2023年华为手机市场调查报告 智能手机市场调查报告(5篇)

华为手机市场调查报告 智能手机市场调查报告篇三

 关于大学生手机市场的调查报告

一、调查目的：了解在大学生中手机的使用情况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。

二、调查对象：在校大学生

三、设计调查项目和调查表

总共设计36项问题，发放网络邮件150个，随机选取30次，其中，包括男生11人，女生19人。

四、调查时间：2011年11月20日—2011年11月30日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：

1.提高效率，减少调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给大学生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。

2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间内突破150人，并且这些参加调查的朋友来自全国各地的大学。具有普遍性，又有代表性。

3.数据统计便捷。通过计算机对调查数据进行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。

六、调查方法：

1.确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。

2.动员同学进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答。

3.调查完成后，对调查统计数据进行分析。

4.撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有 超过100人参加并且完成了问卷，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手

机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出营销建议。

1.大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有93.3%的学生拥有手机。同时56.2%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，78.4%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2.学生手机的使用要求分析

① 最重质量

选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量14.6%，外型12.5%，价格7.3%，功能16.7%，品牌7.3%，售后服务5.2%，其它方面也占半数。其中，消费者对功能的要求最高，功能若不好，会产生使用不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。

② 中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我发现消费者比较倾向于1500元至2500元的价位，其比例高达70.9%。另外,有少部分的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机。

③ 购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为40%和33.3%，其它的只占26.7%。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。

④功能多元化

照相功能重要，游戏不可或缺

⑤品牌手机具有强大优势

其中诺基亚手机广受好评，夏普受女生欢迎，iphone被男生喜欢。诺基亚质量好，lg做工精美。

另外，大学生还有以下对手机供销方的要求：售后服务，待机时间，防水功能，防摔，数码

功能，价位低点，通用网络，诚信，质量等。

八 结语——营销方式建议

为了提高形象和品牌价值，为了推广手机产品，建议如下的营销活动，通过这一系列的活动推动产品销售。

1、亮相展览会

在学校周围举办大型的电子产品展览会设立专柜展示手机产品，尤其是新产品。

2、商标设计大赛

在推广宣传手机的同时,适时开展一场对手机商标形象设计大赛。利用自己的专卖店、各大零售商店、各种媒介宣传这次商标形象设计大赛，既可以推广企业的形象，又拉近与大学生顾客的关系,运用关系营销。

3、投放广告

广告的投播也是产品营销手段的重要环节，一个优秀的广告设计会对产品本身起到锦上添花的作用。可以选择在生活时尚频道、时尚类报章杂志、消费电子杂志、电脑报、网络等媒介播放广告。产品广告突出年轻、时尚 激情 动感等元素吸引顾客。但是要时刻监视广告的投放频率和费用等，及时做出评估和决策。

4、价格策略

在销售推广活动进行到一定的程度，为了进一步提高销售量，运用价格杠杆进行价格调整，给消费者一定的折扣，以刺激零售消费。但同时，应避免与竞争者打价格战。

5、限量版产品

对于产品本身，在原有的产品系列上，结合特定的宣传活动推出限量版。一定会在特定的消费群体中引起购买和收藏的高潮，可以推广产品。参与学校活动

如赞助学校内篮球赛，演讲比赛，才艺大赛等影响力大的活动。

附录 调查问卷

1性别:a 男b女

2、您所在年级？

a、大一b、大二c、大三d、大四

3、你的每月生活费为多少？

a、￥500元以下b、￥500-800元c、￥800-1000元d、￥1000元以上

4、你现在拥有手机吗？

a 有b 没有

5、提到手机你脑子里出现的第一个品牌是？

a 诺基亚b 摩托罗拉c 三星d 索尼e 西门子f 波导g 飞利浦h 海尔i 夏普p oppoq 黑莓r iphones.其它

（以下问题均可多选 可补充）

6、你最喜欢的手机品牌是？

a 诺基亚b 摩托罗拉c 三星d 索尼e 西门子f 波导g 飞利浦h 海尔i 夏普 p oppo q 黑莓 r iphones.其它

7、你最不喜欢的手机品牌是？

a 诺基亚b 摩托罗拉c 三星d 索尼e 西门子f 波导g 飞利浦h 海尔i 夏普 p oppo q 黑莓 r iphones.其它

8、你今年准备购买或正在使用的手机品牌是？a 诺基亚b 摩托罗拉c 三星d 索尼e 西门子f 波导g 飞利浦h 海尔i 夏普 p oppo q 黑莓 r iphones.其它

