好走读学生及请假学生的登记工作，鼓励学生在节假期间与家人欢聚，禁止前往城区交通管制区域。

三、关注身心，平安过节。

临近期末，属各种安全事故高发时期，请班主任时刻关注学生身心健康并提醒学生注意财务及人身安全。若我校学生以个人名义邀请学校外教参加圣诞节相关活动，或者接收外教个人邀请参加其举行的圣诞活动，均需得到学生家长的同意，并由家长陪同全程参与。不允许我校学生在没有家长同意并陪同的情况下参加外教以个人名义组织的各种圣诞活动。节后及时调整关注重点，做好期末复习应考工作。

校团委、学生会、少先队大队部

2016年12月23日

口红活动开场篇

尊敬的各位业主和居民：

在新春即将到来之际，经业委会研究决定与x月26日和27日再次举办为期2天的xxx迎蛇年新春活动。现将有关事项通知如下：

一，活动共设四个项目：飞镖、跳绳、乒乓球、象棋

二，具体安排如下：

1、活动时间：xxx年x月26日(周六)上午10点整

项目：飞镖

2、活动时间：xxx年x月26日(周六)下午2点整

项目：跳绳

以上活动项目在本小区地面活动场所集合检录后进行。

3、活动时间：xxx年x月27日(周日)上午10点整

活动项目：乒乓球

地点：在本小区地下乒乓球室集合检录后进行

4、活动时间：xxx年x月27日(周日)下午2点整

活动项目：象棋

地点：在本小区一单元阅览室集合检录后进行

三，报名人员：本次活动仅限本小区业主和居民(希望50岁以上人员根据个人体力报名，活动时请注意安全)。

四，奖项设置：分设一、二、三等奖及纪念奖(注：参赛的4项活动中，每项报名如低于6人者只设一等奖及纪念奖)

奖励额度：一等奖：价值300元

二等奖：价值200元

三等奖：价值100元

纪念奖若干名。

五，报名地点：物业公司前台

六，报名时间：x月10日至x月20日物业上班时间。

注：自本通知张贴后业委会不再另行通知参赛人员，请各参赛人员做好准备，报名后准时参加，如有疑问可拨打咨询电话：xxxxxxxxxx 联系人：xxx

随后，业委会全体委员恭祝大家xx年安康，吉祥如意!

xxx园业主委员会

xxx年x月10日

口红活动开场篇

关于开展xxxx活动的通知

各部室、各企业：

为增强组织向心力，创建和谐企业文化，公司定于3月20日开展xx活动，现将有关事项通知如下：

一、时间：3月20日下午2：30～5：30

二、地点：xxx

三、人员：xxx、xxx、xxx、xxx、xxx.

四、活动安排：

(一)登山;

(二)练习健身舞(xx排舞比赛指定动作);

(二)跳绳、踢毽、摄影。

五、要求：

(一)20日下午2：30在xxx出发，3：00在xxx集中，公司统一购买门票，4：00在xxx集中练习健身舞，5：00集体合影。

(二)请各部室、各企业将参加活动人员名单今天下班前报综合办，联系人：xxx，电话：xxxxx。

xxx综合办

20xx年x月x日

口红活动开场篇

当和煦的春风，吹遍祖国大地，拂过每个地方的面颊，尚不至于寒到彻骨，春天妩媚着姗姗而来，一股暖流不停地在涌动，三八国际劳动妇女节到了，这个专属于女人的节日如约而至。在这个节日里，我要大声地喊出蕴含于我心底的声音：伟大的女性朋友，节日愉快!

三八国际妇女节是国际女人的快乐妇女节，是国际男人的幸福劳动节，祝女人们节日快乐，男人们辛苦工作，女性最美丽!三八妇女节，愿天上的每一颗流星,都为我们的女性而闪耀天际，星星闪烁着为我们舞蹈，月亮微笑着为我们祝福，在这欢乐的时刻，让我们悄悄地对大家说：三八国际妇女节快乐!大声的对所有的做母亲的说：母亲，您辛苦了，三八节快乐，生活在您的爱海中的我们无比自豪。

从三月里款款走来的女子，仿佛盛开的瑰丽，轻轻奏响了世界上最美的弦音，在春天苏醒的大地上放飞希望，腾飞梦想，如春光一样明媚，似春风一样灿烂;从三月里款款走来的女子，伸出妙手捧出蔚兰海水般冷静的锐眸，带着明月皓洁的神秘，淡而清，美而雅，宛若清池里洁白的莲花……

三月的女人绚丽缤纷，三月的女人芬芳宜人!这就是我们要送上赞歌的女性朋友，让我们大家提笔抒怀，记录经典，送上美好，唱响女人的赞歌……可以写任何一位女性：可以是亲情、友情、爱情……;可以是亲人、爱人、知己、朋友……;可以是感悟到的、听到的、看到的……;也可以是更新思维，换位思考，自己假如是一位女性该如何做……

征文要求：

1、标题格式：【三八征文】+标题，题材不限

2、散文、杂文、记事、评论帖必须600字以上

3、古诗词帖必须附带词牌与诗谱。

4、现代诗歌必须6行以上。意境分明。

5、微型诗必须三首以上。

6、图片帖必须15张以上。

7、征文截止日期：3月8日

————**中心

口红活动开场篇

尊敬的幸福时光业主：

一年一度的传统节日中秋佳节即将来临，为丰富幸福时光小区业主的精神文化生活、构建和谐美好的家园，我司与幸福时光社区居委会共同举办“情满月圆、欢度中秋”的联谊活动，与社区居民共度中秋佳节。

一、活动主题：情满月圆、欢度中秋

二、活动时间：20xx年9月13日（星期二16:00~18:00）

三、活动地点：幸福时光销售部广场

四、活动节目：口腔义诊、歌舞表演；节目精彩，不容错过哟！

活动当天扫描关注“彩之云”app平台进行登记，活动奖品丰富，机会难得，届时请广大业主踊跃参与。

顺祝中秋快乐、合家安康！

通知人：

日期：

口红活动开场篇

尊敬的业主（住户）：

在元宵佳节即将来临之际，为丰富广大业主的业余文化生活，增进业主间的交流，长城物业北京洋房管理处将于20xx年2月24日17：00在小区会所二层举办”亲情元宵happy生活“活动。活动现场将举办”厨艺大比拼“和”有奖竞答“等活动，希望广大业主踊跃参加！活动期间为了考虑大家的安全，请勿将宠物带到活动区域，谢谢合作！

1）厨艺大比拼：

a)报名时间：请致电或到访客服中心报名登记；

b)报名要求：提供自己制作的拿手菜品一道带到活动现场；

c)奖项设置：一等奖1名，奖品--电磁炉一套；

二等奖1名，奖品--电饭煲一套；

三等奖1名，炒锅一套；

2）有奖竞答：

a)报名时间：活动现场；

b)报名要求：以家庭为单位报名，共5组家庭参加活动；

c)奖项设置：一等奖1名，奖品--电磁炉一套；

二等奖1名，奖品--电饭煲一套；

三等奖1名，炒锅一套；

参与奖2名

希望广大业主踊跃参加！活动期间为了考虑大家的安全，请勿将宠物带到活动区域，谢谢合作！

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广告策划书

一市场分析

（一）品牌市场发展历程

（二）现有市场竞争格局发展

（三）消费者分析

（四）市场发展趋势分析

二产品分析

（一）功能饮料分析

（二）竞争对手的分析

三销售与广告分析目录

（一）销售与广告现状

（二）市场销售现状

四主要品牌定位策略分析

（一）红牛

五企业营销战略

（一）营销目标

（二）市场策略

六广告表现

（一）非媒介

（二）媒介

七广告预算

一市场分析

（一）品牌市场发展历程

功能饮料做为一支新生力量，尽管起步晚、起点低，但它经过7年奋斗已逐渐发展壮大，异军突起。从功能饮料产业与社会发展的结合来看，随着经济高度全球化，信息交流的便捷，人们生活节奏的加快，保健需求的递增，功能饮料越来越受到人们的青睐，必将成为国内饮料市场发展的潮流

世界功能饮料的先导

作为功能饮料的代表，由氨基酸与维生素类物质混制而成的维生素功能饮品“红牛（”red bull）37年前诞生于美丽富饶的泰国，成为全球最早的功能饮料品牌之一。如今“红牛”足迹已遍布亚洲、欧洲、美洲、大洋洲行销世界近70个国家，在全世界100多个国家取得市场准入。“红牛”的到来，带动了世界功能饮料市场的高速发展，以欧洲市场为列：1995年销售达78百万升，零售额为300百万英磅，2000年达到200百万升，零售金额上升到600百万英磅，增加幅度分别为和200%。“红牛”在欧洲市场上占有50%的份额，在奥地利“红牛”的企业市值达到了100亿美元；在美国通过fda检测，销量名列第一，在泰国年销量10亿罐是泰国第三大品牌，在中国年销售近亿罐。“红牛”已被公认为世界销量