9、你正在使用的手机款式？

a直板 b折叠 c 旋转d滑盖 e 侧滑你最喜欢的手机功能是？

a 带mp3 mp4b带数码相机功能c 64和弦d电子书e 蓝牙 f双卡双待 g gps11、你下次准备购买的手机款式？

a直板 b折叠 c旋转 d滑盖e 侧滑

12、你最喜欢的手机款式？

a直板 b折叠 c旋转 d滑盖e 侧滑

13、你一般多久更换一次手机？

a 一个月 b 半年 c 一年 d 用坏才换 e 从来不换 f 新款上市即换

14、你对手机的要求比较注重什么？（可多选）

a质量b价格c服务d功能e外观款式f配置g健康h扩展性i品牌g重量k

颜色l待机时间m“三防”n其他

15、你对手机的了解渠道是什么？

a电视 b报纸 c网络 d同学朋友之间的互相交流 e宣传单 f宣传活动 g卖场广告（h）其他

16、你意向中的合适的手机价位是多少？

a 1000元以下 b 1500元以下 c 2000元以下 d 2500元以下 e 3000元以下 f3000元以上

17、你更换过几次手机了？

a一次 b两次 c三次 d三次以上

18、你更换手机的原因主要是什么？

a外观好、款式新 b用起来更方便 c消费能力高 d身份地位的象征 e别人有了，我也要有 f尝尝鲜

19、你一般多久更换一次手机？

a不到一年 b一年左右 c两年左右 d三年左右 e三年以上

20、你一般到什么地方购买手机？

a专卖店 b大卖场 c移动、联通公司 d超市或百货店 e网络

21您对现在使用的手机的服务质量是否满意？

a很满意 b比较满意 c 一般 d 不太满意 e 很不满意您对现在使用的手机以下那些服务不满意？

a咨询服务 b销售服务 c维修服务 d投诉服务

e其它

23、您更换手机的原因是

a.手机损坏b.样式陈旧c.功能落后d.商家促销

24、您购买手机是

a.广告影响b.朋友推荐c.店员推荐 d.促销活动

25、你希望有专门“为大学生度身定做”的手机吗？

a、希望 b、不希望 c、无所谓

26、你希望手机厂商提供什么样的服务

a、校内维修 b、学生专卖店 c、手机专卖店

27、你是否希望买手机时有商家提供“零首付”或分期付款

a、是 b、否 c、无所谓

28、请问您多久对你的手机进行维修保养？

a、1个月 b、半年 c、1年或以上 d、从不

29、你认为手机应该分为男性手机和女性手机吗？

a、是 b、否 c、无所谓

30、你认为设计情侣手机有必要吗？

a、有 b、没有 c、无所谓

31、你认为手机外壳哪种最好看？

a、金属 b、皮革 c、塑料 d、其它

32、你是否考虑用小灵通：

a、是 b、否 c、一直在用

33、请您回答：您现在用的这款手机，当初，您考虑了多少时间就决定购买了？

a.少于3天b.3—6天c.6—15天d.15天以上

34、手机使用网格？

3g e.其它

35在购买您现在的这款手机前，你做过如下的哪些事情？

a.询问过朋友b.去过3家以上的手机店c.留意过这款手机的广告d在互联网上查询过相关资料e以前用过该品牌手机

36、您希望手机经销商在哪方面加以改进以更好的为您服务？（可自由填写）

华为手机市场调查报告 智能手机市场调查报告篇四

手机市场调查报告

一、中国手机市场现现状与发展

1、总体市场与发展预测

1)随着通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加。

2)世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，这意味着届时中国将成为世界手机第一生产基地。

3)手机市场的增长,随着中国手机新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，形成了市场发展的新动力。

2、市场份额

我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、tcl、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、tcl、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上。国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额猛升增长了一倍以上。改变了过去洋品牌手机一统天下的局面。