第一，是全球最具实力的功能饮料品牌，2002年该品牌被列为亚洲20大品牌之一，2003年红牛的两名全球联合主席双双入选《forbes》500——亿万富豪榜。

引入功能饮料的新概念”

1995年，怀着对中国未来发展的信心和全球化的战略眼光，凭着其卓越的品质和优异功能，为中国人添力加劲的独特魅力“红牛”来到中国，“红牛”将功能饮料这个全新概念带进中国市场，随后在全国各地开始了品牌的推广与销售服务，随着红牛广告在中央电视台黄金时段的播出，困了、累了喝“红牛”的广告语迅速成为大江南北家喻户晓的著名品牌。“红牛”做为一种抗疲劳，提神醒脑，补充体力的维生素功能饮料得到消费者的广泛认可，从而使中国饮料行业开始向多个细分市场发展，业内人士认为是“红牛”一手缔造与发展了中国功能饮料市场。

中国红牛的成功发展之路

口红活动开场篇

星巴克广告策划书

一、前言

二、市场研究及竞争状态

三、消费者研究

四、产品问题及机会点

五、市场建议

六、商品定位

七、行销建议

八、创意方向与广告策略

九、广告表现

十、媒体策略

十一、预算分配

十二、广告效果评定

一、前言

随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京，如果你是一位星巴克的发烧友，一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。

星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头，从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌，现在京城的白领没有不知道星巴克的，一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你可以不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡和聊天。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间，星巴克对每家店面都突出五种感觉，特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。

星巴克向上攀升的速度确实是非同寻常，但是更特殊的是它推动公司品牌与业务扩张的方法，完全迥异于品牌开发的常规。星巴克诞生于资本主义最发达的美国，它的主要产品是世界上最古老的商品——咖啡，它将自己的咖啡做成与众不同的、味道与服务质量永恒不变的、具有巨大品牌价值的产品。

星巴克吸引消费者的一个重要因素是其中西结合的氛围。内部品味独特的人文环境——清雅的音乐、悦目的图画，大到中式家具和考究的西式吧台，小到咖啡制作和饮用器具，典雅、悠闲的氛围，既透着浓浓的中国传统文化，又保持着原汁原叶的美式风情，能使二者并行不悖，结合得如此天衣无缝，星巴克连锁店外观单纯从店周围的环境来考虑，但是其内部装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格。每一家店本身就是一个形象推广，是星巴克商业链条上的一环，由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格，从而使顾客和过路客赏心悦目，达到推广品牌的目的。这种推广方式被称为tie－in，就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。星巴克”吸引亚洲消费者的另一个重要因素是其内部优雅独特的人文环境。木质的桌椅、清雅的音乐、考究的咖啡制作器具，为消费者烘托出一种典雅、悠闲的氛围。更难得的是，尽管身处异地他乡，“星巴克”亚洲分店的室内装饰仍能保持着原汁原叶的美式风情。因此，与东京那些拥挤且“烟雾”缭绕的本地咖啡店和东南亚那些堆满摇摇晃晃的塑料长凳的茶水店相比，“星巴克”正在凭借其独特的优势吸引越来越多的亚洲消费者。纽约经济学家利维特提出，一家公司发展到一定阶段就必须重新定位，否则可能会因为看不到新竞争

者的威胁而衰亡。

中国的消费者市场成长很快，接受能力越来越强，这是现代化的一个必经过程。是一个文化传播和价值观念的建立。比如星巴克的设计、布置所体现的是一种轻松自由、不受拘束的生活态度。咖啡本身就是一种文化元素，一种世界性的饮料。它迟早会像洋葱、西红柿一样被人们接受，成为人们现代生活方式的一部分。而此时，当全民都走进星巴克的时候，也许小资就会抛弃它了。小资的典型特征就是小众文化，小资最可口的精神食粮就是小范围内的特定文化享受。

二、市场概况

咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。

1、星巴克概述

一样东西能成为一种时尚，那么这样东西应一定含着一种概念，或是由一种概念包装起来。咖啡是星巴克品牌的另一核心要素，但与其说星巴克是用咖啡来服务的，不如说是在服务过程中给人提供了咖啡。都市人生活水平较高，而生活节奏也较快，这样就需要有一个第三空间，即工作和睡眠之外的空间。很多休闲、交往、放松的事情都要在第三空间来完成，星巴克提供了一个静思的环境，提供了一个小小的疗伤绿洲，这里有外界呼吸不到的新鲜空气，这就是除了家庭与公司之外的“第三个好去处”。顾客一走进来就能闻到亲切的咖啡香味，再加上精心挑选的音乐，心情自然就会好起来。星巴克卖的不只是咖啡，更是一种心情一种生活方式。

2、咖啡消费市场概述

世界上平均每分钟要喝掉3900杯咖啡，每小时要喝掉1400万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。从这组数据来看，中国咖啡市场并不乐观，然而中国是人口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活跃起来。

针对市场消费情况来看，咖啡还是很有市场的的。

首先，咖啡在中国遍地“发芽”。据国际咖啡组织提供的资料，近年来，咖啡的种植和消费在中国的发展令世界瞩目。咖啡之所以在中国很火，不仅仅是因为它本身的口味和质感，更重要的是一种文化和消费观念以及咖啡馆带来的休闲、舒适的生活方式.3、市场竞争状态

就咖啡市场的经营模式来说，星巴克与众多竞争对手的在模式上的差异如下：

星巴克模式———直营连锁。星巴克强调每一个店都由自己投资经营，每个店的选址和装修都有严格的规定。星巴克在全球的第一家店址选好后，就会将这家店的平面图、周围环境等资料发往美国，装潢设计的精英们专门为世界各地的新店策划店面。

百怡的优势在于其灵活的经营模式。百怡将在中国市场作全盘拓展，而老牌的星巴克在中国的经营和发展也受到其故有模式相当的局限，近年来并未在更多城市形成规模，因此，本来在北美市场就是对手的百怡，在中国将会有无限的商机。除有意成为中国最大的咖啡连锁经营集团外，百怡还准备在中国建立自己的咖啡基地，与抢先登陆中国的星巴克“一决雌雄”。spr模式：契合咖啡流行的风潮，迎合意式咖啡美式风格的流行趋势、独创的智能咖啡运作系统，在世界各个城市令开咖啡馆变得快速、简便、低投入、高收益。spr coffee是采用意式咖啡美式风格意式咖啡高压萃取方式、怀旧爵士风格、半自助式咖啡连锁店。其定位与星巴克有很多的相似之处。

真锅模式———“直营和特许”混合路线。上海的真锅有一半采取的是特许连锁；而在台湾走的是直营和特许混合路线，但大多是特许；而在日本特许加盟店与直营店的比例是1∶1。旺旺西雅图模式———谨慎直营。新生的旺旺西雅图对于在上海的圈地颇为谨慎，准备采取直营方式，做精品店是其现阶段的营销策略，因而，每个店的规模均比较大.上岛模式———低价合同连锁。上岛咖啡的加盟费用每4年仅为6万元，而且上岛还帮助你选取设店地址，以及对地点的评估，提供具有上岛特色的餐饮原料、器具、物品与配套设施。