3、用户分析：

1)用户年龄分布

通过此次手机消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，30以上的用户比例均有下降，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势；总的来说，手机用户呈年轻化趋势。

追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好评,成为消费者满意的知名品牌。

2)手机购买考虑的因素

从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注，在手机的功能方面中文输入成为最为关键的属性，没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争能力了。语音拨号功能也在关键属性中占据一定位置。

3)用户购买手机的期望价位

4)消费者者获取手机信息的来源

在网络充斥着人们生活的今天，大量的信息以不同方式进入人们的视野，传统媒体虽然仍然是人们获取购买信息的主要来源，但人们在获取信息已不再是那些传统的媒体，互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从此次调查中可看出传统媒体报纸、电视仍然是人们获得信息的主要来源，但是互联网络在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。

5)目前手机趋向于多种功能：

a.记事本、电话薄

b.融合掌上电脑功能，能够进行软件升级

c.无线连接internet，接发电子邮件以及接收网上信息

d.下载园地下载电子杂志、电子图书、游戏、股票程序等

6)未来趋势：多功能一体机，将具备电脑的所有功能

华为手机市场调查报告 智能手机市场调查报告篇五

手机市场调查报告<第一部分

一、调查方案

（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

（二）（三）调查对象：在校生 调查程序： 调查方案设计<<1． 设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2． 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表； 3． 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数 字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；（2）

二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 同学您好： 打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此 次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入 括号中。1．您目前拥有手机吗? a.有 b.没有()根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；<<2．您的手机牌子是什么？ a．诺基亚 b．摩托罗拉 c．三星 d．索尼爱立信 e．cect f．夏新 g．其他（）<<3．您购买手机的场所是?<<1<

行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发 展潜力的市场。

（一）根据学生手机市场份额分析 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚 36%、摩托罗拉 18%、三星 25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产 品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

（二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针 对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生 群体的特点来进行分析： 1.1)2)4)5)学生消费群的普遍特点： 没有经济收入； 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。品牌意识强烈，喜爱名牌产品；<<

（三）学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为 学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设 计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占 65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内 涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占 50%；其次看重的是价格，而较少看重 的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。学生购买手机的特点主要有：<<3<<

1、选购要求为时尚、实用和低价 要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用 又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最 佳结合点。

2、由于方便而购买手机 根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联 系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕 漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是否方便这一方面，如手机的菜单 是否方便简单，手机的功能是否全面、方便实用等。

3、作为年轻一代存在一定的攀比心理； 爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌 问题也成为其考虑的<的一个因素。很多同学经常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没 有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机 的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场中，在所有年轻人的手机市场中都是比较突 出的。

4、大学生购买手机的主要目的； 学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。手 机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大 贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同学 之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还 得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时 方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途

5、大学生希望手机提供的利益: 学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来方便——在调查中，72％ 有 的同学在“希望产品提供的利益”中选择“能够提供与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习提供方便，也是学生所希望的物有所值。

（四）大学生对手机的品牌和功能的要求；

1、学生对手机品牌的选择；<<4<<根据调查 75%的学生比较喜欢诺基亚，虽然目前他们没有经济能力去买，但只要他们走上 社会，具有了经济能力，他们就会去买自己喜欢的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的 机会，但同时也有挑战。

2、大学生心中的理想手机； 我理想的手记是质量效果，都要好，能上网聊天 我理想的手记理想中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现 代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网聊天 这些都是根据调查得到的大学生心中理想的手机，这就是手机市场对于大学生的市场需求有 了一定的发展方向 第三部分 手机市场分析 随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格 局发展至今已经有了极大的变化

（一）、近年来中国手机市场情况近年来中国手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在 进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立 信通过明星代言，在短时<

间内迅速提高品牌知名度，甚至在 96.97 年间有一段时间内超过摩 托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰 富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在 市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚 5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手 机价格，创造了一个手机神话，（二）、手机未来发展方向 未来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务 的应用，另一方面是随着 3g 网络的不断部署，包括 hsdpa 网络的推出，流媒体的应用会越 来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终 增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于未来手机媒 体的发展方向的认识，必须在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简单延伸，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接 这样一个时代的到来，必须顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面 做出全面变革。总结<<5<<作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈 演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手 机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的厂家制造者应该注重这点，根据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。<<6<<<