三、消费者概况

1：星巴克的消费者很可能是有以下特征的专业咖啡消费者：

(1)25～45岁

(2)年收入￥50000以上

(3)受过大学教育

(4)集中于发达程度偏中上等城市，特别是东南部、北方地区

(5)不会被高昂的价格吓走

2．星巴克的消费者很可能是不断增加的根据社会责任标准购物的中国消费者当中的一员。者称他们会更倾向于购买一个同他们关心的事业有联系的产品。

3．我们自己的消费者研究得出不少有关星巴克的产品和定位的建议：

(1)潜在市场：49％的回复者称他们将购买星巴克的咖啡。

(2)产品：由于口味是咖啡购买行为中最为重要的因素，星巴克必须提供最高质量的咖啡。

(3)便利性和品牌：消费者希望能方便地购买到产品，但也常常愿意特意上专业商店购买他们最喜爱的品牌。因为专业咖啡的消费者品牌忠诚度较高，建议同知名品牌结成联盟。

(4)价格：50％的消费者愿意为每磅公平贸易咖啡多支付10～20元。

(5)推广：由于消费者对咖啡农的社会经济状况所知甚少，有必要通过广泛的公众教育活动来使消费者意识到和产生对星巴克认证咖啡的需求。

四、产品问题及机会点

在中国，星巴克已真正将自己变成一种咖啡文化的载体，通过这个载体，它把星巴克文化象“病毒”一样地传递给他人，并以几何级的增长速度在北京、上海扩散营销。

1：产品问题点：

（1）：目标消费群体大多数为白领和时尚人士。而这类人群只是消费群体中的一小部分。

（2）：除了百怡和spr以外，还存在着众多的竞争者。（如真锅，上岛等）

（3）：咖啡消费者习惯不易变更，有较高的品牌忠诚度。

（4）：价格比较高，普及不易。

2：产品的机会点：

（1）：人们对生活品味有着越来越高的要求，越来越注重追求时尚。

（2）：星巴克已经取得了固有消费者的认同。咖啡消费的增长来自于“新皈依者”和老消费者的消费量增加。

（3）：越来越多的人们对西式的生活方式有所推崇。中国消费者的消费意识的逐步转变，不仅白领及商务人士在增加，而那些追求生活情调与品味的大学生也在成倍数地增加。故星巴克的文化定位有很强的优势所在。

产品的支持点：

一是靠品牌连锁扩张。星巴克扩张的速度几乎与它为品牌推广的传统概念所带来的颠覆一样显著。在发达国家，当人们越来越倾向于消除各类产品和服务的界限时，星巴克却致力于把这个世界上最古老的一件商品变成一个与众不同的、恒久的、承载价值的品牌。

二是用人情味留住顾客。星巴克崛起之谜在于添加在咖啡豆中的一种特殊的配料———人情味儿。星巴克自始至终都贯彻着这一核心价值。星巴克把自己的咖啡店定位在相对于家庭和办公室的“第三空间”上，这使星巴克一直在努力追求自由、宽松、非正式的环境，让人备感温馨。星巴克连锁式的扩张，得益于星巴克给自己的品牌注入了价值观，并把企业文化变成消费者能够感受到的内容和形式，它不仅仅是在卖咖啡，更多的是在为消费者营造“第三

空间”。

三是极力寻求消费认同。星巴克的品牌形象已经在全球得到认同。认同感是一种企业文化，星巴克一直在做能让大家接受的事情，这使很多顾客由此产生了对星巴克品牌的忠诚。四是把顾客留住更长时间。星巴克的努力影响了许多人的生活习惯，甚至有人这样描述他一天的时间安排：我不在办公室就是在星巴克，不在星巴克就是在去星巴的路上。

五、市场建议（依据市场分析）

1：目标：在咖啡行业当中，星巴克业已具有较高的知名度。而且先前一系列的营销活动已经把星巴克铸造成为深有文化底蕴的一流的咖啡品牌。星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东西，强调气氛的管理、个性化的店内设计、暖色的灯光、柔和的音乐。顾客可以随意谈笑，甚至挪动桌椅，任意组合。这样的体验也是星巴克营销风格的一部分。星巴克的某业务代理说“星巴克所要传递的信息是一种家和朋友的形象。顾客到星巴克消费，就好像来到了一个很熟悉的地方，而星巴克咖啡就像是一个你熟悉的老朋友一样，非常亲切。星巴克希望顾客喜爱这个店，多坐一会，希望顾客把这里当成他们的另一个家，一个休闲的地方，在这里坐上一整天都没有关系。”

（1）打造第三类空间的接触：美大星巴克公司刻意打造的“第三空间”，就是除了办公室和家庭之外人们非常愿意光顾的地方。在这里，人们能够尽情地品味闲适、自在的生活。

（2）完全星巴克式体验：星巴克在选址上非常注重靠近目标商圈。咖啡厅不像酒店，或者其他娱乐场所，人们不会只为喝一杯咖啡而跑得很远，一般都是就近就便。所以星巴克一般选择在写字楼集中的商务区域、休闲娱乐场、繁华的商业区等地方。

（3）实践自己对社会的责任：2004年9月新学年伊始，北京美大星巴克咖啡有限公司在各大专院校，宣布正式启动星巴克在中国设立的第一个勤工俭学奖学金项目———“星巴克之光”奖学金，专门用来奖励那些在北京和天津的星巴克咖啡店内进行勤工俭学，同时又在学业上成绩优异的大学生。其开业当天的部分净收益将捐献给希望工程。

2：消费对象：

（1）：主要对象为白领

（2）：商旅人士

（3）：外籍人士

（4）：大学生

3：定位：

第一品牌之咖啡：精品咖啡

这是根据产品支持点的多项优点，且为表示星巴克所提供的幽雅的氛围，以及悦耳的定位是击败强敌spr和百怡的一大前提。

六：商品定位：

1：卖的是：

（1）精益求精的咖啡精神

“咖啡宗教”是雅斯培•昆德在《公司精神》一书中讨论星巴克品牌时使用的一个词汇。星巴克的”咖啡宗教“是由具有大致相同的人生情调、社会身份的人组成的一个共同体。

（2）用音乐滞留你

星巴克经常播放一些爵士乐、美国乡村音乐以及钢琴曲，这些音乐正好迎合了那些时尚、新潮、追求前卫的白领阶层的需要。他们天天面临着强大的生存压力，十分需要精神安慰，星巴克的音乐正好起到了这种作用，确确实实让人感受到在消费一种文化，催醒人们内心某种也许已经快要消失的怀旧情感。

（3）比咖啡更多的东西

开设讲座，将咖啡和知识一块卖，客观上起到了培养顾客群和拓宽消费市场的作用。

2：谁来买：白领及商务人士

3：消费者利益：

（1）源自美国，文化底蕴浓厚。

（2）享受完美的咖啡以及各式新鲜烤制的精美点心

（3）具有优越感

（4）享受闲适轻松的时光

口红活动开场篇

员工活动通知

致公司全体员工：

为加强我司各部门同事间的交流与沟通，促进集体的团结协作，缓解近期大家紧张的工作状态，故我司决定于20xx年11月04日组织公司全体员工到北京植物园参观游玩;

现对此活动行程做如下安排：

1、 11月04日上午8：00在总公司门口集合，8：15由人力资源部清点人数，安排上车8：30准时出发前往北京植物园，行程大约1个半小时—2个小时左右，各车人员可以在车上组织一些娱乐活动;

2、 10：30左右将抵达北京植物园，下车后大家可稍作休息，开始自由活动，最好3-5个人结伴而行(午饭自备)门票为通票所以大家可随便参观(蝴蝶馆除外)。

3、 13：30大家在草坪集合人力资源部会组织大家做一些小游戏抽奖等，希望各部门踊跃参加，游戏胜出者更有精美礼品赠送;

4、 15：30活动结束，合影留念，组织返程;

在活动过程中有以下注意事项：

1、参加此次活动的员工要配合人力资源部的安排;

2、现在正值秋高气爽时节，员工请注意防寒保暖，如遇身体不适要及时告知人力资源部;

3、如遇上班不能参加此次活动的员工(须由部门领导批准)，公司将发放相应的补助;

4、乘车途中要注意保持车内卫生，不要乱丢垃圾;

5、请按照植物园内规定不要乱采、毁坏、践踏植物园内植物。

6、参加此次活动的人员要注意安全，出现突发事件要及时告知人力资源部与急救中心(999);

7、在此次活动期间如有员工需提前离开要告知人力资源部，经批准后方可提前返回，返回途中要注意人身安全;

备注：

需要确定各部门参与此次活动的人数，请各部门于10月31日晚6：00前将参加此次活动的人名单交到人力资源部，谢谢合作;

北京全城热恋商场有限公司

人力资源部

20xx年x月x日

口红活动开场篇

各镇街，各园区(景区)，县直各部门、企事业单位：

为弘扬中华优秀文化传统，唱响“我们的节日”这一主题，丰富群众精神文化生活，培育和弘扬社会主义核心价值观，根据市文明办《关于开展20**年“我们的节日·端午节”活动的通知》(济文明办〔20**〕7号)要求，结合我县实际，现就组织开展“我们的节日·端午节”活动安排通知如下：

一、突出节日主题

开展“我们的节日·端午节”主题活动是培育社会主义核心价值观的重要载体和有力抓手，全县各级各部门单位要充分挖掘端午节的`深厚文化内涵，设计方便群众参与的活动项目，举办具有浓郁文化特色的端午习俗活动，加强对优秀传统文化思想价值的阐释，使广大群众切实感受节日魅力。

二、丰富节日内涵

要以端午节为契机，把爱国主义教育、志愿服务、“讲文明树新风”、“全民节约行动”、文明餐桌等活动融入节日文化中，使节日活动更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。

一是开展“中国梦”宣传教育，过红色端午。各部门单位特别是各中小学校要精心组织开展中华经典诵读活动，朗诵端午民俗诗歌、中华国学经典等诗篇文章，引导广大市民、未成年人传承节日传统，增强爱国主义情感。

二是开展学雷锋志愿服务活动，过爱心端午。各部门单位要在端午节期间要以农民工、留守儿童、空巢老人为服务对象，组织开展“迎端午、包粽子、献爱心”活动，为他们送去节日的温暖和祝福。

三是开展讲文明树新风活动，过文明端午。羊山景区管委会要在端午小长假期间开展“文明旅游”出行活动，积极引导游客自觉维护环境卫生、遵守公共秩序、保护文物古迹、爱惜公共设施，营造文明出行、文明游览的浓厚氛围;县交警大队要以端午节为契机，继续组织开展“文明交通行动”，引导人们文明乘车、文明行路，过安全端午。

四是开展“全民节约”、“文明餐桌”行动，过节俭端午。要以厉行节约、反对浪费为主题，大力倡导不剩饭菜、文明用餐理念，引导人们惜福节约，弘扬社会新风。

五是开展净化美化环境活动，过卫生端午。各部门单位要结合创建文明城市，组织发动广大干部职工清除公共场所、背街小巷和城乡结合部的卫生死角，对乱扔废弃物等有损市容环境卫生的不文明行为进行劝阻和教育，增强人们的生态文明意识，创造整洁优美的城乡环境。

三、营造节日氛围

口红活动开场篇

口红简史

据说口红发明的灵感是源于女人高潮时脸上的一抹红晕。

红色代表女性在性兴奋状态下的唇部颜色，它是一种性暗示。虽然无可考据，但我觉得异曲同工，性高潮红晕是血液在身体里骤然流动，导致皮下浅表血管充血；而嘴唇的一抹颜色，何尝不是点亮女人面庞的迷人装饰。| 古斯塔夫·克里姆特《吻》

还有人说，口红的发明，是人类对第一次吃到美味的鲜肉时沾满鲜红血液的嘴的遥远记忆，尽管我们用于消化生肉的阑尾在漫长的进化中似乎成为了不那么重要的器官，但当我每次吃完车厘子后，嘴唇被染成梅子红色，好像涂了纪梵希#315一样，我就觉得这个未被验证过的说法，似乎也挺写实有趣。

| 纪梵希#315，美妆博主俗称梅子色口红 × 历史上的美妆博主

最热爱口红的古老民族是古埃及人。

“埃及艳后”克娄巴特拉七世是口红的狂热爱好者，她将甲壳虫、蚂蚁碾碎后混合，再加上一种蚂蚁的蛋，调出一种特别的黄褐色，涂抹在嘴唇上，风靡一时，被其他埃及贵妇争先效仿。在这历史上第一位时尚icon（偶像）的带领下，埃及人对化妆简直到达了痴迷的地步，不分节日庆典、不分男女，一言不合就化妆，大量出土的壁画和文物都表明古埃及人极爱化妆。只可惜，随着古埃及衰落，口红的地位越来越低。在希腊文明早期，那时候涂口红的只有_。口红的成分里有绵羊的汗液、人的唾液和鳄鱼的粪便，这个恶劣的配方充满了人们对_的歧视与唾弃。

历史上同样di口红的还有教会，中世纪时期，教会极力反对口红，英格兰的教士们，甚至会把涂着口红的女生称为“魔鬼的化身”。

口红会因此而被封杀么？当然没有！此时出现了一位口红发展史上里程碑式的人物——伊丽莎白一世。她的口红用胭脂虫、阿拉伯胶、蛋清、蜂蜡和无花果浆配制而成，呈现出独特的“英格兰大红唇”，缔造了当时的流行风潮。大红唇有气场，因为是女王发明的啊！她还以石膏为基底发明了固体唇彩，成为现代口红的始祖。口红 × 子弹

为什么大部分基本款的口红、甚至每个女孩都想入一支的mac rubywoo爆款口红，都是子弹头的模样？这要从近现代史上第一支金属管口红的发明说起。

在1911年左右欧洲就有金属管的唇膏了，女士们用指甲轻轻滑动管身上的小杠杆，就可以让膏体弹出。棒式口红的出现，是化妆历史上的一次革命。1912年，纽约市妇女参_论者的示威活动中，著名的女性主义者都抹上口红，把口红视为妇女解放的象征。20世纪30年代末口红产业初具规模，二战的硝烟则把口红产业推向了巅峰。口红制造销售商构思出了逆天的营销策略——把口红和战争联系在一起，在国家危难面前，口红象征了富有活力并具有治愈力量的女性，涂上口红的美丽女性能为战斗在前线的士兵带来巨大鼓舞，所以口红被重塑成鼓舞士气的爱国主义符号。

同时期，20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论，它指的是，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。当时最大的口红厂商之一tangee就推出名为“战争、女性与口红”的广告，鼓励女性涂上明艳的口红，展现勇气和魅力，来激起举国昂扬的斗志。

可以大胆猜想，把口红设计成子弹头的样式，有激发女性进攻欲的成分，毕竟，有些口红是女孩讨好自己的糖果，有些口红则是上战场的夺魂枪。口红 × 影视 2012年，《想你》红遍中国，植村秀的江南粉pk376卖到脱销，各大品牌也纷纷推出同款“想你”色。明明是看上去廉价艳丽的塑料感玫粉色，也不好衬皮肤搭衣服，为什么妹子们都要抢着买？直到看了《想你》中，尹恩惠雨里的一场哭戏，梨花带雨、面容苍白，嘴唇艳丽的色彩形成强烈的视觉反差，美到爆炸，不火真的没天理。| 韩剧《想你》韩剧真的是带货王！2014年韩剧《来自星星的你》，全智贤饰演的千颂伊这个角色真的很有魅力，一个top star的人设如此接地气，撒酒疯、自黑，时而耍智障时而又霸气外漏，面对喜欢的人又秒变可爱的小女生，演技在线，顺道带火了ysl 52号方管，这个近似西瓜红的颜色，色彩饱和度高，30岁的全智贤擦起来也显得少女感十足。| 韩剧《来自星星的你》

乔妹是不老女神，看了《太阳的后裔》第一集她在电梯里超级认真地涂口红这场戏后，我当下立刻被种草，找代购买了同款，兰芝推出了咬唇口红简直是一个拯救手残星人的发明。还记得两人在卡车上接吻时宋仲基的台词吗，“既然毁了两辆车，再毁一个口红吧”，羞耻到爆炸。最近这两位结婚了，配一脸！| 韩剧《太阳的后裔》

《色戒》中有一场戏，王佳芝和易先生一起进餐，王佳芝喝过的玻璃杯口上，有一个特别明显的口红印。烈焰红唇当前，面对王佳芝在咖啡杯上留下的口红印，易先生露出的是一丝神秘微笑。李安说这场戏：口红印会惹人想象。虽然市面上推出了很多不粘杯的口红，但女生在酒杯上轻轻留下唇印，不正是口红最性感最闪耀的时刻吗？ | 电影《色戒》

如果说韩剧里的口红，都是为有明显的广告植入成分，那么这部日剧《昼颜》中担当了重要道具的口红，则根本就是编剧为内容杜撰的品牌（假的，搜不到同款！）但正因如此，也保证了剧情主线的纯粹性。女主因偷口红，结识了教生物的高中老师，随后开始了一段出轨恋情。上户彩瘦削寡淡的长相，配上浓烈的口红，看似不搭，有一种从别处“偷”来的美感，也很好地印证了整部剧的内容主线。| 日剧《昼颜》

口红活动开场篇

全旗广大居民及农牧民群众：

为加强社会公德教育，弘扬中华民族尊敬父母的传统美德，在父亲节(每年6月的第三个星期日，今年是6月17日)到来之际，给予儿女感恩父亲的好机会，特别是引导广大中小学生从爱父母出发，学会感恩，学会回报，促进家庭和睦、幸福。旗文明办、总工会、团委、妇联将于6月17日在生态广场联合举办“感恩——父爱如山”游戏竞赛活动，望全旗广大居民和农牧民朋友们踊跃参与。现就活动具体事宜通知如下：

一、活动时间：分两个时段开展活动。

年6月17日 8:00—12:00(开展老年组活动)

年6月17日16:00—21:00。(开展中青年组活动)

二、活动地点：生态广场(消夏演出舞台)

三、参与范围：广大居民及农牧民群众

四、活动要求：以家庭为单位，分老年组和中青年组。老年组:两人一组(夫妻)；中青年组：三人一组(即父母和孩子，如孩子年龄小不能参加，可以带亲戚家的孩子)。

五、活动内容：

五项游戏活动(具体活动内容正在筹备策划中)

六、报名事宜

1.报名时间：6月7日——14日

2.联系人及电话：

(各单位干部职工报名表可投掷到文件交换站总工会信箱)

七、承办单位：苏社区居委会、文化馆、乌兰牧骑

口红活动开场篇

各组同学在手工老师的带领下一起制作口红

怎么样，是不是已经跃跃欲试了呢?

“手残”的小伙伴也不用担心，

，

力争帮助大家制作出一支好看又实用的口红！（口红的颜色可以自己选择哦！）

本次口红diy活动

预计邀请全校在读研究生

（男生女生分别14人）

！

（男生通道）

（女生通道）

来和小伙伴一起开动小脑筋

享受动手设计的乐趣吧！

名额有限

先到先得

还等什么？快快报名吧！

清华大学研究生会

清华大学精密仪器系研究生分会

供稿 | 清华大学精密仪器系研究生分会返回搜狐，查看更多'口红活动开场篇

区属各部门，各街道、银江镇：

为了进一步发挥传统节日在弘扬中华民族优秀传统文化和加强公民思想道德建设中的载体作用，积极传承弘扬中华民族优秀传统文化，大力培育文明健康的社会风尚，为庆祝_成立xx周年营造喜庆、文明、和谐的社会氛围，根据省、市文明办关于开展xx年“我们的节日·中秋”主题活动要求，结合xx区实际，现就活动开展相关事项通知如下：

一、把握好活动主题

紧紧围绕迎庆建国xx周年，弘扬中华民族优秀文化传统，深刻挖掘节日丰富内涵，设计开展活动项目，通过组织开展群众性节日民俗、文化娱乐、经典诵读和体育健身活动，在思家团圆的气氛中融入爱我中华、振兴中华的民族大义，进一步唱响_好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律。

二、开展好主题活动

1、开展中秋慰问志愿服务活动。各部门、街道(镇)、社区要组织志愿者广泛开展慰问帮扶活动，走访慰问退休老党员、空巢老人、留守儿童、残疾人、特困家庭、环卫工人等特殊行业仍坚守岗位的工作人员，为他们送去祝福和慰问，让他们深切感受到祖国大家庭的温暖。

3、广泛组织群众参与中秋活动。一是开展面向未成年人的中秋主题活动。由区教育局牵头，广泛开展爱国主义中华传统经典诵读、优秀童谣征集传唱、中秋诗文朗诵会、诗词赏析讲座，参观爱国主义教育基地，参加社会实践活动，把爱国、友善、孝敬、诚信教育融入传统节日活动中，使未成年人在节日文化熏陶中接受传统美德、社会主义核心价值观和爱国主义教育。二是各街道、社区结合实际，组织开展形式多样的`中秋暨庆祝建国xx周年活动，通过中秋民俗文化表演、文艺联欢、中秋民俗故事会、游园会、灯谜竞猜活动和书法、剪纸、绘画比赛等，丰富人们的节日文化生活，引导群众崇尚积极健康向上的生活情趣，传承中华民族传统正能量。

三、活动要求

1、高度重视，加强引导。要把组织开展中秋节主题活动作为群众性精神文明创建活动的重要载体，策划好活动内容，周密部署，精心组织，推动活动有序开展。

2、创新载体，务求实效。各部门、街道(镇)要不断创新中秋节庆活动的形式和载体，把开展中秋节活动作为培育和践行社会主义核心价值观的有效手段，增强“我们的节日·中秋节”主题活动的群众性、吸引力、感染力。同时要与文明创建结合起来，与未成年人思想道德教育结合起来，使“我们的节日·中秋节”主题活动富有内涵、有声有色、深入开展。

3、加强宣传，营造氛围。各部门、街道(镇)要充分利用宣传横幅、宣传栏等载体，广泛宣传，引导干部群众积极参与主题活动，大力倡导文明、和谐、喜庆、节俭的现代节日理念，在移风易俗中体现人文关怀，在举国欢庆中倡导文明新风，努力营造“团圆、祥和、文明、欢乐”的节日氛围。

请各街道、银江镇于9月10日前将开展中秋节活动的图片、信息报送区文明办。

通知人：

20xx年xx月xx日

口红活动开场篇

活动通知例文

关于“我为学校建言献策”活动的通知

各学院学生会：为进一步了解我校学生对我校各方面的存在的态度和看法，以便更好地建设我校各项事业，现决定开展 “我为学校建言献策”活动，具体通知如下：

1. 活动对象：顺德校区全体学生;

2. 参与方式：各学院学生会组织所在学院的`学生参加本次活动，并将每一位学生对于学校各方面的意见和建议收集起来，整理统计后做成活动报告并提交至学生联合会办公室;

3. 活动截止时间为2010年11月14日，活动报告送交截止时间为2010年11月19日。纸质版报告须于办公室值班时间送交，电子版报告发送至xxxxxxxxx@;

4. 若对本次活动存在疑问，请联系131xxxxxxxx。

备注： 1. 办公室值班时间：周一 19：30-21：30 周二至周五 18：30-21：30;

2. 各学院学生会须正确引导学生提出意见或建议，避免使用过激言辞进行中伤或诋毁;

3. 各学院学生会须以事实为依据，正确对待并积极开展本次活动。

xxxx大学学生联合会xx校区执行委员会

二〇一〇年十一月二日

口红活动开场篇

奥迪a8 l 广告策划书

名：郭秋雨

级：市场营销学

08 任课教师：蒋良骏

第一部分：市场分析.......................................3

一、营销环境分析 ..............................3

二、产品特征分析： ....................................6

三、产品定位 ..........................................9

四、渠道分销 ..........................................9

五、企业和竞争对手的竞争状况分析 .....................10

六、企业与竞争对手广告分析 ...........................10 第二部分：广告策略......................................10

二、广告对象 .........................................11

五、产品定位策略 .....................................11

七、广告媒介策略 .....................................12 第三部分、广告计划......................................12

一、广告目标 .........................................12

二、广告时间 .........................................12

三、广告的目标市场 ...................................13

四、广告费用预算 .....................................13

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

总体的经济形势：纵观中国的高档轿车市场，奥迪一直都是一个经久不衰的品牌，长久以来，“4个圈”在国人心里就代表着高档与豪华，其品牌的领先地位不容撼动。奥迪a8将面对宝马760li、奔驰新s级及volvos80等的挑战，一时间，高档豪华轿车市场的争夺剑拔弩张。但凭借a6及a4此前在中国打下的雄厚基础，再加上其自身的不断科技创新，使新奥迪a8初出江湖即表现出一种“青出于蓝胜于蓝”之势，品牌知名度以及奥迪产品多年来在国人心中树立的良好口碑形象，将是其致胜的武器。

中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心

2．市场营销环境中的微观制约因素

（1）企业简介

德国奥迪汽车公司，建立于1937年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场及。自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。（2）供应商与企业关系

奥迪选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。奥迪的供应商遍布于全球。（3）产品的营销中间商和产品的关系

奥迪采用4s店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括整车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。

3、市场概况：

（1）市场的规模

（2）市场的构成中国汽车业的高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马。

（3）市场构成的特征

按照近几年的汽车消费规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。

4、营销环境分析总结

国内轿车产业外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。奥迪a8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰s级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。尽管如此，竞争却非常激烈。

第二部分：消费者分析

一、消费者分析

1、消费者的总体消费态势

中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，由于世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能使整车在消费者心中上一个档次。（2）消费者行为分析

购买奥迪a8的主要是高收入的家庭。购买者喜欢时尚，追求豪华、气派。（3）现有消费者的态度

消费者喜欢奥迪a8的外形，对奥迪a8的品牌也有一定喜爱。

2．现有消费者分析

在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。

3、潜在消费者

（1）潜在消费者特征：高收入、豪华、气派。

（2）潜在消费者的购买行为：

潜在消费者可能已经购买了奔驰s级轿车和宝马7系列轿车等品牌，已经有点排斥现有车。

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者他们不满足于现在已经拥有的车型。在有资金的前提下，准备换成中高档车。他们也被奥迪a8的小排量吸引。

二、产品分析

1、产品特征分析

新奥迪a8共有3种排量11种型号可选，具体型号如下：

排量车款

2009款标准型万

2009款豪华型万

2009款尊贵型万

2009款百年纪念版万

2008款豪华型万

排量车款

2009款 quattro 尊贵型万

2008款 quattro 尊贵型万

排量车款

2009款 quattro 旗舰型万

2009款 quattro 百年纪念版万

2009款 quattro 专享尊崇型万

我们以奥迪为代表，具体参数入下：

奥迪参数

发动机型式全铝w12dohc

气阀 4/缸

排量(ml)/压缩比 5998/

最大功率kw(bhp)/rpm 331(450)/6200

最大扭矩(nm)/rpm 580/4000-4700

变速器 6速tiptronic

悬架(前/后)4连杆，双叉骨，防倾杆，空气弹簧/多连

杆，防倾杆，空气弹簧

制动液压助力，前后通风盘

最高车速(km/h)250(电子限速)

加速时间0-80/0-100km/h(s)

整备质量(kg)1995

长/宽/高(mm)5192/1894/1455

轴距(mm)3074

2、产品特点

奥迪a8l是奥迪车系中最高档的豪华车，奥迪a8l目前有三种车型可选，分别是①装备了v6火花塞式，5气门/气缸，双顶置凸轮轴(dohc)/气缸侧体，液压式可变配气相位，可调长度进气管发动机的；②装备v8火花塞式，5气门/气缸，可变几何涡轮，4气门/气缸，液压式可变配气相位，可调长度进气管发动机的a8l4，2quattrolwb；③以及装备了12缸排量的全铝发动机的a8l加长型。目前，奥迪a8l为其所属系列下的最新车系。以下简单介绍以下奥迪a8l的亮点：

亮点配置1：asf全铝车身框架结构

在轻量化铝质结构领域中，奥迪是开拓者和技术领先者。十多年来，铝材及轻量设计中心在奥迪所取得的成就中一直扮演着重要角色。

亮点配置2：自适应性空气悬架

带有连续可变阻尼控制的四角形空气悬架系统，彻底解决了豪华汽车卓越操控特性与悬架舒适性之间一直存在的矛盾冲突。

亮点配置3：自适应灯光及日间行车灯

首次结合了led日间行车灯，不仅增添了轿车外观的独特性，而且能够有效地提高安全性。led日间行车灯在点火时自动开启。亮点配置4：全球最安静的座舱

新奥迪a8ll为用户提供了世界上最静谧的轿车座舱。采用了更为隔音的发动机舱盖、前风挡玻璃和优化风噪的轮眉，在不增加车身重量的情况下，新奥迪a8ll的发动机运转噪声、道路噪声和环境噪声水平在同级别车型中都达到了最低。

亮点配置5：audiexclusive个性化内饰包

奥迪在新a8ll上为用户提供了audiexclusive专享尊尚包和audiexclusive专享尊崇包两项配备高品质皮饰、别具风格木饰的个性化内饰包，满足用户不断增加的个性化需求。

亮点配置6：奥迪智能汉语语音导航系统信息全面的地图库能最大限度满足不同城市用户的需求。

亮点配置7：奥迪陶瓷制动刹车盘（s8）陶瓷制动刹车盘能有效避免热衰退，并可连续使用30万公里，相当于钢制动盘的4倍。它比钢制动盘片轻了50%，让车辆的操纵更为灵活。

亮点配置8：自适应空气悬架系统-运动版（s8）

自适应空气悬架-运动版，包括自适应避震器和铝合金底盘部件，比普通版空气悬架更轻、更坚固，操控更为灵活。

亮点配置9：bang&olufsen高级音响系统

创新性的设计，先进的技术，最高标准的材料和工艺，这些价值观同样适用于奥迪和bang&olufsen。与丹麦高保真音响专家bang&olufsen一起，奥迪为奥迪a8ll开发了在豪华轿车级别中重新定义基准的音响系统。

亮点配置10：aas可调空调悬挂系统该悬挂由电子控制，作用于所有车轮，并带有无级调节减震系统。它可在不影响驾奥迪a8l驶舒适性的前提下，使灵活、动感的驾驶成为可能。

3、产品生命周期分析

奥迪a8的销量良好，处在产品的成长期。公司要加强对产品的宣传，进一步扩大奥迪a8的销量.3、产品的品牌形象分析和定位

产品的形象是豪华、气派。定位为高档车。

三、产品定位

奥迪a8轿车是奥迪豪华汽车系列中最昂贵、技术最先进最高档的旗舰产品，也是奥迪与奔驰s级轿车是奥迪和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。在中国豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。尽管如此，竞争却非常激烈。值得一提的是在豪华轿车市场，品牌知名度是个大厂商主要的竞争手段。

奥迪a8l是一款高档车，是奥迪车系中最高档的豪华车。消费对象主要是高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等的上层人物。以豪华、气派、结实、超控性好等的特点，是国内豪华汽车的首选。

四、渠道分销

根据美国著名权威市场调查机构对我国国内市场调查显示，奥迪a6售后服务满意度在被调查的国内20多家的知名度整车产品中脱颖而出，获得中国整车售后服务第一名。

汽车渠道分销有独家分销、选择性分销、全面分销售，奥迪的渠道分销是选择性分销。因为国家明文规定“国产车”与“进口车”不能混合销售，使奥迪a8进入市场的通路有所不同，经销商服务配套体系方面亦有所区隔。但是，这并不影响奥迪规范化得经销商管理体系在渠道分销中发挥重要作用。

五、企业和竞争对手的竞争状况分析

中国豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。

奥迪a8l的销售良好，处于成长期，因此要进一步对产品进行宣传，提高产品品牌知名度，美誉度，进一步扩大市场。提高奥迪各个品牌产品的销售数量。

六、企业与竞争对手广告分析

宝马760li、奔驰新s级及volvos80是奥迪的最大竞争对手，通过调查发现奔驰s系列和宝马7系列轿车在国内市场虽有一定的销量，但还从没在国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动。在价格方面，相同的配置价格都差不多，在车体重量上，奥迪1995kg,宝马2250kg.但是在节油和提速上就稍稍差了些。

口红活动开场篇

为庆祝中国_建党xx周年，弘扬中华民族传统美德，引导学生学会感恩父母、感恩祖国、感恩党，积极参与全国文明城市创建，在6月19日父亲节到来之际，学校决定开展20xx年父亲节“我的父亲”征文活动。现将有关事宜通知如下：

一、活动目的

弘扬中华传统美德提升青少年文明素质

二、活动主题

父爱如山感恩父亲

三、活动时间

作品征集：截止 6月8日

评比阶段：6月11日-6月18日

颁奖时间：6月19日

四、征文要求

1、征文字数不限，文体不限，小说、诗歌、散文、杂文等均可。

2、征文要求为原创作品，主题鲜明，文字优美，文明健康，严禁抄袭。

3、作品请注明姓名、学校、年龄以及联系方式等相关信息，学校将择优推荐参加威海市“父亲节”征文评选。

五、作品评选及奖项设置

1、活动将由教导处、德育处及部分教师组成征文比赛评审小组。

2、奖项设置：设一等奖、二等奖和优秀奖，对获奖者颁发证书和奖品。

六、投稿要求

各班级将优秀作品上传至ftp——教导处——父亲节征文中，每班级不少于5份。

口红活动开场篇

目录：

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

一、可口可乐公司简介

永远的可口可乐

可口可乐图标

可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料。

市场目标

可口可乐实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说遍布全球，从1979年进入中国市场，它在中国发展的这28个年里，已经4有9亿人品尝过可口可乐，而总数为4亿的人从没有接触过可口可乐的人就成为可口可乐公司发展的目标了，可口可乐一贯采用的是无差别市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。从前年开始，可口可乐吧广告的受众人集中到年轻朋友上，广告画面以活力充沛的健康的青年形象为主题。“活力永远是可口可乐”成为其最新的广告语。

市场定位

商品特征可口可乐综合各层人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，销售的空间和时间范围大：更属于兴奋型，适合于各个年龄、职业群体及社会生活场合。（没有特别重视其老牌、名牌因素。）消费特点初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复性购买；对品牌加深映象后则选择性购买、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。

正文：

第一部分：广告调查（包括广告策划的过程中所进行的市场分析的结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。）

市场分析

主要以市场三要素去进行分析

1.需要：基于貌似洛需求层级理论中的生理需求，可以了解到每个人都会口渴，除了水以外，人们可以选择和饮料代替水，而可口可乐是一种饮料，无可否认，他的需要市场是存在的。

2.购买力：就饮料的市场定位来说，可口可乐的价格不高，几乎每个人都有能力购买。让所有国家的人民也能享受可口可乐所带来的清凉畅快，这也符合可口可乐公司3a策略中让顾客“买得起”的宗旨，借由低价位的优势占有极大的市场规模，以大量的销售创造更高的品牌价值。

3.购买意愿：购买意愿会受到文化和饮食差别的影响。

4.主要人群：可口可乐主要的消费人群是以青少年，青年为主，中年人都有。

综上所述，可口可乐对于市场有充足的需求量，而消费者也拥有足够的购买力及达到某种程度上的购买意愿，它的市场也势必存在。

第二部分：广告策略

一、广告的目标

二、广告表现策略

1、广告主题

2、广告创意策略

每刻尽可乐是可口可乐基于市场环境提出的。

时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。

在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化

1.目标策略:一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。

2.传达策略:广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。

3.诉求策略:在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。

4.个性策略:赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。

5.品牌策略:把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。

广告是可口可乐营销策略的重要组成部分。据调查：的消费者对可口可乐的品牌认知是通过广告获得的。可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公众的购买欲望，在树立与加强产品及品牌良好形象方面，广告也起着非常重要的作用。

3、广告表现形式（分镜头脚本）

三、广告媒介策略

1、媒介的选择：（选择的媒介、媒介简介、原因分析、费用估计）

2、排期

第三部分：结束语

（分工说明）

口红活动开场篇

亲爱的家长朋友：

您好！

在西方国家，每年的十月三十一日是万圣节。期间，人们举行各种各样的化妆舞会，孩子们穿上万圣节服装，拎着南瓜灯的提篓去挨家挨户地讨糖。为了让咱们宝宝了解和感受西方文化，拓展幼儿文化视野，给孩子一个展示个性和创造的机会。我园将举办万圣节主题活动。

一、活动时间：

20xx年10月31日

二、活动地点：

伊昕阳光幼儿园

三、活动流程：

1、捣蛋鬼

孩子们化装成精灵的样子，去每个班级索要糖果。老师会配合孩子们，营造氛围，让孩子们满载而归。

2、化妆舞会

孩子们带上各种面具邀请自己的小伙伴翩翩起舞，让友谊在音乐中绽放。

3、故事游戏

以班级为单位，老师带着孩子们做游戏，让孩子们乐在其中。

4、快乐自助

孩子们以自助的形式用餐，让孩子们学会独立挑选美食，学会和小伙伴们分享。

四、家长配合工作

1、自制南瓜灯（29日带到幼儿园）。

2、为宝宝制作或购买万圣节衣服，讨糖用的自制南瓜兜（29日带到幼儿园）。

4、孩子适当带些零食和水果。

5、派对当天请家长在宝贝入园之前装扮好，老师会在门口迎接这些可爱的小精灵！

此外，家长在活动当天请身着装万圣节服装或面具，一袋儿糖果（约220颗，与其他小朋友分享）在门口接孩子。

通知人:xxxx

日期：20xx年x月x日

口红活动开场篇

关于“我为学校建言献策”活动的通知

各学院学生会：

为进一步了解我校学生对我校各方面的存在的态度和看法，以便更好地建设我校各项事业，现决定开展 “我为学校建言献策”活动，具体通知如下：

1. 活动对象：顺德校区全体学生;

2. 参与方式：各学院学生会组织所在学院的学生参加本次

活动，并将每一位学生对于学校各方面的意见和建议收集起来，整理统计后做成活动报告并提交至学生联合会办公室;

3. 活动截止时间为20xx年11月14日，活动报告送交截

止时间为20xx年11月19日。纸质版报告须于办公室值班时间送交，电子版报告发送至xxxxxxxxx@;

4. 若对本次活动存在疑问，请联系131xxxxxxxx。

备注：

1. 办公室值班时间：周一 19：30-21：30周二至周五 18：30-21：30;

2. 各学院学生会须正确引导学生提出意见或建议，避免使用过激言辞进行中伤或诋毁;

3. 各学院学生会须以事实为依据，正确对待并积极开展本次活动。

xxxx大学学生联合会xx校区执行委员会

20xx年x月x日

口红活动开场篇

地点：城山广场、湖山广场

内容：传统游戏、民间手工艺及旅游纪念品展

（4）“喜迎新春“——书画作品展

时间:3月2日至4日(正月十五至十七)

地点: 下_化村、湘湖美术馆

实施单位: 湘湖美术馆

内容:书画作品展。

7、吉庆龙灯迎福门

时间：2018年2月16日至3月2日（正月初一至十五）。

内容：黄山水利纪念堂龙灯队在春节期间到各村及企事业单位、老年过渡房进行巡回表演，祝愿广大市民新年吉祥如意。

五、活动要求

（一）统一思想

组织举办好春节、元宵节期间文化活动，对于弘扬中华传统文化，促进全面建成社会主义小康社会，展示改革开放推动民生优裕的丰硕成果，落实党和政府的惠民、乐民政策具有积极推进作用。各单位和有关部门要高度重视春节、元宵节期间文化活动的组织领导，确保活动欢乐祥和、平安有序。

（二）周密部署

社会事务科、湘湖景区管理服务中心、湘湖经营管理有限公司要认真策划组织春节、元宵节期间系列活动，及时汇总掌握各区块、项目的落实情况，做好活动期间的宣传报道。各单位要根据本地实际，因地制宜，全面负责、组织开展春节、元宵节期间文化活动。要充分利用文化礼堂、品牌文化广场阵地优势和品牌艺术分团等资源优势，开展丰富多彩的节日文化活动，满足人民群众的精神文化需求，并确保活动安全有序。

（三）确保安全

各单位和有关部门要强化安全责任意识，制定完备的突发事件预防和应急处置预案，层层部署，把安全责任落实到活动推进的各个环节。要切实抓好消防安全、保证用电安全，落实防风雪措施，维护活动现场秩序，确保春节、元宵节期间所有文化活动安全有序地组织、举行。

口红活动开场篇

亲爱的家长朋友：

您好！

每年的11月1日是万圣节（allhallows），万圣节是儿童纵情玩乐的好时候，它在孩子眼中，是一个充满神秘色彩的节日。10月31日万圣节前夕（halloween），孩子们会穿着各式各样的稀奇古怪的服装，挨家挨户索要糖果，不停地说“trick or treat”。（意思是给不给，不给就捣蛋）要是你不肯给糖果的话，孩子们就会生气，用各种方法去惩罚你。

为了让孩子们了解西方的传统节日，并且学习到与节日相关的英语知识，也让孩子们能感受到与外国儿童一样的有趣童年，我园11月1日将为孩子们举行万圣节庆祝活动。

活动要求：

1、请家长在11月1日当天为孩子精心装扮，身着万圣节服装（提倡自制）来园，如：小公主、小天使、王子、蜘蛛侠、蝙蝠侠、海盗的形象或是各种水果造型……希望每位孩子能打扮美丽，特别。

2、11月1日当天家长可以为孩子带少量零食来园与小朋友交换分享。

活动结束后，各班将选出“最佳服装创意宝贝”一名，希望家长提前准备，感谢您的支持和配合！

通知人:xxxx

日期：20xx年x月x日

口红活动开场篇

亲爱的老师、家长、同学们：

一、活动时间：

20xx年10月31日（周五）7：40分开始

二、活动地点：

学校大礼堂

三、参加人员：

学校老师、班级全体同学及家长

四、活动内容

每年的10月31日是西方传统的“鬼节”——万圣节，不过这天的气氛却远不像它的名字那样让人听上去“毛骨悚然”。西方国家每当万圣节到来时，孩子们都会迫不及待地穿上五颜六色的化妆服，戴上千奇百怪的面具，提着一盏“南瓜灯”走家窜户向大人们索要节日的礼物。

这次班级组织的“万圣节童趣化妆晚会”融合中西文化的特点，在主持人的带领下开展如下内容的活动：（活动部方案略）。

五、活动要求

1、请全体家长即日起（下周一之前）在小队长处报名，请小队长负责通知、统计本小队参加活动的名单并报活动部（郑众家长）。湘府小队配合。

2、参加活动的家庭，请和孩子一起精心准备打扮，带着愉悦和向往的心情来参加本次活动。

3、活动招募志愿者若干名（摄影师、照相师、会场布置），有意向的家长请与后勤部马浩翊爸爸联系。阳光小队配合。

5、确定参加活动的家庭，请按时到达活动地点。活动当天为了确保顺利开展，建议家长放下手中的手机和照相机陪伴孩子一起高质量的参与。请小队长负责当天现场本小队成员的集合组织纪律工作。

通知人:xxxx

日期：20xx年x月x日

口红活动开场篇

局各处室(单位)：

为活跃和丰富干部职工文化生活趣味，增进相互交流，根据局机关工会年度工作计划安排，经研究，决定在xxxx年8月底9月初举办一次文体活动比赛，现将有关事项通知如下：

一、时间与地点另定。

二、比赛项目

单人跳绳、飞标和打墩。

三、参加人员

全体工会会员，每人限报参加一项活动。

四、奖励办法

每个项目设一、二、三等奖，所有参加活动人员均发纪念奖。

五、几点要求

1.各处室(单位)接此通知后，请着手统计报名(表格附后)，务必于8月20日前报局机关工会。

2.统筹安排好各项工作，防止顾此失彼。

3.倡导重在参与，积极参加此次活动。

附件：1.局机关工会文体活动报名表

2.局机关工会文体活动比赛规则

xx市机关事务管理局机关工会委员会

xxxx年8月12日

口红活动开场篇

广告策划书范文篇一

1）前言

中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量

不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

2）市场分析

1、销售额分析

1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。

2、巧克力品

监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了

12、8%，平均单个品牌销售额为

58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占

11、01%，平均值以下的品牌有97个，占8

8、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数

13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

（1）市场背景

国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

（2）品分析

1、种类

a。黑巧克力，乳质含量少于12%

b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

c。白巧克力，不含可可粉的巧克力

d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

2命名

以较容易记的词来命名

（3）包装

采用中国物色的设计

（4）颜色

以红色为主、白色为衬

（5）品味

既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

（6）容量

100克排块

（7）价格

1、零售定价

12、8元

2、零售进价10元

3、中盘进价8元

4、厂价3元

3）竞争对手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。

1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。

巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55·67%。

4）广告目标

提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。

5）广告对象

1、10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。

2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。

6）广告地区

先在广西、广东两省开始打入市场

7）广告创意

1、奇遇篇

两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力.2、偶然篇

b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”

8）广告实施阶段：xx年1月--10月

9）广告媒体策略

口红活动开场篇

广告策划书浙江工商大学《广告学概论》姓名：xxx 学院：xx学院学号：xxxxxxxx

二、.

三、.

四、.

五、.执行摘要...................................................................................................................3 市场分析...................................................................................................................3 营销环境分析...........................................................................................................3 消费者分析...............................................................................................................3 产品分析...................................................................................................................4 竞争分析...................................................................................................................4 竞争对手广告分析...................................................................................................5 广告策略...................................................................................................................5 目标市场...................................................................................................................5 产品定位...................................................................................................................6 广告表现...................................................................................................................6 广告媒介...................................................................................................................6 广告实施计划...........................................................................................................6 广告目标...................................................................................................................6 广告主题...................................................................................................................7 广告投放...................................................................................................................7 广告内容...................................................................................................................7 广告表现...................................................................................................................7 广告媒介...................................................................................................................8 广告预算...................................................................................................................8 评估与监测...............................................................................................................8 监测分析...................................................................................................................8 监测方法...................................................................................................................9 监测实施细则...........................................................................................................9

一、执行摘要

受国际金融危机影响，xx电器外贸业务严重萎缩，为了开辟国内市场，xx电器拟进行国内营销市场开拓策划。目前，国内市场移动插座的主要知名品牌为公牛、子弹头等，极少数品牌开始涉足节能插座，如小管家等。普通插座市场价位在十几元至几十元不等，节能插座价格一般都在五十元以上，小管家品牌的节能插座更在一百元以上。我个人认为xx节能插座拟将国内市场作为主要市场予以开拓其思路是正确的，其产品本身，在国外就有良好的销售表现，积攒了一定的产品口碑，在国内市场加以宣传也必定会起到很好的效果。与此同时，xx节能插座的质量高，通过了欧盟的ce认证和德国的gs安规认证，是符合我国质量安全要求的，也是消费者放心使用的产品。其品牌主打节能主张，迎合了国家的可持续发展战略和节能减排的思想，更加容易得到国家和政府的支持。因此，为了开拓国内的市场，xx节能插座在国内的广告策略是极其重要且急迫的。

二、市场分析 1.营销环境分析

众所周知，中国是个人口众多，电力设施普及率极高的国家，所以，我们在国内是拥有大基数的消费者群体。同时，我国也是一个电力资源紧张的国家，节能问题深入人心，节能产品深受广大消费者和国家政府的喜爱。由于国内节能插座市场几乎无人涉足，待机造成的大量的电器的损耗也是十分严重的，xx节能插座的出现，也对保护电器以及延长其使用寿命起到了很好的作用。

2.消费者分析

我们的消费者群体主要是拥有环保观念的年轻人和政府公共事业单位。我认为，年轻消

费者在电力资源日益紧张以及电费价格日益走高的今天，对节能产品是有一定的趋从性的，我们利用这种年轻消费者对于环保的积极观念，可以使我们的产品迅速积累起大量口碑。同时，我们的产品的质量，也经得起当今挑剔的年轻人的考验，拥有竞争优势。

其次，我认为我们的次要目标是政府公共事业单位。政府提倡可持续发展战略，国家倡导节能减排的观念，其自身必定要起到一定的模范带头作用，我们的xx节能插座，可以满足公共事业单位的这种需求，同时也为我们的产品推广增加了官方的权威性。

3.产品分析

xx节能插座采用先进的高科技嵌入式芯片技术，用户将电器的主机关闭后，电器的耗电量迅速下降，插座内的功率侦测芯片在10秒钟内作出电器处于待机状态的判断，然后迅速自动切断电源，节能插座上的用电设备全部自动断电（当然，通过模式可变插孔，可以人性化地控制电器工作状态）。人们在不用改变使用习惯的情况下，用电器的遥控器一键操作插座的开机与关机问题，待机能耗的问题轻松解决了，同时有效地延长了电器的安全使用寿命。真正做到了安全、节能、方便！

xx节能插座已经在欧洲市场有了优秀的表现，得到了英国和德国等政府的肯定，我们的节能插座元件通过了欧盟的ce认证和德国的gs安规认证，是真正的高质量高保证的产品安全的电器产品。

4.竞争分析

内部优势：xx拥有自己的“独门绝技”，拥有自己的核心技术，拥有很强的产品竞争能力。其特色的节能功能，使xx产品拥有极高的排他性的不可替代性，拥有很强的议价能力。

三、广告策略

内部劣势：xx电器在原先的欧洲市场疲软的表现，可能会因为资金的问题等，在与国内厂商的竞争中处在下风。

外在威胁：目前国内的市场中已经有公牛一支独大，子弹头、小管家、嘉航、突破等多雄角逐的局面，拥有一定的寡头垄断性质，对于可能发动的恶意价格战我们应当警惕。同时，我们在国内的销售渠道的铺设也不如以上几家公司常年积累，会对市场占有率产生威胁。

我们的产品并未在国内产品进行大规模的宣传，知名度较低，也没有较好的声誉，会引起消费者的质疑，引起销量的下降。

外在机会：目前国内市场上几乎都是传统型的安全插座，我们的产品拥有极其鲜明的节能特色，易受到环保人士的推崇，同时也相应了国家的节能号召，易得到政府的支持。

5.竞争对手广告分析

口红活动开场篇

各居民朋友们：

一年一度端午节将至，为了弘扬民族文化和释放他乡之子思乡情怀，南湖街道嘉北社区国贸天虹商场、粉墨人生摄影等企业与社区工作站一起开展主题为“粽情*汉文化”的社区活动，活动事项如下：

一、活动时间、地点

(一)时间：20**年6月8日下午16:00-18:00

(二)地点：天安大厦外广场

二、活动内容

1、汉服走秀(16:00-17:00)

2、亲子互动游戏(16:00-18:00)

活动内容：

活动1：亲子小小跳蚤市场：组织30组家庭，家长负责给家庭摊铺装饰和记账，小朋友售卖商品。售卖金额最高的家庭获得奖励。

活动2：亲子寻宝大作战：组织20组家庭参与“获取宝藏线索”、“寻找宝箱”、“寻找开箱密码”活动

三、报名方式

1、即日起前往国贸天虹商场一楼服务台报名。

2、扫描关注“嘉北社区”微信公众平台(附图)，输入任意字符进入报名链接。

活动奖品丰富，机会难得，欢迎社区各居民朋友踊跃报名参加。

社区居委会

20**年5月28日